Purpose– To develop a more thorough

Purpose
– To develop a more thorough understanding of culture in a rapidly changing global environment.

Design/methodology/approach
– The recent literature dealing with ways in which cultural dynamics are influencing the nature and meaning of culture are examined. Different perspectives of culture related to three key components of culture, intangibles, material culture and communication, are explored. Based on this, directions for research on the content of culture are discussed as well as how it should be approached.

Findings
– Culture is becoming increasingly deterritorialized and penetrated by elements from other cultures. This is resulting in cultural contamination, cultural pluralism and hybridization. It has become more difficult to study culture as it is becoming diffuse. At the same time, it is becoming more important to study it because of its pervasive influence on consumer behavior.

Research limitations/implications
– Given that culture is no longer a phenomenon defined by and isolated to a particular locale, research on culture must carefully specify the role of culture, define the appropriate unit of analysis, isolate confounding influences and expand the range of contexts.

Originality/value
– The parallel trends of globalization and multiculturalism make it increasingly important to develop a deeper understanding of culture and its various manifestations. For progress to be made, research designs must account for this complexity and span multiple contexts to establish the generality of findings. This will result in improved knowledge of culture and its role in molding consumption behavior.

Kết quả (Việt) 1:

Mục đích-Để phát triển một sự hiểu biết kỹ lưỡng hơn về văn hóa trong một môi trường toàn cầu thay đổi nhanh chóng.Thiết kế/phương pháp/cách tiếp cận-Giao dịch văn học tại với cách mà trong đó các động thái văn hóa là ảnh hưởng đến bản chất và ý nghĩa của văn hóa được kiểm tra. Các quan điểm khác nhau của văn hóa liên quan đến ba thành phần chính của văn hóa, intangibles, vật liệu văn hóa và truyền thông, được khám phá. Dựa trên điều này, chỉ dẫn cho nghiên cứu về nội dung của văn hóa được thảo luận là tốt như thế nào nó cần được tiếp cận.Phát hiện-Văn hóa đang trở nên ngày càng deterritorialized và thâm nhập bởi các yếu tố từ nền văn hóa khác. Đây dẫn đến ô nhiễm văn hóa, văn hóa đa nguyên và lai giống. Nó đã trở thành khó khăn hơn để nghiên cứu văn hóa như nó là trở thành khuếch tán. Cùng lúc đó, nó đang trở nên quan trọng hơn để nghiên cứu nó vì ảnh hưởng của nó phổ biến trên hành vi người tiêu dùng.Nghiên cứu hạn chế/ý nghĩa-Cho rằng văn hóa là không còn một hiện tượng được xác định bởi và bị cô lập đến một miền địa phương cụ thể, nghiên cứu về văn hóa phải cẩn thận chỉ định vai trò của văn hóa, xác định các đơn vị thích hợp của phân tích, cô lập confounding ảnh hưởng và mở rộng phạm vi của bối cảnh.Độc đáo/giá trị-Các xu hướng song song của toàn cầu hóa và đa văn hóa làm cho nó ngày càng quan trọng để phát triển một sự hiểu biết sâu hơn về văn hóa và các biểu hiện khác nhau. Đối với tiến bộ để được thực hiện, nghiên cứu thiết kế phải tài khoản cho phức tạp này và span nhiều ngữ cảnh để thiết lập các quát những phát hiện. Điều này sẽ dẫn đến cải thiện kiến thức về văn hóa và vai trò của nó trong đúc hành vi tiêu thụ.

Kết quả (Việt) 2:

Mục đích
- Phát triển một sự hiểu biết thấu đáo hơn về văn hóa trong một môi trường toàn cầu thay đổi nhanh chóng. Thiết kế / phương pháp / cách tiếp cận - Các nghiên cứu gần đây đối phó với cách thức mà động lực văn hóa đang ảnh hưởng đến bản chất và ý nghĩa của văn hóa được kiểm tra. Quan điểm khác nhau về văn hóa liên quan đến ba thành phần chính của văn hoá, tài sản vô hình, văn hóa vật thể và truyền thông, được khám phá. Trên cơ sở này, hướng nghiên cứu về nội dung của văn hóa được thảo luận cũng như làm thế nào cần được tiếp cận. Những phát hiện - Văn hóa đang trở nên ngày càng deterritorialized và thâm nhập của các yếu tố từ các nền văn hóa khác. Đây là kết quả trong ô nhiễm văn hóa, đa nguyên văn hóa và lai tạo. Nó đã trở nên khó khăn hơn để nghiên cứu văn hoá như nó đang trở khuếch tán. Đồng thời, nó đang trở thành quan trọng hơn để nghiên cứu nó vì ảnh hưởng lan tỏa của nó vào hành vi của người tiêu dùng. Nghiên cứu hạn chế / ý nghĩa - Cho rằng văn hóa không còn là một hiện tượng được xác định bởi và bị cô lập để một địa phương cụ thể, nghiên cứu về văn hóa phải xác định một cách cẩn thận vai trò của văn hóa, xác định đơn vị thích hợp của phân tích, cô lập ảnh hưởng nhiễu và mở rộng phạm vi các ngữ cảnh. Tính độc đáo / giá trị - Các xu hướng song song của toàn cầu hóa và đa văn hóa làm cho nó ngày càng quan trọng để phát triển một sự hiểu biết sâu sắc hơn về văn hóa và biểu hiện khác nhau của nó. Đối với tiến độ được thực hiện, thiết kế nghiên cứu phải chiếm phức tạp này và mở rộng ra nhiều ngữ cảnh để thành lập các tổng quát hóa kết quả. Điều này sẽ dẫn đến cải thiện kiến thức về văn hóa và vai trò của nó trong khuôn hành vi tiêu dùng.