A Comparative Study on Marketing Mi

A Comparative Study on Marketing Mix Models for Digital Products ?


KanLiang Wang1 Yuan Wang1 JingTao Yao2

1 School of Management, Xi’an Jiaotong University, P.R. China
2 Department of Computer Science, University of Regina, Canada
[e-mail], [e-mail], [e-mail]



Abstract. The rise of the Internet and electronic commerce provide a huge marketspace and unique transaction process for digital products. It is significant to discuss whether established marketing models can be revised for digital products. First, the unique features of digital products are systematically reviewed, and then three typical digital products, in- cluding e-books, anti-virus, and online translation services, are analyzed and compared utilizing three established marketing models, including
4P, 4C, and 4S. We find that these marketing mix models have different suitability for three typical digital products. The intention of this paper is to provide a reference for enterprises in selecting marketing mix model according to product’s categories and to provide a marketing strategy tool kit.

Kết quả (Việt) 1:

Một nghiên cứu so sánh về tiếp thị kết hợp mô hình cho các sản phẩm kỹ thuật số?KanLiang Wang1 nhân dân tệ Wang1 JingTao Yao21 trường quản lý, đại học giao Xi'an, PR Trung Quốc2 vùng máy tính khoa học, trường đại học của Regina, [e-mail], [e-mail], [e-mail]óm tắt. Sự nổi lên của Internet và thương mại điện tử cung cấp một marketspace lớn và quá trình giao dịch duy nhất cho các sản phẩm kỹ thuật số. Nó là quan trọng để thảo luận về cho dù thành lập tiếp thị mô hình có thể được sửa đổi cho các sản phẩm kỹ thuật số. Trước tiên, các tính năng độc đáo của kỹ thuật số sản phẩm được xem xét có hệ thống, và sau đó ba sản phẩm kỹ thuật số đặc trưng trong cluding e-sách, chống vi-rút, và dịch vụ dịch thuật trực tuyến, được phân tích và so sánh bằng cách sử dụng ba thiết lập mô hình tiếp thị, bao gồm cả4P, 4C và 4S. Chúng tôi thấy rằng các mô hình kết hợp tiếp thị có khác nhau phù hợp với ba sản phẩm điển hình kỹ thuật số. Mục đích của giấy này là để cung cấp một tài liệu tham khảo cho các doanh nghiệp trong việc lựa chọn mô hình kết hợp tiếp thị theo thể loại của sản phẩm và để cung cấp bộ công cụ tiếp thị chiến lược.

Kết quả (Việt) 2:

Nghiên cứu so sánh về Marketing Mix Mô hình cho các sản phẩm kỹ thuật số? KanLiang Wang1 Yuan Wang1 Jingtao Yao2 1 Trường Quản lý, Đại học Giao thông Tây An, Trung Quốc 2 Khoa Khoa học máy tính, Đại học Regina, Canada [e-mail] , [e-mail], [e-mail] Tóm tắt. Sự gia tăng của Internet và thương mại điện tử cung cấp một marketspace rất lớn và quá trình giao dịch duy nhất cho các sản phẩm kỹ thuật số. Nó là quan trọng để thảo luận về việc thành lập mô hình tiếp thị có thể được sửa đổi cho các sản phẩm kỹ thuật số. Đầu tiên, các tính năng độc đáo của sản phẩm kỹ thuật số được xem xét một cách hệ thống, và sau đó ba sản phẩm kỹ thuật số điển hình, bao cluding sách điện tử, dịch vụ chống virus, và dịch thuật trực tuyến, được phân tích và so sánh sử dụng ba mô hình tiếp thị được thành lập, bao gồm 4P, 4C, và 4S. Chúng tôi thấy rằng các mô hình hỗn hợp tiếp thị phải phù hợp khác nhau cho ba sản phẩm kỹ thuật số điển hình. Mục đích của bài viết này là để cung cấp một tài liệu tham khảo cho các doanh nghiệp trong việc lựa chọn mô hình tiếp thị hỗn hợp theo loại sản phẩm và cung cấp một bộ công cụ chiến lược tiếp thị.