PORTER NOVELLIFIGHT ALZHEIMER’S, SA

PORTER NOVELLI

FIGHT ALZHEIMER’S, SAVE AUSTRALIA



1. EXECUTIVE SUMMARY

The Fight Dementia campaign responded to the Government’s termination of the Dementia Initiative in the 2011/12 Federal Budget.

Crafted on evidence based priorities, we demonstrated the need for action and our messaging was consistent: $500 million over five years and dementia reinstated as a National Health Priority.

The campaign began in October 2011 with a protest at Parliament House, attracting more than 500 people, 150 pieces of earned editorial,bipartisan support and @AlzheimersAus trending nationally.

The campaign was shaped by a clear strategy. Porter Novelli rallied support from thousands of Australians and the results exceeded funding expectations. On 20 April $268.4 million, allocated over five years, as part of the Aged Care Reform package, to address Australia’s dementia epidemic and reinstate dementia as a National Health Priority.



2. SITUATION ANALYSIS

There are almost 280,000 Australians living with dementia; 1.2 million who care for them. Without a significant medical breakthrough, there will be almost one million affected by 2050. It’s Australia’s third largest killer and predicted to become the leading cause of disability by 2016, yet it receives far less funding than other diseases. In the 2011/ 12 Federal Budget the Government terminated the Dementia Initiative, leaving no guaranteed Federal funding for the future.

The Government was committed to returning the next Federal Budget to surplus. Getting dementia on the agenda was going to be difficult.

Alzheimer’s Australia recognised it had to reposition to beheard. Its rebrand gave it visibility, the Fight Dementia campaign transformed the organisation into a movement with something to say.

The existing drive for aged care and mental health reform further provided leverage to start a fight over dementia.



3. GOALS AND OBJECTIVES

Overarching goals: The Fight Dementia campaign called for dementia to be made a National Health Priority and asked for $500 million over five years in response to its Dementia Action Plan.

Campaign objectives:

•Build an army of online supporters, to capture the attention of, and influence, Australian politicians PUBLICS.

•CHANGE MAKERS: Politicians, particularly those on the Expenditure Review Committee (ERC) who make budget decisions and influence party members

•Start a fight over dementia by leveraging the stories and influence of the people affected

•Demonstrate dementia as something that will affect all of us through consistent and strong messages and activities that surprise

•Urge the public and key opinion leaders to demand immediate action from the Government through sustained media presence.



4. RESEARCH

Research found that 56 percent of people are unaware of the drugs or treatments available to help Alzheimer’s. In addition, 50 percent of people either don’t know or don’t think it’s possible to reduce dementia risk.

We knew that a major barrier to success was the lack of understanding and the perception that dementia is a normal part of ageing. For dementia to be placed on the agenda Alzheimer’s Pfizer Health Report, 2010 Nielsen, 2010.



5. TARGET PUBLICS

•CHANGE MAKERS:Politicians, particularly those on the Expenditure Review Committee (ERC) who make budget decisions and influence party members

•Start a fight overdementia by leveraging the stories and influence of the people affected

•Demonstrate dementia as something that will affect all of us through consistent and strong messages and activities that surprise

•Urge the publicand key opinion leaders to demand immediate action from the Government through sustained media presence when many Government funded programs were facing budget cuts, we had to become identifiable, relevant and engaging.

Australians are the biggest users of social media in the world,the starting point was online – where we could combine real world activities with digital, gather support and lobby government with a consistent demand.

•CHANGE INFLUENCERS: The 1.5 million Australians affected by dementia (either livingwith dementia or caring for someone who does) who are committed to change and who can influence those unaffected/ unaware.



6. COMMUNICATION STRATEGY

Reposition Alzheimer’s Australia from a passive not-for-profit committed to an un-sexy cause to movement fighting for something that will affect all Australians. By communicating the issue through those affected by dementia, we’d rally community support, building an army which can’t be ignored. Government would have to listen.

Tactics would:

•Arrest attention through street activations and events

•Use social, earned editorial, and paid media to build an army of support and spread the word

•Leverage ‘change influencers’ with the facilitation of letters direct to local MPs

•Use partnerships to propel the message.



7. IMPLEMENTATION

POWER TO THE PEOPLE

Protest march at Parliament House in Canberra (October 2011) The campaign started with a protest march on Parliament House in Canberra. More than 500 people from across the country marched. Alzheimers Aus trended nationally, reaching an extended online audience of 28,490 over a 24 hour period. Coinciding with the release of a dementia prevalence report, the march achieved national media coverage reaching an audience of 7,677,882 and a record number of website traffic (2,352) in one day.

BUILDING AN ONLINE ARMY

Facebook (October 2011 to date): A campaign specific ‘FightDementia’ Facebook page was launched on the day of the march to build a group of online advocates, or Dementia Champions, who would get behind the cause by engaging in our many lobbying activities.

Dementia Champions (October 2011 to date): Website/ monthly eNewsletters encouraging letter writing and the sharing of stories.

YouTube (October 2011 to date): Content (15 Fight Dementiaspecific videos) celebrated the campaign’s achievements and told the stories of current Dementia Champions. Each piece asked for $500m over five years, placed pressure on Government and asked for more voices to be added to ‘the fight’.The channel has a combined viewing of 19,082 video views.

TAKING IT TO THE STREETS

In the lead up to Valentine’s Day 100,000 cards were printed asking ERC members: “What would you do if your loved one couldn’t remember you?”. Thousands of cards were filled out by Dementia Champions across Australia. On Valentine’s Day the campaign team hit the streets encouraging the wider community to send in cards, tweet support, and share photos from branded photo booths. Approximately 7,500 cards were received at Parliament House. A letter of support from the Prime Minister, Julia Gillard, and a tweet from Leader of the Opposition, Tony Abbott to his following of 20,000+, were key acknowledgements. A partnership with Nova FM reached 1,019,700 people. The Valentine’s Day video was viewed 650 times; 299,676 people through Facebook and 88,873 people via 226 tweets on the day.



8. RESULTS

•On April 20 Alzheimer’s Australia welcomed the Government’s Aged Care Reforms and its plan to tackle dementia with the Living Longer. Living Better package. A total of $268.4 million was allocated over the next five years

•An online army (Dementia Champions) of more than 35,000

•Fight Dementia Facebook page: 9,890 ‘likes’ •Alzheimer’s Australia Facebook page: 1,855 ‘likes’

•Alzheimer’s Australia Twitter account: 1,736 followers •ItaButtrose Twitter account: 19,062

•Prime Minister Julia Gillard acknowledged the campaign and its cause in an official letter and the Opposition Leader, Tony Abbott publicly tweeted his support tomore than 20,000 followers

•Meetings with a range of politicians, including the Prime Minister to discuss the Dementia Action Plan



9. EVALUATION

Our overarching goal was to activate the Dementia Action Plan - have the Government commit guaranteed funds to dementia and dementia reinstated as a National Health Priority.

The reforms acknowledged that dementia is predicted to become the leading cause of disability in Australia by 2016, as highlighted in the Plan.

The Government committed to take a proposal to the next meeting of Commonwealth, State and Territory HealthMinisters which would call for dementia to be reinstated as a National Health Priority.

While a total of $268.4 million of there quested $500 million was achieved, this far exceeded original suggestions from Government and is considered a huge step forward in tackling the dementia epidemic.

In a closed-door meeting with Alzheimer’sAustralia’s CEO, Glenn Rees, Minister for Mental Health and Ageing, Mark Butlerhighlighted the key to the campaign success was clear and consistent messages from consumers and stakeholders.

Kết quả (Việt) 1:

PORTER NOVELLITIẾT KIỆM CHIẾN ĐẤU ALZHEIMER, ÚC1. TÓM TẮT Chiến dịch chống lại mất trí nhớ trả lời để chấm dứt của chính phủ của các sáng kiến chứng mất trí 2011/12 ngân sách liên bang.Crafted ngày ưu tiên bằng chứng dựa trên, chúng tôi đã chứng minh sự cần thiết cho hành động và nhắn tin của chúng tôi là phù hợp: 500 triệu đô la Mỹ trong năm năm qua và chứng mất trí phục hồi như là một ưu tiên y tế quốc gia.Chiến dịch bắt đầu vào tháng 10 năm 2011 với một cuộc biểu tình tại tòa nhà Quốc hội, thu hút hơn 500 người, 150 phần của kiếm được biên tập, hỗ trợ cả hai đảng và @AlzheimersAus xu hướng trên toàn quốc.Chiến dịch đã được định hình bởi một chiến lược rõ ràng. Porter Novelli tập hợp hỗ trợ từ hàng ngàn người dân Úc và các kết quả vượt quá mong đợi tài trợ. Ngày 20 tháng 4 268.4 triệu đô la Mỹ, được phân bổ trên năm năm, như là một phần của gói cải cách chăm sóc tuổi, để giải quyết các dịch bệnh mất trí nhớ của Úc và phục hồi chứng mất trí là một ưu tiên y tế quốc gia.2. TÌNH HÌNH PHÂN TÍCHCó gần như 280.000 dân Úc sống với chứng mất trí; 1,2 triệu người chăm sóc cho họ. Mà không có một bước đột phá quan trọng của y tế, sẽ có gần như một triệu bị ảnh hưởng bởi 2050. Nó là kẻ giết người lớn thứ ba của Úc và dự đoán sẽ trở thành nguyên nhân hàng đầu của người Khuyết tật bởi 2016, nhưng nó nhận được tài trợ ít hơn các bệnh khác. 2011 / 12 ngân sách liên bang chính phủ chấm dứt các sáng kiến mất trí nhớ, để lại không có tài trợ liên bang bảo đảm cho tương lai.Chính quyền được cam kết để trở về ngân sách liên bang tiếp theo để thặng dư. Nhận được mất trí nhớ trong chương trình đã có được khó khăn.Alzheimer Úc công nhận nó phải đặt lại vị trí để beheard. Rebrand của nó đã cho nó khả năng hiển thị, các chiến dịch chống lại mất trí nhớ chuyển đổi tổ chức thành một phong trào với một cái gì đó để nói.Ổ đĩa hiện tại lĩnh vực chăm sóc sức khỏe tâm thần cải cách và tiếp tục cung cấp đòn bẩy để bắt đầu một cuộc chiến trên chứng mất trí.3. MỤC TIÊU VÀ MỤC TIÊUOverarching mục tiêu: The chiến đấu mất trí nhớ chiến dịch kêu gọi chứng mất trí được thực hiện một ưu tiên y tế quốc gia và yêu cầu cho $500 triệu hơn năm năm để đáp ứng với các kế hoạch hành động chứng mất trí.Mục tiêu chiến dịch:•Build một đội quân của những người ủng hộ trực tuyến, để nắm bắt sự chú ý của, và ảnh hưởng, Úc chính trị gia PUBLICS.Các nhà sản xuất •Change: chính trị gia, đặc biệt là những ngày các chi tiêu nhận xét Ủy ban (ERC) những người đưa ra quyết định ngân sách và ảnh hưởng đến các đảng viên•Khởi một fight trên mất trí nhớ bằng cách tận dụng những câu chuyện và ảnh hưởng của những người bị ảnh hưởngChứng mất trí •Demonstrate như là một cái gì đó sẽ ảnh hưởng đến tất cả chúng ta thông qua tin nhắn phù hợp và mạnh mẽ và các hoạt động bất ngờ•Urge các nhà lãnh đạo ý kiến công cộng và quan trọng để hành động ngay lập tức theo yêu cầu từ chính phủ thông qua sự hiện diện phương tiện truyền thông bền vững.4. NGHIÊN CỨUNghiên cứu phát hiện rằng 56 phần trăm của những người không biết về các loại thuốc hoặc phương pháp điều trị có sẵn để giúp Alzheimer. Ngoài ra, 50 phần trăm của những người hoặc là không biết hoặc không nghĩ rằng nó có thể làm giảm nguy cơ mất trí nhớ.Chúng tôi biết rằng một rào cản lớn để thành công là thiếu sự hiểu biết và nhận thức rằng mất trí nhớ là một phần bình thường của lão hóa. Đối với chứng mất trí được đặt trên chương trình nghị sự Alzheimer Pfizer y tế báo cáo, 2010 Nielsen, 2010.5. MỤC TIÊU PUBLICS•Change các nhà sản xuất: chính trị gia, đặc biệt là những ngày các chi tiêu nhận xét Ủy ban (ERC) những người đưa ra quyết định ngân sách và ảnh hưởng đến các đảng viên•Khởi overdementia cuộc chiến bằng cách tận dụng những câu chuyện và ảnh hưởng của những người bị ảnh hưởngChứng mất trí •Demonstrate như là một cái gì đó sẽ ảnh hưởng đến tất cả chúng ta thông qua tin nhắn phù hợp và mạnh mẽ và các hoạt động bất ngờ•Urge lãnh đạo ý kiến quan trọng publicand để hành động ngay lập tức theo yêu cầu từ chính phủ thông qua duy trì sự hiện diện phương tiện truyền thông khi nhiều chính phủ tài trợ chương trình đã phải đối mặt với cắt giảm ngân sách, chúng tôi đã có để trở thành nhận dạng, có liên quan và hấp dẫn.Người Úc là người dùng lớn nhất của phương tiện truyền thông xã hội trên thế giới, là điểm khởi đầu đã được trực tuyến-nơi chúng tôi có thể kết hợp các hoạt động thế giới thực với kỹ thuật số, tập hợp hỗ trợ và vận động hành lang chính phủ với một nhu cầu nhất quán.•Change INFLUENCERS: Các 1,5 triệu người Úc bị ảnh hưởng bởi chứng mất trí (hoặc livingwith mất trí nhớ hoặc chăm sóc cho một người nào) cam kết thay đổi và những người có thể ảnh hưởng đến những người không bị ảnh hưởng có / không biết là ai.6. THÔNG TIN LIÊN LẠC CHIẾN LƯỢCĐặt lại vị trí Alzheimer Úc từ một thụ động không-cho-lợi nhuận cam kết một nguyên nhân bỏ sexy để phong trào đấu tranh cho một cái gì đó mà sẽ ảnh hưởng đến tất cả người Úc. Bằng cách giao tiếp vấn đề thông qua những người bị ảnh hưởng bởi chứng mất trí, chúng tôi sẽ tập hỗ trợ cộng đồng, xây dựng một đội quân mà không thể bỏ qua. Chính phủ sẽ phải nghe.Chiến thuật nào:•Arrest sự chú ý thông qua đường phố kích hoạt và sự kiện•Sử dụng xã hội, kiếm được biên tập, và trả tiền phương tiện truyền thông để xây dựng một đội quân của hỗ trợ và lây lan từ•Leverage 'thay đổi' influencers với tạo thuận lợi cho thư trực tiếp cho nghị sĩ địa phương•Sử dụng quan hệ đối tác để đẩy thư.7. THỰC HIỆNSỨC MẠNH ĐỂ NGƯỜI DÂNKháng nghị Tháng ba tại tòa nhà Quốc hội ở Canberra (tháng 10 năm 2011) chiến dịch bắt đầu với một cuộc biểu tình tháng trên tòa nhà Quốc hội ở Canberra. Hơn 500 người từ khắp đất nước hành quân. Alzheimers Aus trended trên toàn quốc, tiếp cận một đối tượng trực tuyến mở rộng của 28,490 trong một khoảng thời gian 24 giờ. Trùng hợp với việc phát hành một báo cáo phổ biến chứng mất trí, march đạt được bảo hiểm phương tiện truyền thông quốc gia tiếp cận một đối tượng của 7,677,882 và một con số kỷ lục của trang web lưu lượng truy cập (2,352) trong một ngày.XÂY DỰNG MỘT ĐỘI QUÂN TRỰC TUYẾNFacebook (tháng 10 năm 2011 đến ngày): một chiến dịch cụ thể 'FightDementia' Facebook trang đã được đưa ra vào ngày march để xây dựng một nhóm những người ủng hộ trực tuyến, hoặc mất trí nhớ Champions, những người sẽ nhận được đằng sau nguyên nhân bằng cách tham gia nhiều hoạt động vận động hành lang của chúng tôi.Mất trí nhớ Champions (tháng 10 năm 2011 đến nay): trang web / hàng tháng eNewsletters khuyến khích bức thư bằng văn bản và chia sẻ những câu chuyện.YouTube (tháng 10 năm 2011 đến nay): nội dung (15 chiến đấu Dementiaspecific video) tổ chức kỷ niệm những thành tựu của chiến dịch và nói với những câu chuyện của đương kim vô địch chứng mất trí. Mỗi phần yêu cầu cho $500m trên năm năm, đặt áp lực trên chính phủ và yêu cầu thêm tiếng nói để được thêm vào 'cuộc chiến'. Các kênh đã xem kết hợp một quan điểm video 19,082.DÙNG NÓ ĐỂ CÁC ĐƯỜNG PHỐTrong dẫn lên tới thẻ ngày Valentine 100.000 được in yêu cầu thành viên ERC: "Bạn sẽ làm gì nếu một người thân yêu của bạn không thể nhớ bạn?". Hàng ngàn thẻ được điền bởi chứng mất trí vô địch trên khắp nước Úc. Ngày Valentine's Day đội trúng các đường phố khuyến khích cộng đồng rộng lớn hơn để gửi thẻ, tweet hỗ trợ, và chia sẻ hình ảnh từ gian hàng ảnh thương hiệu. Khoảng 7.500 thẻ đã nhận được tại tòa nhà Quốc hội. Một lá thư của các hỗ trợ từ chính phủ, Julia Gillard, và một tweet từ lãnh đạo của phe đối lập, Tony Abbott của mình sau của 20.000 +, đã là lời cảm ơn chính. Một quan hệ đối tác với Nova FM đạt 1,019,700 người. Valentine của video được xem 650 lần; 299,676 mọi người thông qua Facebook và người 88,873 qua 226 tweets trong ngày.8. KẾT QUẢ•On 20 tháng tư của bệnh Alzheimer Úc hoan nghênh của chính phủ trong độ tuổi Chăm sóc cải cách và kế hoạch của mình để giải quyết chứng mất trí với dài hơn sống. Sống tốt hơn gói. Tổng cộng với 268.4 triệu đô la đã được giao trong năm năm tiếp theo•An trực tuyến quân đội (mất trí nhớ Champions) của hơn 35.000•Fight chứng mất trí Facebook trang: 9,890 'thích' •Alzheimer của Úc Facebook trang: 1,855 'thích'•Alzheimer của Úc Twitter tài khoản: 1.736 người theo •ItaButtrose tài khoản Twitter: 19.062•Prime bộ trưởng Julia Gillard ghi nhận chiến dịch và nguyên nhân của nó trong một lá thư chính thức và lãnh đạo đối lập, Tony Abbott công khai tweeted của ông tomore hỗ trợ hơn 20.000 người theo•MEETINGS với một loạt các chính trị gia, bao gồm tướng để thảo luận về các kế hoạch hành động chứng mất trí9. ĐÁNH GIÁMục tiêu chung của chúng tôi là để kích hoạt các kế hoạch hành động chứng mất trí - có cam kết chính phủ đảm bảo kinh phí để mất trí nhớ và chứng mất trí phục hồi như là một ưu tiên y tế quốc gia.Những cuộc cải cách thừa nhận rằng mất trí nhớ dự đoán để trở thành nguyên nhân hàng đầu của người Khuyết tật tại Úc bởi 2016, như đánh dấu trong kế hoạch.Chính phủ cam kết để có một đề nghị cuộc họp tiếp theo của khối thịnh vượng chung, tiểu bang và lãnh thổ HealthMinisters đó sẽ gọi cho chứng mất trí để được phục hồi như là một ưu tiên y tế quốc gia.Trong khi có tổng cộng 268.4 triệu USD có quested 500 triệu USD đã đạt được, điều này đến nay vượt quá các đề xuất ban đầu từ chính phủ và được coi là một bước tiến lớn về phía trước trong việc giải quyết các dịch bệnh mất trí nhớ.Trong một cuộc họp closed-door với Alzheimer'sAustralia của CEO, Glenn Rees, bộ trưởng sức khỏe tâm thần và lão hóa, Mark Butlerhighlighted chìa khóa cho sự thành công của chiến dịch là rõ ràng và nhất quán thông điệp từ người tiêu dùng và các bên liên quan.

Kết quả (Việt) 2:

PORTER Novelli CHỐNG bệnh Alzheimer, TIẾT KIỆM AUSTRALIA 1. TÓM TẮT. Các chiến dịch Fight Dementia trả lời chấm dứt của Chính phủ của Sáng kiến Dementia trong niên vụ 2011/12 Ngân sách liên bang chế tác trên các ưu tiên dựa trên bằng chứng, chúng tôi đã chứng minh sự cần thiết phải hành động và nhắn tin của chúng tôi là phù hợp: $ 500 triệu trong năm năm và mất trí nhớ phục hồi như một ưu tiên y tế quốc gia. Chiến dịch này bắt đầu vào tháng năm 2011 với một cuộc biểu tình tại Tòa nhà Quốc hội, thu hút hơn 500 người, 150 mẩu biên tập thu được, hỗ trợ cả hai đảng vàAlzheimersAus xu hướng trên toàn quốc. Chiến dịch này được hình thành bởi một chiến lược rõ ràng. Porter Novelli tăng hỗ trợ từ hàng ngàn người dân Úc và những kết quả vượt quá mong đợi tài trợ. Ngày 20 tháng 4 268.400.000 $, phân bổ trong năm năm, như một phần của gói Chăm sóc người cao tuổi cải cách, để giải quyết dịch bệnh sa sút trí tuệ của Úc và phục hồi lại mất trí nhớ như là một ưu tiên y tế quốc gia. 2. PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH Có gần 280.000 người dân Úc sống với bệnh mất trí nhớ; 1,2 triệu người chăm sóc cho họ. Nếu không có một bước đột phá y học quan trọng, sẽ có gần một triệu bị ảnh hưởng vào năm 2050. Đó là kẻ giết người lớn nhất thứ ba của Úc và dự đoán sẽ trở thành nguyên nhân hàng đầu của tình trạng khuyết tật vào năm 2016, nhưng nó nhận được ít kinh phí hơn so với các bệnh khác. Trong 2011/12 Ngân sách liên bang Chính phủ chấm dứt Sáng kiến Dementia, để lại không có kinh phí bảo đảm liên bang cho tương lai. Chính phủ đã cam kết sẽ trả lại ngân sách liên bang tiếp theo sang thặng dư. Bắt bệnh mất trí nhớ trong chương trình nghị sự sẽ là khó khăn. Alzheimer Úc công nhận nó đã để lại vị trí để beheard. Rebrand nó đã cho nó tầm nhìn, chiến dịch Fight Dementia chuyển đổi tổ chức thành một phong trào với một cái gì đó để nói. Các ổ đĩa hiện có để chăm sóc người già và cải cách y tế tâm thần tiếp tục cung cấp đòn bẩy để bắt đầu một cuộc chiến trên sa sút trí tuệ. 3. MỤC TIÊU VÀ MỤC TIÊU bao quát mục tiêu: Các chiến dịch Fight Dementia gọi là sa sút trí tuệ phải được thực hiện một ưu tiên y tế quốc gia và yêu cầu với giá $ 500 triệu trong năm năm để đáp ứng với Kế hoạch hành động sa sút trí tuệ của mình. Mục tiêu vận động: • Xây dựng một đội quân của những người ủng hộ trực tuyến, để nắm bắt được . chú ý của, và ảnh hưởng, các chính trị gia Úc Publics • MAKERS ĐỔI: Các chính trị, đặc biệt là những người trong Ban Chi Review (ERC), người đưa ra quyết định ngân sách và đảng viên ảnh hưởng • Bắt đầu một cuộc chiến trên sa sút trí tuệ bằng cách tận dụng những câu chuyện và ảnh hưởng của những người bị ảnh hưởng • Thể hiện sự sa sút trí tuệ là cái gì đó sẽ ảnh hưởng đến tất cả chúng ta thông qua các thông điệp và hoạt động phù hợp và mạnh mẽ mà bất ngờ • Đôn đốc các nhà lãnh đạo dư luận và chìa khóa để yêu cầu hành động ngay lập tức từ Chính phủ thông qua những phương tiện truyền thông hiện diện. 4. NGHIÊN CỨU Nghiên cứu tìm thấy rằng 56 phần trăm những người không biết về các loại thuốc hoặc điều trị có sẵn để giúp bệnh Alzheimer. Ngoài ra, 50 phần trăm người dân hoặc là không biết hoặc không nghĩ rằng nó có thể làm giảm nguy cơ mất trí nhớ. Chúng tôi biết rằng có một rào cản lớn cho sự thành công là sự thiếu hiểu biết và nhận thức rằng bệnh mất trí nhớ là một phần bình thường của sự lão hóa. Đối với chứng mất trí để được đặt vào chương trình nghị Báo cáo Pfizer y Alzheimer, 2010 Nielsen, năm 2010. 5. MỤC TIÊU Publics • MAKERS ĐỔI: Các chính trị, đặc biệt là những người trong Ban Chi Review (ERC), người đưa ra quyết định ngân sách và đảng viên ảnh hưởng • Bắt đầu một overdementia cuộc chiến bằng cách tận dụng những câu chuyện và ảnh hưởng của người dân bị ảnh hưởng • Thể hiện sự sa sút trí tuệ là cái gì đó sẽ ảnh hưởng đến tất cả của chúng tôi qua các thông điệp và các hoạt động bất ngờ nhất quán và mạnh mẽ • Đôn đốc các nhà lãnh đạo quan điểm chính publicand để yêu cầu hành động ngay lập tức từ Chính phủ thông qua duy trì sự hiện diện phương tiện truyền thông khi nhiều chương trình Chính phủ tài trợ đã phải đối mặt với việc cắt giảm ngân sách, chúng ta phải trở thành nhận dạng, phù hợp và hấp dẫn. Úc là những người sử dụng lớn nhất của phương tiện truyền thông xã hội trên thế giới, là điểm khởi đầu là trực tuyến - nơi chúng tôi có thể kết hợp các hoạt động thực tế với kỹ thuật số, thu thập hỗ trợ và vận động chính phủ với một nhu cầu nhất quán. • người có ảnh hưởng ĐỔI: 1,5 triệu người Úc bị ảnh hưởng bởi chứng mất trí nhớ (hoặc livingwith sa sút trí tuệ hay chăm sóc cho một người nào) những người cam kết thay đổi và những người có thể ảnh hưởng đến những người không bị ảnh hưởng / không biết. 6. THÔNG TIN CHIẾN LƯỢC đặt lại vị trí Alzheimer Úc từ thụ động không vì lợi nhuận cam kết với một nguyên nhân un-sexy đến phong trào đấu tranh cho cái gì đó sẽ ảnh hưởng đến tất cả người dân Úc. Bằng cách trao đổi các vấn đề thông qua những người bị ảnh hưởng bởi chứng mất trí, chúng tôi muốn hợp sự ủng hộ của cộng đồng, xây dựng một đội quân mà không thể bỏ qua. Chính phủ sẽ phải lắng nghe. Tactics sẽ: • Bắt giữ sự chú ý thông qua kích hoạt đường phố và các sự kiện • Sử dụng xã hội, biên tập kiếm được, và trả phương tiện truyền thông để xây dựng một đội quân hỗ trợ và lây lan từ • Đòn bẩy 'thay đổi có ảnh hưởng "với sự hỗ trợ của các chữ cái đạo để nghị sĩ địa phương • Sử dụng quan hệ đối tác để đẩy tin nhắn. 7. THI NĂNG LƯỢNG CHO NHÂN DÂN biểu tình tuần hành tại Tòa nhà Quốc hội ở Canberra (tháng 10 năm 2011) Chiến dịch bắt đầu với một cuộc biểu tình tuần hành trên Tòa nhà Quốc hội ở Canberra. Hơn 500 người từ khắp đất nước đã diễu hành. Alzheimer Aus xu hướng trên toàn quốc, có một khán giả trực tuyến mở rộng của 28.490 trong khoảng thời gian 24 giờ. Cùng với việc phát hành một báo cáo tỷ lệ sa sút trí tuệ, diễu đạt được bảo hiểm phương tiện truyền thông quốc gia có một khán giả của 7.677.882 và số bản ghi của giao thông website (2352) trong một ngày. XÂY DỰNG AN ONLINE ARMY Facebook (tháng 10 năm 2011 đến nay): Một chiến dịch cụ thể Trang Facebook 'FightDementia' đã được đưa ra vào ngày diễu hành để xây dựng một nhóm người ủng hộ trực tuyến, hoặc mất trí nhớ Champions, những người sẽ nhận được đằng sau nguyên nhân bằng cách tham gia vào nhiều hoạt động vận động hành lang của chúng tôi. Dementia Champions (tháng 10 năm 2011 đến nay): Website / eNewsletters hàng tháng khuyến khích thư bằng văn bản và chia sẻ các câu chuyện. YouTube (tháng 10 năm 2011 đến nay): Nội dung (15 Fight video Dementiaspecific) tổ chức kỷ niệm những thành tựu của chiến dịch và nói những câu chuyện của Dementia Champions hiện hành. Mỗi phần hỏi cho $ 500 triệu trong năm năm, đặt áp lực lên Chính phủ và yêu cầu thêm tiếng nói để được thêm vào "kênh fight'.The có một xem kết hợp của 19.082 lượt xem video. ÐIỂM IT TO THE ĐƯỜNG PHỐ Ở nhà lên dẫn trước Valentine Ngày 100.000 thẻ được in yêu cầu các thành viên ERC: "Bạn sẽ làm gì nếu người yêu của bạn không thể nhớ bạn?". Hàng ngàn thẻ đã được lấp đầy bởi Dementia Champions khắp nước Úc. On Ngày Valentine đội vận động đạt các đường phố khuyến khích cộng đồng rộng lớn hơn để gửi trong thẻ, tweet hỗ trợ, và chia sẻ hình ảnh từ các gian hàng ảnh thương hiệu. Khoảng 7.500 thẻ đã nhận được tại Tòa nhà Quốc hội. Một lá thư hỗ trợ của Thủ tướng Chính phủ, Julia Gillard, và một tweet từ Lãnh đạo phe đối lập, Tony Abbott để sau của ông 20.000, là sự thừa nhận chính. Một quan hệ đối tác với Nova FM đạt 1.019.700 người. Ngày video của Valentine đã được xem 650 lần; 299.676 người thông qua Facebook và 88.873 người qua 226 tweets trong ngày. 8. KẾT QUẢ • Ngày 20 tháng Tư Alzheimer Úc hoan nghênh cải cách Aged Care của Chính phủ và kế hoạch của mình để giải quyết chứng mất trí với Living dài hơn. Sống gói tốt hơn. Có tổng cộng 268.400.000 $ đã được phân bổ trong năm năm tiếp theo • Một đội quân trực tuyến (Dementia Champions) của hơn 35.000 • Fight trang Dementia Facebook: 9890 'thích' • Australia Facebook trang Alzheimer: 1.855 'thích' • Alzheimer Úc Twitter tài khoản: 1.736 người theo • ItaButtrose tài khoản Twitter: 19.062 • Thủ tướng Julia Gillard đã thừa nhận chiến dịch và nguyên nhân của nó trong một bức thư chính thức và Lãnh đạo đối lập Tony Abbott công khai tweet ủng hộ của ông tomore hơn 20.000 người theo • Họp với một loạt các chính trị gia, trong đó có Thủ tướng Chính phủ để thảo luận về Kế hoạch hành động Dementia 9. ĐÁNH GIÁ mục tiêu bao quát của chúng tôi là để kích hoạt các Kế hoạch hành động Dementia - đã Chính phủ cam kết đảm bảo nguồn vốn cho chứng mất trí và bệnh mất trí nhớ phục hồi như một ưu tiên y tế quốc gia. Những cải cách thừa nhận rằng chứng mất trí được dự đoán sẽ trở thành nguyên nhân hàng đầu của tình trạng khuyết tật ở Úc vào năm 2016, như đã nhấn mạnh trong Kế hoạch. Chính phủ cam kết để có một đề nghị cho cuộc họp tiếp theo của Khối thịnh vượng chung, Nhà nước và HealthMinisters Territory mà sẽ gọi cho mất trí nhớ để được phục hồi như là một ưu tiên y tế quốc gia. Trong khi tổng cộng 268.400.000 $ trong đó quested triệu $ 500 đã đạt được, này vượt xa các đề xuất ban đầu của Chính phủ và được coi là một bước tiến lớn trong việc giải quyết các dịch bệnh sa sút trí tuệ. Trong một cuộc họp kín với Giám đốc điều hành của Alzheimer'sAustralia, Glenn Rees, Bộ trưởng Bộ Y tế và Lão Tâm thần, Mark Butlerhighlighted chìa khóa cho sự thành công của chiến dịch là thông điệp rõ ràng và nhất quán từ người tiêu dùng và các bên liên quan.