Results from our meta-analysis, dis

Results from our meta-analysis, displayed in Table 4, show that even after accounting for differences in study design, one cannot find any generalizable COO Ž.effect ps0.09 across the 50 hedonic price regressions. A comparison between the results in Table 4 with those from an analysis of variance including interactions between the price premiumrdiscount and the design characteristics showed no significant interactions, leading to the conclusion that the estimates of COO price premiumrdiscount in these studies were not affected by any of the design charŽ.acteristics at the ps0.05 level . The 95% confidence intervals for the mean COO effect in Fig. 3 show that none of the four countries considered had a significant price premiumrdiscount relative to the US. This analysis indicates that after considering the price differences in brands due to quality differences, COO has no significant influence on prices. In other words, consumers do not seem to pay more or less because they hold better or worse image regarding the quality of products originating in different countries. There is no price premium or discount for brands originating in different countries, once their quality differences are accounted for.
4. Summary and conclusions
Because of the growing competition from international firms, consumers’ sensitivity to COO has become a relevant issue for brand managers. Researchers have studied this issue extensively by examining consumers’ judgments of quality, their preferences and behavioral intentions in response to the COO cue. However, despite the large number of experiments and surveys measuring the effects of COO on perception and affect, we are not aware of any major attempt to measure the impact of COO on actual markets. The measurement of COO effect on actual markets is essential because effects observed in controlled experiments may not necessarily hold in real markets. In the particular case of COO effects, there are at least two main reasons why these effects might not hold in a real, competitive market. First, when making actual purchase decisions for many of the products tested in our and other studies,

Kết quả (Việt) 1:

Các kết quả từ chúng tôi meta-phân tích, Hiển thị trong bảng 4, cho thấy rằng ngay cả sau khi kế toán cho sự khác biệt trong nghiên cứu thiết kế, một trong những không thể tìm thấy bất kỳ generalizable COO Ž.effect ps0.09 trên regressions hedonic giá 50. Một so sánh giữa các kết quả trong bảng 4 với những người từ một phân tích các phương sai bao gồm các tương tác giữa giá premiumrdiscount và các đặc tính thiết kế cho thấy không có sự tương tác quan trọng, dẫn đến kết luận rằng các ước tính của COO giá premiumrdiscount trong các nghiên cứu đã không bị ảnh hưởng bởi bất kỳ charŽ.acteristics thiết kế ở mức ps0.05. Khoảng tin cậy 95% cho có nghĩa là COO có hiệu lực trong hình 3 cho thấy rằng không ai trong số bốn quốc gia được coi là có một premiumrdiscount đáng kể giá tương đối so với Hoa Kỳ. Phân tích này cho thấy rằng sau khi xem xét sự khác biệt giá trong thương hiệu do khác biệt về chất lượng, COO có không có ảnh hưởng đáng kể trên giá. Nói cách khác, người tiêu dùng không có vẻ để trả tiền nhiều hơn hoặc ít hơn vì họ giữ hình ảnh tốt hơn hoặc tồi tệ hơn về chất lượng của sản phẩm có nguồn gốc từ các quốc gia khác nhau. Không có không có phí bảo hiểm giá hoặc giảm giá cho các thương hiệu có nguồn gốc từ các quốc gia khác nhau, một khi khác biệt chất lượng của họ đang chiếm.4. bản tóm tắt và kết luậnVì sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các công ty quốc tế, người tiêu dùng nhạy cảm với COO đã trở thành một vấn đề có liên quan cho quản lý thương hiệu. Các nhà nghiên cứu đã nghiên cứu vấn đề này rộng rãi bằng cách kiểm tra của người tiêu dùng bản án của chất lượng, sở thích và các ý định hành vi để đáp ứng với COO cue của họ. Tuy nhiên, mặc dù nhiều thí nghiệm và đo lường tác động của COO về nhận thức và ảnh hưởng đến các cuộc điều tra, chúng tôi là không nhận thức được bất kỳ nỗ lực lớn để đo lường tác động của COO trên thực tế thị trường. Đo lường COO có hiệu lực trên thị trường thực tế là cần thiết vì hiệu ứng quan sát thấy trong các thí nghiệm kiểm soát có thể không nhất thiết phải giữ tại các thị trường thực sự. Trong trường hợp đặc biệt của hiệu ứng COO, có ít nhất hai lý do chính tại sao những hiệu ứng này có thể không giữ trong một thị trường thực sự, cạnh tranh. Trước tiên, khi thực hiện thực tế mua quyết định đối với nhiều người của các sản phẩm được thử nghiệm trong các nghiên cứu của chúng tôi và khác,

Kết quả (Việt) 2:

Kết quả từ phân tích của chúng tôi, hiển thị trong Bảng 4, cho thấy rằng ngay cả sau khi chiếm sự khác biệt trong thiết kế nghiên cứu, người ta không thể tìm thấy bất kỳ ps0.09 COO Ž.effect generalizable trên 50 hồi quy giá hưởng thụ. Một so sánh giữa kết quả của Bảng 4 với những người từ một phân tích phương sai trong đó có sự tương tác giữa các premiumrdiscount giá và các đặc điểm thiết kế cho thấy không có tương tác đáng kể, dẫn đến kết luận rằng các ước tính của premiumrdiscount giá COO trong những nghiên cứu này không bị ảnh hưởng bởi bất kỳ các charŽ.acteristics thiết kế ở cấp ps0.05. Khoảng tin cậy 95% cho các hiệu ứng COO bình trong hình. 3 cho thấy rằng không ai trong số bốn quốc gia được coi là có một premiumrdiscount giá đáng kể so với Mỹ. Phân tích này chỉ ra rằng sau khi xem xét chênh lệch giá trong các thương hiệu do sự khác biệt về chất lượng, COO không có ảnh hưởng đáng kể đến giá cả. Nói cách khác, người tiêu dùng dường như không phải trả nhiều hơn hoặc ít hơn vì họ nắm giữ hình ảnh tốt hơn hoặc tồi tệ hơn về chất lượng của các sản phẩm có nguồn gốc ở các nước khác nhau. Không có bảo hiểm giá hoặc giảm giá cho các thương hiệu có nguồn gốc ở các nước khác nhau, một khi sự khác biệt về chất lượng của họ đang chiếm.
4. Tóm tắt và kết luận
Do sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các công ty quốc tế, sự nhạy cảm của người tiêu dùng để COO đã trở thành một vấn đề có liên quan cho các nhà quản lý thương hiệu. Các nhà nghiên cứu đã nghiên cứu vấn đề này rộng rãi bằng cách kiểm tra bản án của khách hàng về chất lượng, sở thích của họ và ý định hành vi để đáp ứng với các cue COO. Tuy nhiên, mặc dù số lượng lớn các thí nghiệm và khảo sát đo lường ảnh hưởng của COO về nhận thức và ảnh hưởng, chúng ta không biết về bất kỳ nỗ lực lớn để đo lường tác động của COO trên thị trường thực tế. Việc đo hiệu ứng COO trên thị trường thực tế là cần thiết bởi vì hiệu ứng quan sát được trong các thí nghiệm kiểm soát có thể không nhất thiết phải giữ trong thị trường thực sự. Trong trường hợp đặc biệt của hiệu ứng COO, có ít nhất hai lý do chính tại sao các hiệu ứng có thể không thể đúng trong một thực tế, thị trường cạnh tranh. Đầu tiên, khi đưa ra quyết định mua thực tế cho rất nhiều các sản phẩm được thử nghiệm trong các nghiên cứu khác của chúng tôi và,