Despite a large number of experimen

Despite a large number of experiments and surveys measuring the effects of COO on per
ception and affect, we are not aware of any major attempt to measure the impact of COO on the firms’ behavior. Therefore, unlike previous studies of COO effects on consumers’ judgment of quality and behavioral intentions, this study is designed to assess the impact of COO on managerial decision. More specifically, we empirically test whether manufacturers charge price premiums or price discounts attributable to COO, after accounting for the differences in objective quality of brands. Previous studies have provided ample evidence that consumers associate COO with their perception of product quality. As a natural extension of this research stream, this study seeks to know whether consumers also end up Ž. paying premium or discount prices for the brands associated with certain countries due to their better Ž. or poor product quality images. In the following sections, we first present the description of data from Consumer Reports used in this study. Next, we examine the differences in the objective quality of brands associated with different countries for a sample of products. In order to test Ž. for COO-based dis advantage in the marketplace, we then use a series of hedonic price regressions Ž. estimating price premiums or discounts for brands associated with different countries after accounting for their quality differences. Through a meta-analysis of the hedonic regression results, we test for the existence of price premiums or discounts attributed to COO of brands. Section 4 presents a summary and discussion of results.
2. COO and objective product quality
2.1. Data
Data on objective quality were collected for a sample of 13 products from various issues of the US consumer magazine Consumer Reports from 1980 Ž. through 1994 Consumer Union of US, 1980–1994 . Details about the data are presented in Table 1. Some of the products sampled for this study have been used in previous studies on COO effects. The products were selected such that firms from more than one country were competing in that product cateŽ. gory. All products except for video tapes included are durable goods, and most of them are in the

Kết quả (Việt) 1:

Mặc dù nhiều thí nghiệm và đo lường tác động của COO trên một cuộc điều traception và ảnh hưởng đến, chúng tôi là không nhận thức được bất kỳ nỗ lực lớn để đo lường tác động của COO về hành vi của công ty. Do đó, không giống như các nghiên cứu trước đây của COO tác dụng vào bản án của người tiêu dùng, chất lượng và ý định hành vi, nghiên cứu này được thiết kế để đánh giá tác động của COO quản lý quyết định. Cụ thể hơn, chúng tôi empirically kiểm tra xem nhà sản xuất tính phí bảo hiểm giá hoặc giá rẻ nhờ đến COO, sau khi kế toán cho sự khác biệt trong mục tiêu chất lượng của thương hiệu. Nghiên cứu trước đây đã cung cấp bằng chứng phong phú rằng người tiêu dùng liên kết COO với nhận thức của họ về chất lượng sản phẩm. Như một phần mở rộng tự nhiên của dòng này nghiên cứu, nghiên cứu này nhằm biết cho dù người tiêu dùng cũng kết thúc Ž. thanh toán phí bảo hiểm hoặc giảm giá cho các thương hiệu liên kết với các quốc gia nhất định do hoặc của họ tốt hơn Ž. các sản phẩm kém chất lượng hình ảnh. Trong các phần sau, chúng tôi lần đầu tiên trình bày các mô tả về dữ liệu từ người tiêu dùng báo cáo được sử dụng trong nghiên cứu này. Tiếp theo, chúng ta xem xét những khác biệt trong chất lượng khách quan của thương hiệu liên kết với các quốc gia khác nhau cho một mẫu sản phẩm. Để kiểm tra Ž. cho COO-dựa dis lợi thế trên thị trường, sau đó chúng tôi sử dụng một loạt hedonic giá regressions Ž. ước tính phí bảo hiểm giá hoặc giảm giá cho các thương hiệu liên quan đến quốc gia khác nhau sau khi chiếm của họ khác biệt chất lượng. Thông qua một meta-phân tích của các kết quả hedonic hồi qui, chúng tôi kiểm tra sự tồn tại của phí bảo hiểm giá hoặc giảm giá do COO của thương hiệu. Phần 4 trình bày một bản tóm tắt và thảo luận về kết quả.2. COO và mục tiêu sản phẩm chất lượng2.1. dữ liệuDữ liệu về mục tiêu chất lượng được thu thập cho một mẫu 13 sản phẩm từ các vấn đề khác nhau của người tiêu dùng Mỹ tạp chí báo cáo tiêu dùng từ năm 1980 Ž. thông qua năm 1994 người tiêu dùng liên minh của chúng tôi, 1980-1994. Thông tin chi tiết về các dữ liệu được trình bày trong bảng 1. Một số sản phẩm lấy mẫu cho nghiên cứu này đã được sử dụng trong các nghiên cứu trước đây về tác động COO. Các sản phẩm đã được lựa chọn như vậy mà các công ty từ nhiều quốc gia cạnh tranh trong đó sản phẩm cateŽ. đẫm máu. Tất cả sản phẩm ngoại trừ băng video bao gồm là hàng hóa lâu bền, và đa số là ở các

Kết quả (Việt) 2:

Mặc dù có một số lượng lớn các thí nghiệm và khảo sát đo lường ảnh hưởng của COO trên mỗi
biện pháp tránh và ảnh hưởng, chúng ta không biết về bất kỳ nỗ lực lớn để đo lường tác động của COO về hành vi của công ty. Vì vậy, không giống như các nghiên cứu trước đây của các hiệu ứng COO vào phán đoán của người tiêu dùng về chất lượng và hành vi ý, nghiên cứu này được thiết kế để đánh giá các tác động của COO về quyết định quản lý. Cụ thể hơn, chúng tôi thực nghiệm kiểm tra xem các nhà sản xuất tính tiền bảo giá hoặc giảm giá giá do COO, sau khi tính toán sự khác biệt trong chất lượng Mục tiêu của thương hiệu. Các nghiên cứu trước đã cung cấp bằng chứng cho thấy người tiêu dùng liên COO với nhận thức của họ về chất lượng sản phẩm. Là một phần mở rộng tự nhiên của dòng nghiên cứu này, nghiên cứu này tìm cách để biết liệu người tiêu dùng cũng kết thúc Ž. trả phí bảo hiểm hoặc giảm giá cho các thương hiệu gắn liền với một số quốc gia do của họ tốt hơn Ž. hoặc hình ảnh kém chất lượng sản phẩm. Trong các phần sau, đầu tiên chúng tôi trình bày các mô tả về dữ liệu từ Báo cáo tiêu dùng được sử dụng trong nghiên cứu này. Tiếp theo, chúng ta xem xét sự khác biệt về chất lượng của thương hiệu liên quan với các nước khác nhau cho một mẫu sản phẩm. Để kiểm tra Ž. cho lợi thế dis COO-dựa trên thị trường, chúng tôi sau đó sử dụng một loạt các mô hình hồi quy giá hưởng thụ Ž. ước tính phí bảo hiểm giá hoặc giảm giá cho các thương hiệu liên quan với các nước khác nhau sau khi tính toán cho sự khác biệt về chất lượng của họ. Thông qua một phân tích tổng hợp các kết quả hồi quy hưởng thụ, chúng tôi kiểm tra sự tồn tại của phí bảo hiểm giá hoặc giảm giá do COO của các thương hiệu. Phần 4 trình bày một bản tóm tắt và thảo luận kết quả.
2. COO và sản phẩm mục tiêu chất lượng
2.1. Dữ liệu
Dữ liệu về chất lượng khách quan được thu thập cho một mẫu của 13 sản phẩm từ các vấn đề khác nhau của người tiêu dùng Mỹ Consumer Reports tạp chí từ năm 1980 Ž. đến năm 1994 Liên minh tiêu dùng của Mỹ, 1980-1994. Thông tin chi tiết về các dữ liệu được trình bày trong Bảng 1. Một số sản phẩm mẫu cho nghiên cứu này đã được sử dụng trong các nghiên cứu trước đây về hiệu ứng COO. Các sản phẩm đã được lựa chọn như vậy mà các công ty từ nhiều quốc gia đang cạnh tranh trong đó sản phẩm cateŽ. đẫm máu. Tất cả các sản phẩm trừ đối với băng video bao gồm những hàng hóa lâu bền, và hầu hết trong số họ đang trong