This study assesses brand messages

This study assesses brand messages on Twitter (i.e., tweets broadcasted by a brand) and the contributory engagement a tweet receives. It presents a typology for brand messages that accounts for 92.6% of messages found. Findings offer mild support for self-concept and self-enhancement as drivers of engagement. This research also tests assumptions made by marketers regarding social content. Brand messages that promoted giveaways positively influenced engagement, giving support to Berger's (2012) behavioral residue claim. Brand messages that mentioned popular culture events and current holidays positively influenced engagement, suggesting that brands that humanize do see benefits. Finally, promotional messages negatively influenced engagement, suggesting that consumers are skeptical of product information that comes directly from brands.

Kết quả (Việt) 1:

Nghiên cứu này đánh giá thương hiệu tin nhắn trên Twitter (ví dụ, tweets phát sóng bởi một thương hiệu) và tham gia thì sẽ nhận được một tweet. Nó thể hiện một loại hình cho thông điệp thương hiệu chiếm 92.6% thư được tìm thấy. Những phát hiện cung cấp các hỗ trợ ôn hòa cho tự khái niệm và tự nâng cao như trình điều khiển của các cam kết. Nghiên cứu này cũng kiểm tra các giả định được thực hiện bởi các nhà tiếp thị liên quan đến nội dung xã hội. Tin nhắn thương hiệu thăng giveaways tích cực ảnh hưởng đến sự tham gia, hỗ trợ cho yêu cầu bồi thường (2012) hành vi dư Berger's. Tin nhắn thương hiệu đề cập hiện tại lễ và sự kiện văn hóa tích cực ảnh hưởng đến tham gia, cho thấy thương hiệu humanize thấy lợi ích. Cuối cùng, các tin nhắn quảng cáo tiêu cực ảnh hưởng tham gia, gợi ý người tiêu dùng đang hoài nghi thông tin sản phẩm đến trực tiếp từ các nhãn hiệu.

Kết quả (Việt) 2:

Nghiên cứu này đánh giá các thông điệp thương hiệu trên Twitter (tức là, tweets phát sóng của một thương hiệu) và sự tham gia đóng góp một tweet nhận được. Nó trình bày một cách phân loại cho các tin nhắn thương hiệu chiếm 92,6% các tin nhắn được tìm thấy. Những phát hiện cung cấp hỗ trợ nhẹ cho khái niệm tự và tự nâng cao như trình điều khiển tương tác. Nghiên cứu này cũng kiểm tra các giả định được thực hiện bởi các nhà tiếp thị liên quan đến nội dung xã hội. thông điệp thương hiệu mà thăng tặng ảnh hưởng tích cực tham gia, việc hỗ trợ cho (2012) khẳng định dư lượng hành vi của Berger. thông điệp thương hiệu đó đã đề cập các sự kiện văn hóa phổ biến và ngày lễ hiện nay ảnh hưởng tích cực tham gia, cho thấy rằng các thương hiệu mà nhân đạo làm nhìn thấy lợi ích. Cuối cùng, thông điệp quảng cáo ảnh hưởng tiêu cực đến sự tham gia, cho thấy người tiêu dùng đang hoài nghi về thông tin sản phẩm đến trực tiếp từ nhãn hiệu.