THE ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING C

THE ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING CUSTOMER’S PURCHASING DECISION
(CASE STUDY: FAST FOOD CUSTOMERS OF AMOLCOUNTY. IRAN)

ABSTRACT
Today, consumption of goods, services, and ideas is among the main tenets of economic and commercial movements. Any complex or organization with a more proper and updated understanding of factors affecting consumption can be more successful and sustainable in continuing its economic activities. Purchasing decision is one of the most important objective aspects of consumer’s behavior. This study examines the extent of relationship between idealism, feeling to purchase, publicity, and price awareness factors and customers’ purchasing decision. Research method is descriptive- survey. For field study part, sample consisted of all fast food customers. It was an infinite population. The sample size was determined using Cochran’s formula (for infinite population). The population size was estimated 330. Then, the sample was selected using simple random sampling. Among 330 questionnaires distributed between participants, 312 were returned. Two methods were used for data collection including library research and questionnaire. The questionnaire was composed of 35 closed questions prepared by researcher based on the background of the study, comments, and Kendall and Sproles model (1986) as well as Alfredo (2002). Based on results, there is a suitable correlation between all independent factors of this study and purchasing decision. Maximum correlation is related to price awareness index. Based on multi-variety analysis, factors such as idealism, feeling to purchase, publicity, and price awareness could explain %16 dependent variable (purchasing decision) changes.

Kết quả (Việt) 1:

PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CỦA KHÁCH HÀNG(NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP: KHÁCH HÀNG THỨC ĂN NHANH CỦA AMOLCOUNTY. IRAN)TÓM TẮTNgày nay, tiêu thụ hàng hoá, Dịch vụ và ý tưởng là một trong những giáo lý chính của phong trào kinh tế và thương mại. Bất kỳ phức tạp hoặc tổ chức với một sự hiểu biết đúng đắn hơn và cập nhật các yếu tố ảnh hưởng đến mức tiêu thụ có thể thành công hơn và bền vững trong tiếp tục các hoạt động kinh tế. Mua quyết định là một trong những khía cạnh quan trọng nhất mục tiêu của hành vi của người tiêu dùng. Nghiên cứu này kiểm tra trong phạm vi của mối quan hệ giữa chủ nghĩa duy tâm, cảm giác để mua, công khai, và giá các yếu tố nâng cao nhận thức và quyết định mua của khách hàng. Phương pháp nghiên cứu là mô tả cuộc khảo sát. Về lĩnh vực nghiên cứu phần, mẫu bao gồm tất cả các khách hàng thức ăn nhanh. Đây là một số vô hạn. Kích thước mẫu được xác định bằng cách sử dụng công thức của Cochran (đối với dân số vô hạn). Kích thước dân số là ước tính khoảng 330. Sau đó, các mẫu được lựa chọn bằng cách sử dụng đơn giản lấy mẫu ngẫu nhiên. Trong số 330 câu hỏi phân phối giữa những người tham gia, 312 đã trở lại. Hai phương pháp được sử dụng để thu thập dữ liệu bao gồm các thư viện nghiên cứu và bảng câu hỏi. Các câu hỏi đã được bao gồm 35 câu hỏi đóng cửa chuẩn bị bởi các nhà nghiên cứu dựa trên nền tảng của nghiên cứu này, ý kiến, và Kendall và Sproles mẫu (1986) cũng như Alfredo (2002). Dựa trên kết quả, đó là một tương quan phù hợp giữa tất cả các yếu tố độc lập của nghiên cứu này và mua quyết định. Tối đa tương quan có liên quan đến chỉ số nhận thức về giá. Dựa vào phân tích đa đa dạng, các yếu tố như chủ nghĩa duy tâm, cảm giác để mua, công khai và nhận thức về giá có thể giải thích những thay đổi phụ thuộc vào biến (mua quyết định) 16%.

Kết quả (Việt) 2:

CÁC PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CỦA KHÁCH HÀNG
(CASE STUDY:. KHÁCH HÀNG NHANH THỰC HÀNH AMOLCOUNTY IRAN) TÓM TẮT Ngày nay, tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ và ý tưởng là một trong những nguyên lý chính của các phong trào kinh tế và thương mại. Bất kỳ phức tạp hoặc tổ chức với một sự hiểu biết đúng đắn hơn và cập nhật các yếu tố ảnh hưởng đến mức tiêu thụ có thể thành công và bền vững hơn trong việc tiếp tục các hoạt động kinh tế của mình. Quyết định mua là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của hành vi của người tiêu dùng. Nghiên cứu này xem xét mức độ của mối quan hệ giữa chủ nghĩa lý tưởng, cảm giác mua, công khai, và các yếu tố nhận thức giá và quyết định mua hàng của khách hàng. Phương pháp nghiên cứu là khảo sát descriptive-. Về phần nghiên cứu thực địa, mẫu bao gồm tất cả các khách hàng thức ăn nhanh. Đó là một số vô hạn. Cỡ mẫu được xác định bằng công thức Cochran (cho dân vô hạn). Quy mô dân số ước tính 330. Sau đó, mẫu được lựa chọn sử dụng lấy mẫu ngẫu nhiên đơn giản. Trong số 330 câu hỏi phân phối giữa những người tham gia, 312 đã được trả lại. Hai phương pháp được sử dụng để thu thập dữ liệu bao gồm nghiên cứu và thư viện câu hỏi. Các câu hỏi được bao gồm 35 câu hỏi đóng chuẩn bị bởi nhà nghiên cứu dựa trên nền tảng của việc nghiên cứu, ý kiến, và Kendall và Sproles mô hình (1986) cũng như Alfredo (2002). Dựa trên kết quả này, có một mối tương quan thích hợp giữa các yếu tố độc lập nghiên cứu và mua quyết định này. Tương quan tối đa là liên quan đến giá cả chỉ số nhận thức. Dựa trên phân tích đa đa dạng, các yếu tố như chủ nghĩa lý tưởng, cảm giác mua, công khai, và nhận thức về giá có thể giải thích% 16 biến phụ thuộc (quyết định mua) thay đổi.