Lenskold (ibid, p.318) defines the

Lenskold (ibid, p.318) defines the return on incremental marketing investment, ROIMI, as
ROIMI = ((Y2-Y1)(contribution margin) – (X2-X1))/(X2-X1).
Where
(Y2 – Y1) = incremental change in sales revenue from period 1 to period 2
(X2 – X1) = incremental change in marketing spending from period 1 to 2
However, the manner in which the return on incremental marketing, ROIMI, should be applied and
interpreted is not demonstrated or discussed.
In this paper, we define MROI as the net marketing contribution that results from any expenditure on
promotional communications (e.g., advertising, direct mail, sales force calls, etc.). We do not include those
marketing efforts and “investments” involved in improving product quality or pricing strategies as part of our
definition of the marketing “investment”. We restrict our definition of “return” to be net marketing contribution and
exclude other popular measures such as prospects, leads, new accounts awareness levels, etc. That is to say, we
follow the lead of Farris et al, (opt. cit.) to define Marketing Return on Investment to be
MROI=((revenue)(profit margin)–(promotional expenses))/(promotional expenses)

Kết quả (Việt) 1:

Lenskold (ibid, p.318) định nghĩa lợi tức đầu tư tiếp thị gia tăng, ROIMI, làROIMI = ((Y2-Y1)(contribution margin)-(X2-X1))/(X2-X1).Nơi(Y2-Y1) = gia tăng sự thay đổi trong doanh thu bán hàng từ giai đoạn 1 thời kỳ 2(X 2-X 1) = gia tăng sự thay đổi trong tiếp thị chi tiêu từ khoảng thời gian 1-2Tuy nhiên, cách thức mà trong đó lợi tức gia tăng tiếp thị, ROIMI, nên được áp dụng và giải thích không chứng minh hoặc thảo luận.Trong bài này, chúng tôi xác định MROI là mạng tiếp thị đóng góp mà kết quả từ bất kỳ chi tiêu trên quảng cáo truyền thông (ví dụ: quảng cáo, thư trực tiếp, cuộc gọi lực lượng bán hàng, vv). Chúng tôi không bao gồm những tiếp thị những nỗ lực và "đầu tư" tham gia vào việc cải thiện chất lượng sản phẩm hoặc giá cả chiến lược như một phần của chúng tôi định nghĩa của tiếp thị "đầu tư". Chúng tôi giới hạn của chúng tôi định nghĩa của "trở lại" để được net tiếp thị đóng góp và loại trừ các biện pháp phổ biến khác chẳng hạn như triển vọng, dẫn, mức độ nhận thức tài khoản mới, vv. Đó là để nói, chúng tôi làm theo dẫn của Farris et al, (opt. cit.) để xác định tiếp thị trở về đầu tư phảiMROI=((Revenue) (lợi nhuận) –(promotional expenses)) /(promotional expenses)

Kết quả (Việt) 2:

Lenskold (ibid, p.318) xác định lợi nhuận trên đầu tư tiếp thị gia tăng, ROIMI, như
ROIMI = ((Y2-Y1) (đóng góp lợi nhuận) - (X2-X1)). / (X2-X1)
ở đâu
(Y2 - Y1 ) = thay đổi gia tăng trong doanh thu bán hàng từ giai đoạn 1 đến giai đoạn 2
(X2 - X1) = thay đổi gia tăng trong chi tiêu tiếp thị từ giai đoạn 1-2
Tuy nhiên, cách thức mà sự trở lại trên thị gia tăng, ROIMI, nên được áp dụng và
giải thích không phải là chứng minh hoặc thảo luận.
Trong bài báo này, chúng tôi xác định MROI như sự đóng góp marketing thuần là kết quả của bất kỳ chi trên
truyền thông quảng cáo (ví dụ, quảng cáo, gửi thư trực tiếp, các cuộc gọi lực lượng bán hàng, vv.) Chúng tôi không bao gồm những
nỗ lực tiếp thị và "đầu tư" có liên quan đến việc nâng cao chất lượng sản phẩm hoặc giá chiến lược như là một phần của chúng tôi
định nghĩa của tiếp thị "đầu tư". Chúng tôi giới hạn định nghĩa của chúng tôi "trở lại" để được đóng góp tiếp thị mạng và
loại trừ các biện pháp phổ biến khác như triển vọng, tiềm năng, trình độ nhận thức các tài khoản mới, vv Đó là để nói, chúng tôi
theo các dẫn của Farris et al, (opt cit.. ) để xác định thị trả đầu tư để được
MROI = ((doanh thu) (tỷ suất lợi nhuận) - (chi phí quảng cáo)) / (chi phí quảng cáo)