GIỚI THIỆUTiếp thị kinh nghiệm đã trở thành một nền tảng của nhiều tiến bộ gần đây trong các lĩnh vực như bán lẻ, du lịch và các sự kiện tiếp thị; Tuy nhiên, tiếp thị trong lĩnh vực hàng sang trọng dường như không có tham gia một cách rõ ràng vấn đề lý thuyết liên quan. Điều này làm tăng các câu hỏi, những gì tiếp thị kinh nghiệm hiện có để cung cấp cho các nhà tiếp thị trong lĩnh vực hàng hoá sang trọng? Trong bài báo này, chúng tôi sẽ tìm cách để giới thiệu các cuộc tranh luận dựa trên kinh nghiệm tiếp thị, và sẽ chứng minh làm thế nào câu hỏi nêu ra bởi các khái niệm rất quan trọng để phát triển và thực hiện các chiến lược tiếp thị hiệu quả trong lĩnh vực hàng sang trọng.Tóm tắtMặc dù định nghĩa của một thương hiệu 'cao cấp' được mở cửa cho cuộc tranh luận, sự tiến hóa tự nhiên của sự sang trọng, với các thương hiệu đầu tiên được chấp nhận bởi các giàu có và giàu có trước khi chắc chắn đang được dịch và reinterpreted xuống thị trường đại chúng, làm tăng những thách thức mới cho các chiến lược tiếp thị. Thương hiệu cao cấp cần phải ở lại ở phía trước của người tiêu dùng cao cấp, thông qua việc khám phá ra những cách mới và khác nhau để cung cấp cho biểu hiện mong muốn của họ. Bài báo này thảo luận về sự khác biệt cơ bản giữa các thông tin liên lạc và kết nối, và xác định một phương tiện để đảm bảo sự thành công lâu dài cho các nhà tiếp thị sang trọng bằng cách kết nối với người tiêu dùng cao cấp bằng cách sử dụng những kinh nghiệm liên quan đến thương hiệu.The marketing of luxury goods has become increasingly complex, being associated not only with conveying an image of quality, performance and authenticity, but also with attempting to sell an experience by relating it to the lifestyle constructs of consumers. The characteristics of luxury goods suggest that marketing within the sector is different from many other industries. Despite the amount of literature being written on these perceived differences, there is, however, evidence to suggest that marketing in the luxury goods sector relies heavily on traditional marketing concepts, and it is often difficult to discriminate approaches to luxury goods marketing from those advocated for other consumer products.
đang được dịch, vui lòng đợi..