Senior Management’s Traditional Vie

Senior Management’s Traditional View

Senior management, when they pay any attention at all to advertising, will read, listen to, and watch proposed new ads or ad campaigns, but don't want to hear a lot of details on why and how they are being proposed. They are busy people, and marketing is not often a big enough expense to be a top priority for further attention.


But Senior Management Is Waking Up

However, during the last decade or two, the senior management of many companies has become more interested in evaluative measurement (ROI). And they've started demanding to see real proof that institutional ads actually help maintain or increase revenue.

To a large extent, the increased demands of senior management were triggered by their increased awareness of direct-response ads. That is to say, senior managers who learned that direct-response ads can be measured with precision and accuracy started asking, “Why can’t we measure all our ads this way?”

Kết quả (Việt) 1:

Quan điểm truyền thống của quản lý cấp caoQuản lý cấp cao, khi họ phải bất kỳ quan tâm ở tất cả để quảng cáo, sẽ đọc, nghe và xem đề xuất mới quảng cáo hoặc chiến dịch quảng cáo, nhưng không muốn nghe rất nhiều chi tiết về lý do tại sao và làm thế nào họ đang được đề xuất. Họ là những người bận rộn, và tiếp thị thường không phải là một chi phí lớn, đủ để là một ưu tiên hàng đầu cho thêm sự chú ý.Nhưng quản lý cấp cao là thức dậyTuy nhiên, trong thập kỷ qua hoặc hai, quản lý cao cấp của nhiều công ty đã trở thành quan tâm nhiều hơn trong evaluative đo lường (ROI). Và họ đã bắt đầu yêu cầu để xem bằng chứng thực thể chế quảng cáo thực sự giúp duy trì hoặc tăng doanh thu.Đến một mức độ lớn, tăng nhu cầu của quản lý cấp cao đã được kích hoạt bởi ý thức tăng của quảng cáo phản ứng trực tiếp. Đó là để nói, quản lý cấp cao những người đã học được rằng quảng cáo phản ứng trực tiếp có thể được đo với độ chính xác và độ chính xác bắt đầu hỏi, "Tại sao không thể chúng tôi đo lường tất cả các quảng cáo của chúng tôi theo cách này?"

Kết quả (Việt) 2:

Traditional View Senior Management của quản lý cấp cao, khi họ phải trả bất kỳ sự chú ý ở tất cả để quảng cáo, sẽ đọc, nghe, và xem đề xuất quảng cáo mới hoặc các chiến dịch quảng cáo, nhưng không muốn nghe thấy rất nhiều chi tiết về lý do tại sao và làm thế nào họ đang được đề xuất. Họ là những người bận rộn, và tiếp thị không phải là thường là một chi phí đủ lớn để được ưu tiên hàng đầu cho sự chú ý hơn nữa. Nhưng quản lý cao cấp là Waking Up Tuy nhiên, trong thập kỷ qua hoặc hai, các quản lý cấp cao của nhiều công ty đã trở thành quan tâm nhiều hơn trong Evaluative đo lường (ROI). Và họ đã bắt đầu đòi hỏi để xem bằng chứng thực rằng các quảng cáo chế thực sự giúp duy trì hoặc tăng doanh thu. Để một mức độ lớn, nhu cầu gia tăng của quản lý cấp cao đã được kích hoạt bằng cách nâng cao nhận thức của họ về các quảng cáo trả lời trực tiếp. Đó là để nói, các nhà quản lý cấp cao của người học được rằng quảng cáo phản hồi trực tiếp có thể được đo với độ chính xác và độ chính xác bắt đầu hỏi, "Tại sao chúng ta không thể đánh giá tất cả các quảng cáo của chúng tôi theo cách này?"