Build Better Products For consumers

Build Better Products For consumers to improve their opinions of green products, companies must create ones that are equal to, or better than, conventional alternatives. Consumers still value performance, reliability, and durability much more than a product’s ecological soundness. Indeed, to overcome their image problem, green products must often outperform their traditional counterparts.
GE managed to do this with the CFLs. The first CFLs cost a lot more, and were harder to find than conventional bulbs. Now, they pay for themselves in five months, and are readily available. Wal-Mart has committed to sell 100 million CFLs in 2008 and displays them prominently on its shelves. CFLs piggybacked on Energy Star’s success with the “Change a Light, Change the World” campaign. This effort increased awareness of CFLs and resulted in 500,000 pledges to replace a traditional light bulb with an Energy Star CFL.
Toyota likewise had to tackle early perceptions that the Prius had less power than non-hybrid cars. Toyota did this by redesigning the Prius to meet performance and style preferences of consumers. The carmaker increased the horsepower and conducted a campaign promoting the vehicle as “quick, roomy, and economical.”

Kết quả (Việt) 2:

Xây dựng Sản phẩm tốt hơn cho người tiêu dùng để nâng cao ý kiến của họ về sản phẩm xanh, các công ty phải tạo ra những cái đó là bằng hoặc tốt hơn, thay thế thông thường. Người tiêu dùng vẫn còn giá trị hiệu suất, độ tin cậy, và độ bền hơn nhiều so với tính hợp lý sinh thái của sản phẩm. Thật vậy, để khắc phục vấn đề hình ảnh của họ, sản phẩm xanh phải thường xuyên làm tốt hơn các đối tác truyền thống của họ.
GE quản lý để làm điều này với các bóng đèn CFL. Các bóng đèn CFL đầu tiên chi phí nhiều hơn, và khó khăn hơn để tìm thấy so với bóng đèn thông thường. Bây giờ, họ trả tiền cho mình trong năm tháng, và đang có sẵn. Wal-Mart đã cam kết sẽ bán được 100 triệu bóng đèn CFL trong năm 2008 và hiển thị chúng nổi bật trên kệ nó. CFL cõng trên sự thành công của Energy Star với "Thay đổi một ánh sáng, thay đổi thế giới" chiến dịch. Nỗ lực này nâng cao nhận thức của CFL và kết quả là 500.000 cam kết để thay thế một bóng đèn truyền thống với một sao CFL. Năng lượng
Toyota tương tự như vậy đã phải giải quyết nhận thức sớm mà Prius có ít năng lượng hơn so với xe không lai. Toyota đã làm điều này bằng cách thiết kế lại Prius để đáp ứng hiệu suất và phong cách sở thích của người tiêu dùng. Các nhà sản xuất xe tăng mã lực và tiến hành một chiến dịch quảng bá xe là "nhanh chóng, rộng rãi, và kinh tế."