When marketers in San Diego County

When marketers in San Diego County want to know what percent of its households purchased cameras priced under $100 (7.3 %) and what store garnered the largest share of shopper traffic (Target - 9.1 %); or, what percentage of adults in San Diego County bought wine in 1986 (42 % did), chances are that they got the information from CASH.

That's the acronym for the "Continuing Analysis of Shopping Habits in San Diego" and is a service of San Diego's leading newspaper, The San Diego Union and The Tribune.

The container for this storehouse of consumer buying information is a neatly-organized, twice-a-year, easy-to-read 160-page book with the simple title of CASH. The range of products researched covers nearly the gamut of frequently- purchased household products, including apparel for children, women and men; appliances; do-it-yourself materials and tools; household furnishings; auto accessories; sporting goods; jewelry; cosmetics; and audio equipment.

The CASH idea was born in January, 1974, and its original concept is still used. Officials of the Union-Tribune Publishing Co. call it "bread and butter" research and its wholehearted acceptance by San Diego area marketers attest to its reliability and integrity.

Because the methodology has basically not changed since 1974, the continuity adds even more credence to current findings.

Heart of the CASH methodology is a telephone interview with 3,300 adults living in San Diego County each year. Each month, interviews are obtained with a random sample of adults from 275 households representing a cross-section of these households. The population of San Diego County is estimated at 2,140,900 and the total number of households at 786,500.

Sample design
A two-stage probability sample is used to insure that each telephone household in the county has an equal opportunity of being included in the survey regardless of whether their phone number is listed or not.

The first step necessary in generating a list of telephone numbers is to divide the standard seven digit number into two parts. The first three digits, for example, 454, occur in the county with measurable frequency. In addition, the numerals in these three digit groups are dependent on each other, on the location of the telephone within the county and in some cases, on the use of the telephone. A complete list of the valid three digit combinations and their frequency of occurrence in the sample area is prepared annually. This list provides a framework for construction of the telephone sample list which is prepared every three months. The last four digits of every phone number are independent and are generated from a table of randomly distributed numbers. The use of random digits insures that unlisted phone numbers or newly established numbers will be properly represented in the sample.

Once the sample list is generated, the phone numbers are reviewed and compared with valid listed numbers in order to remove numbers that fall within obvious blocks of unused or commercial numbers. The final list of numbers is used for three consecutive interview waves and then replaced.

Data collection
Interviewing is conducted by an independent interviewing service. This service uses professional interviewers calling from a centrally located telephone room. All interviewers are monitored randomly during the interview period and 10% of the respondents are called back to verify that an interview took place.

The interviews are conducted during a six-day period each month between 3-8:30 p.m. Monday through Friday and 10 a.m. to 6 p.m. on Saturday. Each sample telephone number is attempted four times over a two-day period before a substitute is allowed. The respondent in each case must be an adult randomly selected within the household using a modified version of the Troldahl-Carter Selection Method. When persons other than the designated individual are contacted, an appointment is made for a callback to interview the proper person. At no time during the interview is the respondent given the identity of the study's sponsor.

Data processing
Upon completion of the interviewing, all questionnaires are edited for consistency. Any omissions or inconsistencies are followed up by calling the respondent and clarifying the answer. As noted earlier, 10% of the respondents are recalled to verify the interview actually took place. All questionnaires are coded for entry into the computer and spot checked for accuracy.

The coded questionnaires are entered into a DEC system 10 computer via a remote teletype terminal. The data is stored on magnetic discs for one year and transferred to magnetic tape after that time.

All phases of the CASH study are proposed and supervised by the marketing services department of the Union?Tribune Publishing Co.

Kết quả (Việt) 1:

Khi nhà tiếp thị ở San Diego County muốn biết những gì phần trăm của các hộ gia đình đã mua máy ảnh giá dưới $100 (7,3%) và lưu trữ những gì giành được phần lớn nhất của lưu lượng truy cập mua sắm (Target - 9,1%); hay, những gì tỷ lệ phần trăm của người lớn trong quận San Diego mua rượu trong năm 1986 (42% đã làm), rất có thể là họ đã nhận thông tin từ tiền mặt.Đó là từ viết tắt cho các "tiếp tục phân tích của mua sắm thói quen ở San Diego" và là một dịch vụ của tờ báo hàng đầu của San Diego, San Diego The Union và The Tribune.Container cho nhà kho tàng trữ này của người tiêu dùng mua thông tin là một tổ chức gọn gàng, hai lần một năm, dễ dàng đọc 160-trang sách với tiêu đề đơn giản của tiền mặt. Phạm vi của các sản phẩm nghiên cứu bao gồm gần như là âm giai của thường xuyên - mua sản phẩm gia dụng, bao gồm trang phục cho trẻ em, phụ nữ và nam giới; Máy móc gia dụng; Do-It-Yourself vật liệu và công cụ; đồ nội thất gia dụng; tự động phụ kiện; thể thao hàng hoá; đồ trang sức; Mỹ phẩm; và thiết bị âm thanh.Ý tưởng tiền mặt được sinh ra vào tháng 1, năm 1974, và khái niệm ban đầu của nó vẫn còn được sử dụng. Các quan chức của công ty xuất bản liên minh-Tribune gọi nó là "bánh mì và bơ" nghiên cứu và chấp nhận của nó tận San Diego nhà tiếp thị khu vực chứng thực cho độ tin cậy và tính toàn vẹn của nó.Bởi vì các phương pháp đã về cơ bản không thay đổi từ năm 1974, tính liên tục thêm credence hơn để phát hiện hiện tại.Trung tâm của phương pháp tiền mặt là một cuộc phỏng vấn điện thoại với 3.300 người lớn sinh sống tại quận San Diego mỗi năm. Mỗi tháng, cuộc phỏng vấn được thu được với một mẫu ngẫu nhiên của người lớn từ 275 hộ đại diện cho một mặt cắt ngang của các hộ gia đình. Dân số của San Diego County ước tính khoảng 2,140,900 và tổng số hộ tại 786,500.Mẫu thiết kếMột mẫu xác suất hai tầng được sử dụng để bảo đảm rằng mỗi hộ gia đình điện thoại trong quận có một cơ hội bình đẳng của đang được bao gồm trong cuộc khảo sát bất kể cho dù số điện thoại của họ được liệt kê hay không.Bước đầu tiên cần thiết trong việc tạo một danh sách các số điện thoại là số bảy chữ số tiêu chuẩn phân chia thành hai phần. Lần đầu tiên ba chữ số, ví dụ, 454, xảy ra trong quận với tần số đo được. Ngoài ra, các chữ số trong các nhóm ba chữ số được phụ thuộc vào nhau, vào vị trí của điện thoại trong quận và trong một số trường hợp, việc sử dụng của điện thoại. Một danh sách đầy đủ của các kết hợp hợp lệ ba chữ số và tần số của họ xuất hiện trong khu vực mẫu được chuẩn bị mỗi năm. Danh sách này cung cấp một khuôn khổ cho xây dựng danh sách mẫu điện thoại được chuẩn bị mỗi ba tháng. Cuối bốn chữ số của mỗi số điện thoại được độc lập và được tạo ra từ một bảng số phân phối ngẫu nhiên. Sử dụng chữ số ngẫu nhiên đảm bảo rằng số điện thoại không công khai hoặc số điện thoại mới thành lập sẽ được đúng cách đại diện trong mẫu.Một khi danh sách mẫu được tạo ra, các số điện thoại được xem xét và so sánh với số điện thoại được liệt kê hợp lệ để loại bỏ số nằm trong khối rõ ràng của số điện thoại không sử dụng hoặc thương mại. Danh sách cuối cùng của con số được sử dụng cho ba liên tiếp phỏng vấn sóng và sau đó thay thế.Thu thập dữ liệuPhỏng vấn được thực hiện bởi một dịch vụ phỏng vấn độc lập. Dịch vụ này sử dụng chuyên nghiệp phỏng vấn gọi điện thoại từ một phòng nằm điện thoại. Tất cả người phỏng vấn đang theo dõi một cách ngẫu nhiên trong giai đoạn cuộc phỏng vấn và 10% của những người trả lời được gọi là trở lại để xác minh rằng một cuộc phỏng vấn diễn ra.Các cuộc phỏng vấn được tiến hành trong một khoảng thời gian sáu ngày mỗi tháng giữa 3-8:30 PM thứ hai đến thứ sáu và 10: 00 đến 18: 00 ngày thứ bảy. Mỗi mẫu điện thoại số là cố gắng bốn lần trong một khoảng thời gian hai ngày trước khi một thay thế được cho phép. Người đăng trong mỗi trường hợp phải là một người lớn, lựa chọn ngẫu nhiên trong các hộ gia đình bằng cách sử dụng một phiên bản sửa đổi của phương pháp lựa chọn Troldahl-Carter. Khi người khác hơn so với khu vực cho phép cá nhân được liên lạc, một cuộc hẹn được thực hiện một gọi lại để phỏng vấn những người thích hợp. Lúc không có thời gian trong cuộc phỏng vấn là các thắc đưa ra danh tính của nhà tài trợ của nghiên cứu.Xử lý dữ liệuSau khi hoàn tất các phỏng vấn, tất cả câu hỏi được chỉnh sửa cho nhất quán. Bất cứ thiếu sót hoặc mâu thuẫn đang theo dõi bằng cách gọi các thắc và làm rõ câu trả lời. Như đã nói trước đó, 10% của những người trả lời được triệu tập để xác minh các cuộc phỏng vấn thực sự diễn ra. Tất cả câu hỏi được mã hoá cho mục nhập vào máy tính và điểm kiểm tra cho độ chính xác.Các câu hỏi mã hoá được nhập vào một máy tính hệ thống 10 DEC thông qua một nhà ga teletype từ xa. Dữ liệu được lưu trữ trên đĩa từ cho một năm và trao lại cho băng sau thời gian đó.Tất cả các giai đoạn của nghiên cứu tiền mặt được đề xuất và giám sát bởi bộ phận dịch vụ tiếp thị của liên minh? Tribune xuất bản công

Kết quả (Việt) 2:

Khi thị ở San Diego County muốn biết bao nhiêu phần trăm số hộ mua máy ảnh giá dưới $ 100 (7,3%) và những gì cửa hàng thu hút phần lớn nhất của giao thông shopper (Target - 9,1%); hay, bao nhiêu phần trăm người lớn ở San Diego County mua rượu vang vào năm 1986 (42% đã làm), cơ hội được rằng họ đã nhận được thông tin từ TIỀN. Đó là từ viết tắt của "Tiếp tục phân tích thói quen mua sắm tại San Diego" và là một dịch vụ của San Diego hàng đầu của tờ báo, The San Diego Union và The Tribune. Các container cho kho này của thông tin mua sắm của người tiêu dùng là một gọn gàng, có tổ chức, hai lần một năm, dễ đọc cuốn sách 160 trang với tiêu đề đơn giản của CASH. Phạm vi của các sản phẩm nghiên cứu có diện tích gần các gam màu của các sản phẩm gia dụng mua frequently-, bao gồm cả quần áo cho trẻ em, phụ nữ và nam giới; thiết bị; do-it-yourself vật liệu và công cụ; đồ đạc trong gia đình; phụ tùng ô tô; đồ thể thao; đồ trang sức; mỹ phẩm; và thiết bị âm thanh. Ý tưởng CASH được sinh vào tháng Giêng, 1974, và khái niệm ban đầu của nó vẫn được sử dụng. Các quan chức của Liên-Tribune Công ty xuất bản gọi nó là "bánh mì và bơ" nghiên cứu và chấp nhận tâm huyết của mình bằng cách tiếp thị San Diego khu vực chứng thực cho độ tin cậy và tính toàn vẹn của nó. Bởi vì các phương pháp đã cơ bản không thay đổi kể từ năm 1974, liên tục thêm niềm tin nhiều hơn để kết quả hiện tại. Trái tim của các phương pháp CASH là một cuộc phỏng vấn qua điện thoại với 3.300 người trưởng thành sống ở San Diego County mỗi năm. Mỗi tháng, các cuộc phỏng vấn được thu được với một mẫu ngẫu nhiên của người lớn từ 275 hộ gia đình đại diện cho một mặt cắt ngang của các hộ gia đình. Dân số của San Diego County ước đạt 2.140.900 và tổng số hộ gia đình tại 786.500. Thiết kế mẫu A mẫu xác suất hai giai đoạn được sử dụng để đảm bảo rằng mỗi hộ gia đình qua điện thoại tại quận có cơ hội bình đẳng bị đưa vào điều tra bất kể xem số điện thoại của họ được liệt kê hay không. Bước đầu tiên cần thiết trong việc tạo ra một danh sách các số điện thoại là để phân chia số bảy chữ số tiêu chuẩn thành hai phần. Ba chữ số đầu tiên, ví dụ, 454, xảy ra ở quận với tần số đo được. Ngoài ra, các chữ số trong ba nhóm chữ số phụ thuộc vào nhau, trên vị trí của điện thoại trong quận và trong một số trường hợp, việc sử dụng điện thoại. Một danh sách đầy đủ của ba kết hợp chữ số hợp lệ và tần số xuất hiện của họ trong vùng mẫu được chuẩn bị hàng năm. Danh sách này cung cấp một khuôn khổ cho việc xây dựng các danh sách mẫu điện thoại được chuẩn bị mỗi ba tháng. Bốn chữ số cuối cùng của tất cả các số điện thoại là độc lập và được tạo ra từ một bảng các số phân bố ngẫu nhiên. Việc sử dụng các chữ số ngẫu nhiên đảm bảo rằng số điện thoại chưa niêm yết hoặc số mới thành lập sẽ được đại diện đúng đắn trong mẫu. Một khi danh sách mẫu được tạo ra, các số điện thoại được xem xét và so sánh với con số niêm yết có hiệu lực để loại bỏ các số đó nằm trong khối rõ ràng các số không sử dụng hoặc thương mại. Danh sách cuối cùng của các số được sử dụng cho ba sóng cuộc phỏng vấn liên tiếp và sau đó thay thế. Thu thập dữ liệu Phỏng vấn được thực hiện bởi một dịch vụ phỏng vấn độc lập. Dịch vụ này sử dụng phỏng vấn chuyên nghiệp gọi từ một phòng điện thoại nằm ở trung tâm. Tất cả người phỏng vấn được giám sát một cách ngẫu nhiên trong khoảng thời gian phỏng vấn và 10% số người được hỏi đều được gọi trở lại để xác minh rằng một cuộc phỏng vấn diễn ra. Các cuộc phỏng vấn được thực hiện trong một khoảng thời gian sáu ngày mỗi tháng từ 3-8: 30 pm từ thứ Hai đến thứ Sáu và 10 sáng đến 6 giờ chiều ngày thứ bảy. Mỗi số điện thoại mẫu là cố gắng bốn lần trong một khoảng thời gian hai ngày trước khi thay thế được cho phép. Bị đơn trong mỗi trường hợp phải là một người lớn được lựa chọn ngẫu nhiên trong các hộ gia đình sử dụng một phiên bản sửa đổi của phương pháp Troldahl-Carter Selection. Khi người khác hơn so với các cá nhân được chỉ định sẽ được liên hệ, một cuộc hẹn được thực hiện cho một cuộc gọi lại để phỏng vấn người thích hợp. Tại không có thời gian trong cuộc phỏng vấn là người trả lời cho bản sắc của nhà tài trợ. Của nghiên cứu xử lý dữ liệu Sau khi hoàn thành phỏng vấn, tất cả các câu hỏi được biên tập cho nhất quán. Bất kỳ sai sót hoặc không thống nhất được theo dõi bằng cách gọi người trả lời và làm rõ câu trả lời. Như đã nói trước đó, 10% số người được hỏi được nhắc lại để xác minh các cuộc phỏng vấn thực sự diễn ra. Tất cả các câu hỏi được mã hoá để xâm nhập máy tính và điểm kiểm tra cho chính xác. Các câu hỏi được mã hóa được nhập vào một hệ thống 10 Tháng mười hai máy tính thông qua một thiết bị đầu cuối teletype từ xa. Các dữ liệu được lưu trữ trên đĩa từ trong một năm và chuyển giao cho băng từ sau thời điểm đó. Tất cả các giai đoạn của nghiên cứu CASH được đề xuất và giám sát của bộ phận tiếp thị dịch vụ của Công ty Tribune xuất bản Union?