Lippincott senior partner Rodney Ab

Lippincott senior partner Rodney Abbot offers his professional advice on designing a logo.
Logo design is one of the most important elements of a brand. These powerful emblems transcend language barriers and, when done right, encapsulate the essence of the business. A clever logo design can underpin the long-term agenda, while providing a familiar touchpoint that distinguishes the business in a crowded marketplace.
All businesses strive to achieve instant recognition from their logos. Take the Starbucks siren, for instance, which underwent a redesign in 2011 to remove the company's name. By removing the name from the image, the logo could say as much about Starbucks' future as it did about its past. The siren has become an unmistakeable identity the world over; just like McDonald's golden arches and Nike's trademark "Swoosh".
Creating a new logo, or updating an existing one, can be transformational, as proved by Google earlier this year. The brand is so embedded in our lives that altering its logo namesake, even as subtly as erasing its characteristic serifs, sent a profound message of change to the millions of people who interact with Google every day.
What it takes to get from an initial idea to an end product, let alone one that becomes iconic, can seem a daunting task. The following five tips offer a framework in how to design a successful logo.
01. Don't fall in love with your first idea
The perfect logo doesn't usually arise from the first draft
When setting out to design a logo, one of the most common problems is that designers fall in love with their first idea and get caught up iterating a single concept. Brainstorming concept territories and developing ideas – and lots of them – is a vital step in logo design.
As well as coming up with new ideas, ask yourself how much of a change should the logo express? If the business is undergoing a major transformation it may be time for a completely new logo that signals the transformation to the market.
But if the business is simply refocusing itself, a logo refresh is probably in order. Always make sure your design solutions are in sync with the business strategy and vision.
02. Know your audience: the client isn't who you're designing for
Design is a passion and designers can understandably form attachments to their work. However you have to remember that you aren't the client. In fact, your client isn't the client either. A big part of the process is understanding who the end users, those people who will interact with the logo and brand every day, really are.
Your main aim is to galvanise brand loyalists and convert those who aren't familiar with or previously detracted from the brand. The client has to be happy with the visual embodiment of their business, but satisfied customers will ensure your work lasts long after the logo has been signed-off.
03. Always stick to (and educate the client in) the process
Understanding the company you're designing for is key to logo success
Communication is key throughout the design process. For many clients, creating a new logo, particularly the thought and strategy that goes into it, is a totally new experience. It's your job to educate the client and ensure they are part of the process. That doesn't mean trying to turn the client into a designer, it means helping them understand and appreciate the importance of a rigorous process.
Take the time to research and understand the business and its culture, know its competitors and position within the market, its customers needs and expectations. This understanding is vital in creating a logo that is a true reflection of the business, plus it will allow you to explain and account for the design in a way that addresses the evolving business needs… even down to the slightest nuances of the design.
04. Stay true to the brand
While coming up with new ideas is important, it is very rare to be presented with an entirely clean slate. The client will often want to safeguard and incorporate certain elements of the previous logo, especially those aspects of the current identity that are well known and recognised.
In addition to working out fresh ways to represent those elements while staying true to the existing brand, look at how they can evolve to take on new meanings that better represent the brand moving forward.
05. Keep things simple
Starbucks is one of many companies to simplify its logo over the years
As Starbucks and Google have shown us, sometimes all that is needed of a logo redesign is stripping away unessential elements until you are left with the essential idea. Designing new logos can result in the desire to try to say too much, to pile more and more into the design. Instead pick one, strong idea, and express it as simply as possible.

Kết quả (Việt) 1:

Lippincott đối tác cấp cao Rodney Abbot cung cấp của mình tư vấn chuyên nghiệp về thiết kế một biểu tượng.Thiết kế logo là một trong những yếu tố quan trọng nhất của một thương hiệu. Những biểu tượng mạnh mẽ vượt qua rào cản ngôn ngữ, và khi thực hiện đúng, bản chất của các doanh nghiệp đóng gói. Một thiết kế logo thông minh có thể làm nền tảng cho chương trình nghị sự lâu dài, trong khi cung cấp một họat quen thuộc mà phân biệt các doanh nghiệp trong một thị trường đông đúc.Tất cả các doanh nghiệp cố gắng đạt được sự công nhận tức thì từ biểu tượng của họ. Có tiếng còi Starbucks, ví dụ, mà đã trải qua một thiết kế lại vào năm 2011 để loại bỏ tên của công ty. Bằng cách loại bỏ tên từ hình ảnh, biểu tượng có thể nói nhiều về tương lai Starbucks' như nó đã làm về quá khứ của nó. Tiếng còi đã trở thành một danh tính unmistakeable thế giới hơn; cũng giống như của McDonald arches vàng và Nike của nhãn hiệu hàng hoá "Swoosh".Tạo một biểu tượng mới, hoặc cập nhật một hiện có, có thể được transformational, như đã chứng minh bởi Google đầu năm nay. Các thương hiệu nên nhúng trong cuộc sống của chúng tôi là thay đổi tên gọi biểu tượng của nó, thậm chí là tinh tế như xóa serifs đặc trưng của nó, gửi một thông điệp sâu sắc của sự thay đổi đến hàng triệu người sử dụng có tương tác với Google mỗi ngày.Những gì nó cần để có được từ một ý tưởng ban đầu đến một sản phẩm cuối cùng, hãy để một mình một trong đó sẽ trở thành biểu tượng, có thể có vẻ một nhiệm vụ khó khăn. Sau năm mẹo cung cấp một khuôn khổ trong làm thế nào để thiết kế một biểu tượng thành công.01. không rơi vào tình yêu với ý tưởng đầu tiên của bạnBiểu tượng hoàn hảo không thường phát sinh từ dự thảo đầu tiênKhi thiết lập ra để thiết kế một biểu tượng, một trong những vấn đề phổ biến nhất là nhà thiết kế yêu thích ý tưởng đầu tiên của họ và nhận được bắt kịp iterating một khái niệm duy nhất. Động não khái niệm lãnh thổ và phát triển ý tưởng- và rất nhiều của họ-là một bước quan trọng trong thiết kế logo.Cũng như đến với những ý tưởng mới, hãy tự hỏi làm thế nào nhiều của một sự thay đổi nên biểu tượng express? Nếu các doanh nghiệp đang trải qua một biến đổi chính nó có thể là thời gian cho một biểu tượng hoàn toàn mới mà tín hiệu sự chuyển đổi để thị trường.Nhưng nếu kinh doanh chỉ đơn giản là refocusing riêng của mình, một biểu tượng làm mới có lẽ là theo thứ tự. Luôn chắc chắn rằng các giải pháp thiết kế được đồng bộ với các chiến lược kinh doanh và tầm nhìn.02. biết đối tượng của bạn: khách hàng không phải là những người bạn đang thiết kế choThiết kế là một niềm đam mê và nhà thiết kế có thể hiểu tạo thành phần đính kèm vào công việc của họ. Tuy nhiên, bạn phải nhớ rằng bạn không phải là khách hàng. Trong thực tế, khách hàng của bạn không phải là khách hàng hoặc. Một phần lớn của quá trình là sự hiểu biết người dùng cuối, những người sẽ tương tác với logo và thương hiệu hàng ngày, thực sự là ai.Mục tiêu chính của bạn là galvanise trung thành với thương hiệu và chuyển đổi những người không quen thuộc với hoặc trước đó detracted từ thương hiệu. Khách hàng có thể hài lòng với hiện thân trực quan kinh doanh của họ, nhưng khách hàng hài lòng sẽ đảm bảo công việc của bạn kéo dài lâu sau khi các biểu tượng đã ký tắt.03. luôn luôn dính vào (và giáo dục cho các khách hàng ở) quá trìnhHiểu biết về công ty bạn đang thiết kế cho là chìa khóa để thành công biểu tượngGiao tiếp là chìa khóa trong suốt quá trình thiết kế. Đối với nhiều khách hàng, tạo ra một biểu tượng mới, đặc biệt là tư tưởng và chiến lược mà đi vào nó, là một kinh nghiệm hoàn toàn mới. Nó là công việc của bạn để giáo dục các khách hàng và đảm bảo họ là một phần của quá trình. Mà không có nghĩa là cố gắng để biến khách hàng thành một nhà thiết kế, nó có nghĩa là giúp họ hiểu và đánh giá cao tầm quan trọng của một quá trình nghiêm ngặt.Dành thời gian để nghiên cứu và hiểu kinh doanh và văn hóa của nó, biết đối thủ cạnh tranh và vị trí trong thị trường, nhu cầu khách hàng và sự mong đợi. Sự hiểu biết này là rất quan trọng trong việc tạo ra một biểu tượng mà là một sự phản ánh đúng của doanh nghiệp, cộng với nó sẽ cho phép bạn để giải thích và tài khoản cho việc thiết kế theo cách mà các địa chỉ các phát triển nhu cầu kinh doanh... thậm chí xuống các sắc thái nhỏ nhất của thiết kế.04. ở lại đúng với các thương hiệuTrong khi đến với những ý tưởng mới là quan trọng, nó là rất hiếm khi được trình bày với một slate sạch hoàn toàn. Khách hàng thường xuyên cần phải bảo vệ và kết hợp một số yếu tố của các biểu tượng trước đó, đặc biệt là những khía cạnh của danh tính hiện thời được nổi tiếng và được công nhận.Ngoài ra để làm việc ra cách tươi để đại diện cho những yếu tố trong khi sống đúng với các thương hiệu hiện có, nhìn như thế nào họ có thể phát triển để đưa vào ý nghĩa mới tốt hơn đại diện cho các thương hiệu di chuyển về phía trước.05. giữ những điều đơn giảnStarbucks là một trong nhiều công ty để đơn giản hóa biểu tượng của nó trong những năm quaNhư Starbucks và Google có hiển thị chúng tôi, đôi khi tất cả những gì cần thiết của một thiết kế lại biểu tượng tước đi các yếu tố không cần thiết cho đến khi bạn là trái với ý tưởng thiết yếu. Thiết kế logo mới có thể dẫn đến mong muốn cố gắng để nói quá nhiều, cọc hơn và nhiều hơn nữa vào việc thiết kế. Thay vì chọn một, mạnh mẽ ý tưởng, và hiện nó càng đơn giản càng tốt.

Kết quả (Việt) 2:

Đối tác cao cấp Lippincott Rodney Abbot cung cấp tư vấn chuyên nghiệp của mình vào thiết kế một logo.
Thiết kế logo là một trong những yếu tố quan trọng nhất của một thương hiệu. Những biểu tượng mạnh mẽ vượt qua rào cản ngôn ngữ, và khi thực hiện quyền, gói gọn bản chất của doanh nghiệp. Một thiết kế logo thông minh có thể là nền tảng cho chương trình dài hạn, trong khi cung cấp một touchpoint quen thuộc mà phân biệt kinh doanh trong một thị trường đông đúc.
Tất cả các doanh nghiệp phấn đấu để đạt được nhận biết ngay từ logo của họ. Đi theo tiếng còi Starbucks, ví dụ, mà trải qua một thiết kế lại vào năm 2011 để loại bỏ tên của công ty. Bằng cách loại bỏ cái tên từ hình ảnh, logo có thể nói nhiều về tương lai của Starbucks như nó đã làm về quá khứ của mình. Còi báo động đã trở thành một bản sắc unmistakeable thế giới qua; giống như những mái vòm vàng của McDonald và thương hiệu của Nike "Swoosh".
Tạo một logo mới, hoặc cập nhật một hiện tại, có thể được chuyển đổi, như được chứng tỏ bởi Google hồi đầu năm nay. Các thương hiệu như vậy là nhúng trong cuộc sống của chúng tôi thay đổi tên gọi của logo của mình, thậm chí như một cách tinh tế như xóa serifs đặc trưng của nó, đã gửi một thông điệp sâu sắc về sự thay đổi cho hàng triệu người tương tác với Google mỗi ngày.
Những gì nó cần để có được từ một ý tưởng ban đầu để sản phẩm cuối cùng, hãy để một mình một mà sẽ trở thành biểu tượng, có thể dường như là một nhiệm vụ khó khăn. Năm lời khuyên sau đây cung cấp một khuôn khổ trong làm thế nào để thiết kế một logo thành công.
01. Đừng rơi vào tình yêu với ý tưởng đầu tiên của bạn
Các biểu tượng hoàn hảo không thường phát sinh từ dự thảo đầu tiên
Khi thiết lập ra để thiết kế một logo, một trong những vấn đề phổ biến nhất là các nhà thiết kế rơi vào tình yêu với ý tưởng đầu tiên của họ và nhận được đánh bắt lên iterating một khái niệm duy nhất. Động não vùng lãnh thổ khái niệm và phát triển ý tưởng - và rất nhiều trong số họ -. Là một bước quan trọng trong thiết kế logo
Cũng như đến với những ý tưởng mới, hãy tự hỏi có bao nhiêu thay đổi nên logo thể hiện? Nếu doanh nghiệp đang trải qua một biến đổi lớn nó có thể là thời gian cho một biểu tượng hoàn toàn mới là tín hiệu để chuyển đổi ra thị trường.
Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp chỉ đơn giản là tái tập trung bản thân, làm mới biểu tượng có lẽ là theo thứ tự. Luôn đảm bảo các giải pháp thiết kế của bạn được đồng bộ với chiến lược kinh doanh và tầm nhìn.
02. Biết đối tượng của bạn: khách hàng không phải là người mà bạn đang thiết kế cho
thiết kế là một niềm đam mê và thiết kế dễ hiểu có thể tạo file đính kèm để công việc của họ. Tuy nhiên, bạn phải nhớ rằng bạn không phải là khách hàng. Trong thực tế, khách hàng của bạn không phải là khách hàng hoặc. Một phần lớn của quá trình này là sự hiểu biết ai là người sử dụng cuối cùng, những người sẽ tương tác với các logo và thương hiệu mỗi ngày, thực sự là.
Mục đích chính của bạn là để kích động người trung thành với thương hiệu và chuyển đổi những người không quen thuộc với hoặc trước đó detracted từ thương hiệu. Các khách hàng có được hạnh phúc với hiện thân hình kinh doanh của họ, nhưng khách hàng hài lòng sẽ đảm bảo công việc của bạn kéo dài lâu sau khi logo đã được ký-off.
03. Luôn luôn dính vào (và giáo dục cho các khách hàng ở) quá trình
Hiểu về công ty mà bạn đang thiết kế cho là chìa khóa để thành công biểu tượng
truyền thông là trọng tâm trong suốt quá trình thiết kế. Đối với nhiều khách hàng, tạo ra một logo mới, đặc biệt là tư tưởng và chiến lược mà đi vào nó, là một trải nghiệm hoàn toàn mới. Đó là công việc của bạn để giáo dục các khách hàng và đảm bảo họ là một phần của quá trình. Điều đó không có nghĩa là cố gắng để biến khách hàng thành một nhà thiết kế, nó có nghĩa là giúp họ hiểu và đánh giá cao tầm quan trọng của một quá trình nghiêm ngặt.
Hãy dành thời gian để nghiên cứu và hiểu được kinh doanh và văn hóa của nó, biết đối thủ cạnh tranh và vị thế của mình trong thị trường, nhu cầu khách hàng và kỳ vọng của nó. Sự hiểu biết này là rất quan trọng trong việc tạo ra một logo là một sự phản ánh đúng của doanh nghiệp, cộng với nó sẽ cho phép bạn để giải thích và tài khoản cho các thiết kế trong một cách mà các địa chỉ kinh doanh những nhu cầu phát ... thậm chí xuống đến các sắc thái nhẹ của thiết kế.
04 . Ở lại đúng với thương hiệu
khi đến với những ý tưởng mới là quan trọng, nó là rất hiếm được trình bày với một slate sạch hoàn toàn. Các khách hàng thường sẽ muốn bảo vệ và kết hợp các yếu tố nhất định của logo trước, đặc biệt là những khía cạnh của tính hiện nay cũng được biết đến và công nhận.
Ngoài làm việc ra các cách mới để đại diện cho những yếu tố trong khi sống đúng với các thương hiệu hiện tại, nhìn làm thế nào họ có thể phát triển để đưa vào nghĩa mới mà đại diện tốt hơn di chuyển về phía trước các thương hiệu.
05. Giữ cho mọi thứ đơn giản
Starbucks là một trong nhiều công ty để đơn giản hóa logo của mình trong những năm qua
như Starbucks và Google đã cho chúng ta, đôi khi tất cả những gì cần thiết của một thiết kế lại logo được tước đi các yếu tố không cần thiết cho đến khi bạn là trái với các ý tưởng thiết yếu. Thiết kế logo mới có thể cho kết quả mong muốn cố gắng nói quá nhiều, để chồng chất nhiều hơn và nhiều hơn nữa vào việc thiết kế. Thay vì chọn một, ý tưởng mạnh mẽ, và thể hiện nó một cách đơn giản nhất có thể.