This chapter provides a general ove

This chapter provides a general overview of theories and models of mass media effect. It begins with a paradox. There is a widespread belief, nearing on certainty, that the mass media are a powerful instrument of influence on opinion and of effects on behaviour. At the same time, there is great difficulty in predicting effects, engineering them by design or in proving that they have happened, after the event. Despite this difficulty, knowledge about the processes involved has gradually increased and as a result we are in a better position to say when and which effects are more or less likely. The chapter charts the development of theory and explains the different kinds of effect that are involved and the main alternative models according to which they occur.

Kết quả (Việt) 1:

Chương này cung cấp tổng quan của lý thuyết và các mô hình của phương tiện truyền thông hiệu quả. Nó bắt đầu với một nghịch lý. Đó là một niềm tin phổ biến rộng rãi, gần ngày chắc chắn, rằng phương tiện truyền thông là một công cụ mạnh mẽ của các ảnh hưởng về quan điểm và các hiệu ứng trên hành vi. Cùng lúc đó, có nhiều khó khăn trong dự đoán hiệu ứng, kỹ thuật cho họ bằng cách thiết kế hoặc chứng minh rằng họ đã xảy ra, sau khi sự kiện này. Bất chấp khó khăn này, các kiến thức về các quy trình liên quan đã dần dần tăng lên và kết quả là chúng tôi đang ở một vị trí tốt hơn để nói khi và tác dụng mà có khả năng nhiều hơn hoặc ít hơn. Chương biểu đồ phát triển của lý thuyết và giải thích các loại khác nhau của các hiệu ứng có liên quan và các mô hình thay thế chính, theo đó chúng xảy ra.