Giới thiệu
Các ngành công nghiệp bán lẻ không ngừng tăng cường các nỗ lực quảng cáo trực tuyến của nó (eMarketer 2014b), để biểu ngữ hiển thị chuẩn ngày càng đấu tranh để đạt được sự chú ý của người tiêu dùng (Cho và Cheon 2004). Kết quả là, tỷ lệ nhấp chuột của họ đã giảm xuống mức thấp 0,08% (Sizmek 2014). Để đạt được hiệu quả cao hơn, nhiều nhà bán lẻ hiện điều chỉnh quảng cáo trực tuyến của họ để tiêu dùng cá nhân bằng một dụng cụ gọi là nhắm mục tiêu lại (Helft và Vega 2010; Peterson 2013; Sengupta 2013).
Biểu ngữ nhắm mục tiêu lại có đặc trưng là hình ảnh sản phẩm phù hợp với lợi ích của người tiêu dùng, suy ra từ họ hầu hết hành vi mua sắm gần đây tại cửa hàng trực tuyến bán lẻ quảng cáo của. Điều thú vị là, trong khi nhắm mục tiêu lại, như một hình thức đặc biệt của cá nhân, nên làm một quảng cáo có liên quan hơn và hấp dẫn (Ansari và Mela 2003; Chen, Pavlov, và Canny 2009), cá nhân quảng cáo
đang được dịch, vui lòng đợi..