ĐI TOÀN CẦU?
Có phải chúng ta ở lòng thương xót của các nhà quảng cáo toàn cầu? Bài viết này tìm hiểu một số vấn đề phải đối mặt với mỗi một người trong chúng ta mỗi ngày bất cứ nơi nào chúng ta sống.
Thế giới Thương hiệu
Có lẽ thách thức lớn nhất hiện nay phải đối mặt với các ngành công nghiệp quảng cáo quốc tế là làm sao thiết lập "các thương hiệu trên thế giới bằng cách lôi cuốn người tiêu dùng toàn cầu trong tất cả chúng ta. Đối với trong khi đó sẽ luôn luôn là thị trường trong nước và thích hợp đòi hỏi các chiến lược tiếp thị cụ thể, hoạt động toàn cầu gọi cho các chiến dịch toàn cầu. Giáo sư Theodore Levitt của Harvard Business School đầu tiên đưa ra lý thuyết về "sự toàn cầu hóa của thị trường". Nhưng ý tưởng rằng có nhiều điểm tương đồng giữa các nền văn hóa khác biệt hơn so với đi trở lại những hình ảnh phổ biến của "ngôi làng toàn cầu".
Điều tốt nhất trong kinh doanh?
Đó là Coca-Cola đã nói với chúng tôi trong những năm 70 đó là họ muốn mua thế giới một của Coke và British Airways người đã công bố trong những năm 80 mà họ đã 'bay yêu thích của thế giới.
truyền hình và điện ảnh lịch được họ quảng cáo sáng tạo ra thể loại quảng cáo toàn cầu và các cơ quan có người đã tạo ra các quảng cáo đoạt giải thưởng của họ ngày nay coi như là tốt nhất trong kinh doanh.
thông điệp đơn giản?
việc đầu tiên toàn cầu thương mại Saatchi & Saatchi chạy cho BA đặc trưng đảo Manhattan đang bay qua Đại Tây Dương. Như tạp chí trên máy bay của họ đặt nó, "hiệu quả là ngoạn mục; Nói cách hầu như không cần thiết; những hình ảnh nói lên tất cả ". Các thương mại đã được chiếu tại 29 quốc gia và gây ra một cảm giác trong ngành công nghiệp. Kể từ đó, "thế giới hãng hàng không yêu thích 'đã trở thành một phần của ngôn ngữ, được công nhận trên toàn thế giới. Bí mật, theo BA, là thông điệp rất rõ ràng, dễ hiểu và sinh động thể hiện.
Các thương hiệu lớn nhất?
Trong thực tế, chỉ có một số ít các mạng lưới đại lý trên toàn thế giới có khả năng đảm nhiệm các thương hiệu lớn nhất thế giới. McCann-Erickson, người đã xử lý giữa những người khác Coca-Cola, Esso và Kodak, đã đưa ra 'thời điểm Martini'. Leo Burnett đã cho chúng tôi Seven-Up khẩu hiệu 'nó mát mẻ để được rõ ràng' và, có lẽ nổi tiếng nhất của tất cả, các chàng cao bồi Marlboro -. Một chủ đề mà đã được chạy trong hơn bốn mươi năm
? Phương pháp tối giản
Vì vậy, nó là gì mà làm cho quảng cáo toàn cầu nên hấp dẫn và đáng nhớ? Câu trả lời cho rằng nằm một phần trong việc giảm thông điệp tới một mức tối thiểu. Rất nhiều quảng cáo đóng gói trong quá nhiều và kết thúc che khuất thông điệp của họ. Các thương mại toàn cầu được thông điệp của mình qua một cách ngắn gọn, có tác động lớn và cường độ cảm xúc mà thuộc về những ngôn ngữ phổ quát của hình ảnh và âm nhạc. Các quảng cáo củng cố thương hiệu hình ảnh độc lập của bất kỳ xem xét thật của sản phẩm. Và hình ảnh vượt qua cả sản phẩm mỗi lần.
Chi phí đất?
Vẻ đẹp của một quảng cáo toàn cầu tốt là nó có thể được sử dụng có hiệu quả lớn trong một khoảng thời nhiều năm và vẫn có vẻ tươi. Toàn cầu hình ảnh định, tuy nhiên, là một doanh nghiệp lâu dài và tốn kém. Tập hợp các tài năng sáng tạo tốt nhất trong ngành công nghiệp quảng cáo thường kết thúc lên chi phí đất. Và các nhà phê bình của quảng cáo toàn cầu chỉ ra rằng đối với phần lớn của các thương hiệu quảng cáo toàn cầu là ít khi câu trả lời. Mặc dù thế giới đang ngày càng nhỏ hơn bởi ngày, vài công ty, thậm chí đa quốc gia, có tình trạng toàn cầu thực sự và vì hầu hết các sản phẩm 'hàng loạt trên thị trường "thực sự bán cho ít hơn năm phần trăm của quần chúng, nó không luôn luôn trả tiền để suy nghĩ lớn .
đang được dịch, vui lòng đợi..