to marketing to this segment. Chine

to marketing to this segment. Chinese history, val-
ues, and culture are factors that cannot be ignored.

They create a unique teen market that U.S. market-
ers must understand and adapt to. As one market-
ing expert puts it:

Successful advertising for youth brands carefully

navigates the respect young consumers feel for

their family, peer groups and country with their

cautious desire to express individuality.

Still, key “passion points” exist—music, fashion,

sports, and technology. Although these passion

points are similar for teens around the globe, U.S.

companies must adapt to the Chinese culture by

identifying specific trends among urban Chinese

teens. For example:

Coke ... has combined its partnerships with a

popular girl band in China called S.H.E.; athletes

like Liu Xiang; and the current video game hit in

China, “World of Warcraft,” to hit two or three

passion points at the same time. 2

Social marketing—OLPC, or One Laptop Per Child,

is a nonprofit created by Nicholas Negroponte of

MIT. The mission of OLPC is to “empower the chil-
dren of developing countries to learn by providing

one connected laptop to every school-age child.”

OLPC is in a tough battle with for-profit firms for

this market. As a consequence, OLPC has had to

employ numerous marketing concepts. Starting

with the product, OLPC has designed a computer

specifically for developing countries. It is inexpen-
sive (target price is $100) and durable, uses little

power, and runs on free Linux software. Although

these features are important, “compatibility” is still a

driving factor, which has OLPC considering a dual

operating system including Windows. According to

Negroponte:

When I went to Egypt for the first time, I met

separately with the minister of communications,

the minister of education, and the minister of sci-
ence and technology, and the prime minister,

and each one of them, within the first three sen-
tences, said, “Can you run Windows?”

Promotional activities include efforts aimed at

gaining donations so that OLPC can provide the

computers for free. OLPC’s Web site is one tool,

which uses facts and emotions to persuade. It even

provides a direct benefit by giving each donor one

year’s free access to T-Mobile HotSpot. Finally,

social influence is used, including testimonials and

viral marketing. 3

Kết quả (Việt) 1:

tiếp thị để phân khúc này. Lịch sử Trung Quốc, val-UES, và văn hóa là yếu tố không thể bỏ qua. Họ tạo ra một thị trường teen độc đáo đó thị trường Hoa Kỳ-ers phải hiểu và thích ứng với. Như là một trong những thị trường-chuyên gia ing đặt nó:Quảng cáo thành công cho thanh thiếu niên thương hiệu một cách cẩn thận điều hướng cảm thấy người tiêu dùng trẻ tôn trọng đối với của gia đình, các nhóm đồng đẳng và các quốc gia với của họ thận trọng mong muốn thể hiện cá tính. Tuy nhiên, phím "niềm đam mê điểm" tồn tại-âm nhạc, thời trang, thể thao và công nghệ. Mặc dù niềm đam mê điểm được tương tự cho các thiếu niên trên khắp thế giới, U.S. công ty phải thích ứng với các nền văn hóa Trung Quốc bởi xác định các xu hướng cụ thể trong số đô thị Trung Quốc thanh thiếu niên. Ví dụ:Than cốc... đã kết hợp các quan hệ đối tác với một Ban nhạc phổ biến cô gái ở Trung Quốc gọi là S.H.E.; vận động viên như Liu Xiang; và trò chơi video hiện tại hit trong Trung Quốc, "World of Warcraft," để nhấn hai hoặc ba niềm đam mê chỉ cùng một lúc. 2Tiếp thị xã hội — OLPC, hoặc một máy tính xách tay cho trẻ em, một phi lợi nhuận tạo bởi Nicholas Negroponte của MIT. Nhiệm vụ của OLPC là để "trao quyền cho Haru-dren của nước đang phát triển để tìm hiểu bằng cách cung cấp một kết nối máy tính xách tay để mọi trẻ em tuổi đi học." OLPC là trong một trận chiến khó khăn với các công ty cho lợi nhuận cho thị trường này. Kết quả là, OLPC đã có để sử dụng nhiều khái niệm tiếp thị. Bắt đầu với sản phẩm, OLPC đã thiết kế một máy tính đặc biệt cho các nước đang phát triển. Nó là inexpen-sive (mục tiêu giá là $100) và bền, sử dụng ít sức mạnh, và chạy trên phần mềm Linux miễn phí. Mặc dù Các tính năng này rất quan trọng, "tương thích" vẫn còn một yếu tố lái xe, trong đó có OLPC xem xét một kép Hệ điều hành bao gồm Windows. Theo Negroponte:Khi tôi đã đi đến Ai Cập lần đầu tiên, tôi đã gặp một cách riêng biệt với bộ trưởng bộ thông tin liên lạc, bộ trưởng bộ giáo dục, và bộ trưởng bộ khoa học-ence và công nghệ, và thủ tướng, và mỗi một trong số họ, trong các đầu tiên ba sen-tences, nói, "Bạn có thể chạy Windows?" Quảng cáo hoạt động bao gồm những nỗ lực nhằm mục đích đạt được sự đóng góp để rằng OLPC có thể cung cấp các Máy vi tính cho miễn phí. Trang Web của OLPC là một công cụ, mà sử dụng sự kiện và cảm xúc để thuyết phục. Nó thậm chí cung cấp một lợi ích trực tiếp bằng cách cho mỗi nhà tài trợ một năm miễn phí T-Mobile HotSpot. Cuối cùng, ảnh hưởng xã hội được sử dụng, bao gồm cả ý kiến đánh giá và tiếp thị lan truyền. 3

Kết quả (Việt) 2:

để tiếp thị cho phân khúc này. Lịch sử Trung Quốc, val-
UE, và văn hóa là yếu tố không thể bỏ qua. Họ tạo ra một thị trường thiếu niên duy nhất mà Mỹ THỊ TRƯỜNG ers phải hiểu và thích ứng với. Là một trong THỊ TRƯỜNG chuyên gia ing đặt nó: quảng cáo thành công cho các thương hiệu trẻ cẩn thận điều hướng sự tôn trọng người tiêu dùng trẻ tuổi cảm thấy cho gia đình, nhóm bạn của họ và đất nước với họ . mong muốn thận trọng để thể hiện cá tính Tuy nhiên, "điểm niềm đam mê" key tồn tại, âm ​​nhạc, thời trang, thể thao và công nghệ. Mặc dù những niềm đam mê điểm tương đồng với thanh thiếu niên trên toàn cầu, Mỹ các công ty phải thích ứng với văn hóa Trung Quốc bằng việc xác định xu hướng cụ thể giữa các thành thị Trung Quốc thiếu niên. Ví dụ: Coke ... đã kết hợp quan hệ đối tác với một nhóm nhạc nữ nổi tiếng ở Trung Quốc gọi là SHE; vận động viên như Liu Xiang; và các trò chơi video hiện hành đạt ở Trung Quốc, "World of Warcraft", để nhấn hai hoặc ba điểm niềm đam mê cùng một lúc. 2 marketing-OLPC xã hội, hoặc One Laptop Per Child, là một phi lợi nhuận được tạo ra bởi Nicholas Negroponte của MIT. Nhiệm vụ của OLPC là để "trao quyền cho người em của trẻ các nước đang phát triển để tìm hiểu bằng cách cung cấp một máy tính xách tay kết nối với mọi trẻ em tuổi đi học. " OLPC là trong một trận chiến khó khăn với lợi nhuận các công ty cho thị trường này. Như một hệ quả, OLPC đã phải sử dụng rất nhiều khái niệm marketing. Bắt đầu với các sản phẩm, OLPC đã thiết kế một máy tính đặc biệt cho các nước đang phát triển. Nó là inexpen- sive (giá mục tiêu là $ 100) và độ bền cao, sử dụng ít năng lượng, và chạy trên phần mềm Linux miễn phí. Mặc dù các tính năng này là rất quan trọng, "tương thích" vẫn là một yếu tố lái xe, trong đó có xem xét một OLPC dual hệ điều hành bao gồm cả Windows. Theo Negroponte: Khi tôi đi đến Ai Cập lần đầu tiên, tôi đã gặp riêng rẽ với các Bộ trưởng thông tin liên lạc, các bộ trưởng giáo dục, và các bộ trưởng vực khoa học và công nghệ kinh, và thủ tướng, và mỗi một trong số họ, trong vòng ba sen- đầu tences, cho biết, "bạn có thể chạy Windows?" hoạt động khuyến mại bao gồm các nỗ lực nhằm đạt được sự đóng góp để OLPC có thể cung cấp các máy tính miễn phí. Web site của OLPC là một trong những công cụ, trong đó sử dụng các sự kiện và cảm xúc để thuyết phục. Nó thậm chí còn cung cấp một lợi ích trực tiếp bằng cách cho mỗi nhà tài trợ một năm truy cập miễn phí để T-Mobile HotSpot. Cuối cùng, ảnh hưởng xã hội được sử dụng, bao gồm cả lời chứng thực và tiếp thị lan truyền. 3