BEER IN VIETNAMHEADLINES Beer expe

BEER IN VIETNAM
HEADLINES
 Beer experiences total retail volume growth of 11% to reach 3,200 million litres in 2013
 Local culture of drinking at social meetings and casual get-togethers largely contributes to the
category‟s growth in 2013
 Average unit price continues to increase due to high costs of investing in marketing
campaigns
 Saigon Alcohol Beer & Beverages Corp continues to dominate the category with total volume
share of 46% in 2013
 Beer is expected to witness a total volume CAGR of 9% over the forecast period
TRENDS
 In 2013, beer had very strong potential with a total volume growth of 11%. Thanks to
Vietnamese consumers‟ habits of drinking for social and leisure purposes, the category has
been witnessing constantly strong volume growth over the review period. The situation makes
beer a substantially attractive category to both domestic and foreign players. Besides
Anheuser-Busch InBev announcing its plan to enter Vietnam at the end of 2014, the beer
category in 2012 and 2013 also saw Sapporo Vietnam Co Ltd‟s penetration. Realising the
increasing competition, leading players such as Saigon Alcohol Beer & Beverages Corp and
Vietnam Brewery Ltd deployed various discount and price adjusting activities.
 In 2013, beer witnessed total volume growth which was slightly higher compared to 2012. The
penetration of emerging companies, namely Anheuser-Busch InBev and Sapporo, partially
accounted for the category‟s positive performance in 2013. In response to the entrance of
these foreign newcomers, well-established domestic companies such as Saigon Alcohol Beer
& Beverages Corp (Sabeco), Vietnam Brewery Ltd and Hanoi Alcohol Beer & Beverages Corp
(Habeco) focused on expanding distribution networks by penetrating unexploited rural areas.
In addition, major beer companies also boosted marketing campaigns sponsoring football
events which target the core customer base of Vietnamese males.
 Lager is considered the major type of beer in the market of Vietnam. The main reason is
because the majority of Vietnamese consumers are used to its light sweet taste, which makes
it hard for them to accept other kinds of beer. For instance, dark beer or stout is too bitter and
hot to many Vietnamese consumers in general. Not many companies are willing to invest in
these unpopular beer types. Only a few fresh beer shops and imported beers target the
minority of local residents and expatriates who love to experiment with different kinds and
tastes of beer.
 Unit price continued to go up in 2013 in comparison with 2012 due to the high cost of
investing in marketing campaigns. Moreover, the market demand for beer has never slowed
down in recent years, which makes low unit prices not a priority criterion for many beer
companies to consider when launching new products or campaigns. On the other hand,
pricing plays a more important role in defining the brand image and targeting the right
potential market segments.
 In terms of total volume growth, imported premium lager continued to lead the beer category
with the highest total volume growth of 19%. One of the main causes creating the trend is the
state policies warning consumers about negative effects of alcoholic drinks on people‟s
health. As a result, Vietnamese consumers reach out for beers imported from Western
B E E R I N V I E T N A M P a s s p o r t 2
© E u r o m o n i t o r I n t e r n a t i o n a l
countries as they believe they are healthier and also taste better. For example, many
consumers prefer Heineken imported from France for the fact that it does not cause dizziness
or headache after drinking. Besides the health issue, imported premium lager also serves as
a way for high-income consumers to show their class to business partners. Capturing the
trend, more and more restaurants, bars and clubs offer these luxury beer brands as an
increasingly popular trend in Vietnam.
 The key consumers of beer remain Vietnamese males residing in the working age group.
Nevertheless, more and more Vietnamese women are starting to drink to get socialised for
their jobs and businesses. Despite the fact that the beer category is witnessing more female
customers, the percentage of women who drink beer was still much smaller compared to men
towards the end of the review period due to their health and beauty concerns.
 In spite of the difficult economic situation in the review period, the food and beverage industry
tended to continuously flourish in Vietnam with an increasing number of new restaurants and
pubs all around the country. The major reason is because consumers can easily cut down
budgets for buying new clothes and unnecessary things but not eating and drinking. This
condition stimulates both on-trade and off-trade operations as the main channels for the beer
category in Vietnam. Within this market, pubs are amongst the channels with the strongest
potential as many local inhabitants, especially men, drink beer every day with friends at their
familiar pubs.
 Glass bottles are considered the most popular packaging in Vietnam as the consumers tend
to think that it is more elegant to use glass bottles for formal meetings and parties. In addition,
glass bottles‟ unit price is also more competitive in comparison with canned beer. Besides
glass bottles, canned beer is also popular for takeaways or gifts because they can be easily
carried around without worrying about breakage and heavy weight.
 In 2013, the total volume of non/low alcohol beer continued to be unnoticeable as it is not
suitable for the Vietnamese market where most men are very used to drinking beer and tend
to think that light beer is only for women. However, the majority of women in Vietnam do not
drink. In addition, if women drink, they tend to drink normal beer instead of non/low alcohol
beer. As such, it explains low alcohol beer‟s negligible consumption in the Vietnamese
market

Kết quả (Việt) 2:

BIA TẠI VIỆT NAM
TIÊU ĐỀ
 Bia kinh nghiệm tăng trưởng tổng mức bán lẻ 11%, đạt 3.200 triệu lít vào năm 2013
 văn hóa địa phương uống tại các cuộc họp xã hội và giản dị get-họp chủ yếu góp phần vào
thể loại "s tăng trưởng trong năm 2013
 đơn giá trung bình tiếp tục tăng do chi phí cao của việc đầu tư vào marketing
chiến dịch
 Saigon Rượu Bia & Nước giải khát Corp tiếp tục thống trị các loại với tổng khối lượng
cổ phiếu của 46% trong năm 2013
 Bia được dự kiến sẽ chứng kiến một tổng CAGR khối lượng 9% trong giai đoạn dự báo
XU HƯỚNG
 Trong năm 2013, bia có tiềm năng rất mạnh với tổng khối lượng tăng trưởng là 11%. Nhờ
người tiêu dùng Việt "thói quen uống cho mục đích xã hội và giải trí, các thể loại đã
được chứng kiến sự tăng trưởng khối lượng liên tục mạnh mẽ trong thời gian xem xét. Tình hình làm cho
bia một thể loại hấp dẫn đáng kể để cả hai cầu thủ trong nước và nước ngoài. Bên cạnh đó
Anheuser-Busch InBev công bố kế hoạch của mình để nhập Việt Nam vào cuối năm 2014, bia
loại vào năm 2012 và 2013 cũng chứng kiến Sapporo Co Ltd Việt Nam "sự thâm nhập. Nhận thức được sự
cạnh tranh ngày càng tăng, dẫn đầu các cầu thủ như Saigon Rượu Bia & Nước giải khát Corp và
Công ty TNHH Nhà máy bia Việt Nam triển khai các hoạt động điều chỉnh mức giá chiết khấu khác nhau và.
 Năm 2013, bia chứng kiến tăng trưởng tổng khối lượng mà là cao hơn một chút so với năm 2012. Các
sự thâm nhập của các công ty mới nổi, cụ thể là Anheuser-Busch InBev và Sapporo, một phần
chiếm các thể loại "s hiệu quả tích cực trong năm 2013. Để đối phó với các lối vào của
những người mới đến nước ngoài, cũng như thành lập các công ty trong nước như Saigon Rượu Bia
& Nước giải khát Corp (Sabeco), Ltd Nhà máy bia Việt Nam và Hà Nội Rượu Bia & Nước giải khát Corp
(Habeco) tập trung vào việc mở rộng mạng lưới phân phối bằng việc thâm nhập các khu vực nông thôn chưa được khai thác.
Ngoài ra, công ty bia lớn cũng đẩy mạnh các chiến dịch tiếp thị tài trợ bóng đá
các sự kiện mà nhắm mục tiêu các cơ sở khách hàng cốt lõi của nam giới Việt.
 Lager được coi là lớn loại bia trên thị trường của Việt Nam. Lý do chính là
bởi vì đa số người tiêu dùng Việt Nam đang sử dụng để hương vị ngọt nhẹ của nó, mà làm cho
nó khó khăn để họ chấp nhận các loại bia. Ví dụ, bia đen hoặc bia đen quá đắng và
nóng để nhiều người tiêu dùng Việt Nam nói chung. Không nhiều công ty sẵn sàng đầu tư vào
các loại bia được ưa chuộng. Chỉ có một vài cửa hàng bia tươi và các loại bia nhập khẩu nhắm mục tiêu các
dân tộc thiểu số của cư dân địa phương và người nước ngoài, những người thích thử nghiệm với các loại khác nhau và
thị hiếu của bia.
 Đơn giá tiếp tục đi lên trong năm 2013 so với năm 2012 do chi phí cao của
việc đầu tư vào các chiến dịch tiếp thị. Hơn nữa, nhu cầu thị trường cho bia chưa bao giờ chậm lại
xuống trong những năm gần đây, mà làm cho đơn giá thấp không phải là một tiêu chí ưu tiên cho nhiều bia
các công ty cần xem xét khi tung ra sản phẩm mới hoặc các chiến dịch. Mặt khác,
giá cả đóng một vai trò quan trọng hơn trong việc xác định hình ảnh thương hiệu và nhắm mục tiêu vào đúng
phân khúc thị trường tiềm năng.
 Xét về tổng khối lượng tăng trưởng, loại bia cao cấp nhập khẩu tiếp tục dẫn đầu các loại bia
với tổng khối lượng tăng trưởng cao nhất là 19% . Một trong những nguyên nhân chính tạo ra xu hướng này là các
chính sách nhà nước cảnh báo người tiêu dùng về tác động tiêu cực của đồ uống có cồn trên người "s
sức khỏe. Kết quả là, người tiêu dùng Việt tiếp cận với các loại bia nhập khẩu từ Tây
BEERINVIETNAMP assport 2
© E uromonitor Tôi nternational
quốc gia khi họ tin rằng họ được khỏe mạnh và cũng có hương vị tốt hơn. Ví dụ, nhiều
người tiêu dùng thích Heineken nhập khẩu từ Pháp cho thực tế rằng nó không gây chóng mặt
hoặc đau đầu sau khi uống rượu. Bên cạnh những vấn đề sức khỏe, bia cao cấp nhập khẩu cũng phục vụ như là
một cách để người tiêu dùng có thu nhập cao để hiển thị lớp học của họ cho các đối tác kinh doanh. Nắm bắt
xu hướng, nhiều hơn và nhiều hơn nữa các nhà hàng, quán bar và câu lạc bộ cung cấp các thương hiệu bia cao cấp như là một
xu hướng ngày càng phổ biến ở Việt Nam.
 Các khách hàng chính của bia vẫn còn nam giới Việt Nam định cư ở nhóm tuổi lao động.
Tuy nhiên, ngày càng có nhiều phụ nữ Việt đang bắt đầu uống để có được xã hội hóa đối với
công việc và doanh nghiệp của họ. Mặc dù thực tế rằng các loại bia đang chứng kiến nhiều nữ
khách hàng, tỷ lệ phụ nữ uống bia vẫn còn nhỏ hơn nhiều so với nam giới
hướng tới sự kết thúc của giai đoạn đánh giá do quan ngại về sức khỏe và vẻ đẹp của họ.
 Mặc dù tình hình kinh tế khó khăn trong thời gian xem xét, công nghiệp thực phẩm và nước giải khát
có xu hướng liên tục phát triển mạnh tại Việt Nam với số lượng ngày càng tăng của các nhà hàng mới và
các quán rượu trên toàn quốc. Lý do chính là vì người tiêu dùng có thể dễ dàng cắt giảm
ngân sách cho việc mua quần áo mới và những thứ không cần thiết nhưng không ăn và uống. Điều này
điều kiện kích thích cả về thương mại và off-thương mại hoạt động như là các kênh chính của bia
loại tại Việt Nam. Trong thị trường này, các quán rượu nằm trong số những kênh với các mạnh
tiềm năng như nhiều người dân địa phương, đặc biệt là nam giới, uống bia mỗi ngày với bạn bè của họ tại
các quán rượu quen thuộc.
 chai thủy tinh được coi là bao bì phổ biến nhất ở Việt Nam là những người tiêu dùng có xu hướng
nghĩ rằng nó là thanh lịch hơn để sử dụng chai thủy tinh cho các cuộc họp chính thức và các bên. Ngoài ra,
chai thủy tinh "đơn giá cũng cạnh tranh hơn so với bia hộp. Bên cạnh
chai thủy tinh, bia hộp cũng rất phổ biến cho takeaways hoặc quà tặng vì họ có thể dễ dàng
tiến hành xung quanh mà không lo vỡ và có trọng lượng nặng.
 Trong năm 2013, tổng khối lượng của không / ít bia rượu tiếp tục gây chú ý vì nó không
phù hợp cho thị trường Việt Nam mà hầu hết những người đàn ông đang rất được sử dụng để uống bia và có xu hướng
nghĩ rằng bia nhẹ thì chỉ dành cho phụ nữ. Tuy nhiên, đa số phụ nữ ở Việt Nam không
uống. Ngoài ra, nếu phụ nữ uống rượu, họ có xu hướng uống bia bình thường thay vì / rượu không thấp
bia. Như vậy, nó giải thích bia rượu thấp "là tiêu thụ không đáng kể trong Việt
thị trường