Tropicana will diversify their mark

Tropicana will diversify their market by producing pomegranate juice. Pomegranate juice reduces the formation of fatty deposit on artery walls. It helps to 
reduce heart attack and stroke. The combination of vitamins in pomegranate juice is
higher than any other natural juices.
6.1. Target Market 
6.1.1. Primary
ADULTS: Between 25 to 50 years old age ­ Professionals and parents
o Becoming more concern about their heath 
o Preferred organic juices
o Chosen rich nutrition than better taste 
o Concern about price and quality 
HEALTY CONSCIOUS: Between 18 to up year’s old age; Health professionals
and people who are conscious or want to improve their health.
o Find solution for health problem 
o Heart, cancer, hardening of the arteries and related diseases
o Influence by the fact and scientific research 
o Want to live longer 
o Don’t care about price
o Concern quality minerals
o Brand image is important
6.1.2. Secondary
YOUTH:  Between 14 to 25 year’s old age.
o Likes to drink cool stuff
o Preference depended on fashion 
o Drink for style 
o Purchase cheep drink 
o Easily influence by TV, magazine and online advertisement 
14
MARK 1027 – Marketing Plan of PomLife May 1, 2006 
Kapur, Mandal, Pania, Raposo, Tezir
6.1.3. Positioning 
Positioning statement:
Slogan: “The ultimate lifeguard”
Strategy:
Promotion: 
o January 2007 to December 2007: Start brand and product awareness program 
by using TV, radio commercials, news paper and magazine ads in Ontario 
beginning of January 2007 to end of December 2007.
o Research studies and historical fact about pomegranate juice are also very 
important consideration for consumer interest.
Product: 
o Launching 14 oz plastic bottle container with clear message.
Distribution: 
o Use same distribution channel as Tropicana Orange Juice.
6.2. Features/benefits
Features: Combination of rich minerals
Benefit: 
o Keep blood vessels healthy 
o Help to prevent heart disease and improve heart heath 
o Help to prevent cancer
o Reduce cardiovascular diseases
o High antioxidant ability 
o Reduce retention of LDL
o Slow down cholesterol 
o Good for cleansing system 
o Effective for hypertension, premature aging, Alzheimer’s disease 
Features: Brand Name: PomLife 
Benefit 
o Easy to remember product name for future buy 
o Image is to drink for better healthy life projection image
o Can translate different languages

Kết quả (Việt) 2:

Tropicana sẽ đa dạng hóa thị trường của họ bằng cách sản xuất nước ép quả lựu. Nước lựu làm giảm sự hình thành của tiền gửi béo trên thành động mạch. Nó giúp 
làm giảm cơn đau tim và đột quỵ. Sự kết hợp của các loại vitamin có trong nước ép lựu là
cao hơn so với bất kỳ loại nước ép tự nhiên khác.
6.1. Thị trường mục tiêu 
6.1.1. Tiểu
NGƯỜI LỚN: Từ 25 đến 50 tuổi Chuyên tuổi và cha mẹ
o Trở thành quan tâm hơn về sức khỏe của họ 
o nước ép hữu cơ ưa thích
o dinh dưỡng phong phú Chosen hơn hương vị tốt hơn 
o Lo ngại về giá cả và chất lượng 
mạnh khỏe Nhận thức: Từ 18 đến lên tuổi già năm; các chuyên gia y tế
và những người có ý thức hoặc muốn cải thiện sức khỏe của họ.
o Tìm giải pháp cho vấn đề sức khỏe 
o tim, ung thư, xơ cứng động mạch và bệnh liên quan
o Ảnh hưởng bởi thực tế và nghiên cứu khoa học 
o Bạn muốn sống lâu hơn 
o không quan tâm về giá cả
o khoáng chất cần quan tâm
hình ảnh o thương hiệu là quan trọng
6.1.2. Trung học
. YOUTH: Giữa tuổi 14-25 năm
o Thích uống mát thứ
o Sở thích phụ thuộc vào thời trang 
o Uống cho phong cách 
o mua uống chim kêu 
o Dễ dàng ảnh hưởng bởi truyền hình, tạp chí và quảng cáo trực tuyến 
14
MARK 1027 - kế hoạch tiếp thị của PomLife ngày 01 tháng 5 2006 
Kapur, Mandal, Pania, Raposo, Tezir
6.1.3. Định vị 
vị tuyên bố:
Slogan: "Các nhân viên cứu hộ cuối cùng"
Chiến lược:
Khuyến mãi: 
o tháng 1 năm 2007 đến tháng 12 năm 2007: Bắt đầu thương hiệu và nhận thức về sản phẩm chương trình 
bằng cách sử dụng truyền hình, quảng cáo phát thanh, tờ báo và tạp chí quảng cáo ở Ontario 
đầu tháng Giêng năm 2007 đến hết tháng 2007.
o các nghiên cứu và thực tế lịch sử về nước ép từ quả lựu cũng rất 
cân nhắc quan trọng đối với lợi ích của người tiêu dùng.
Sản phẩm: 
o Khởi động 14 oz nhựa đựng chai với thông điệp rõ ràng.
phân bố: 
. o Sử dụng kênh phân phối như Tropicana Orange Juice
6.2. Các tính năng / lợi ích
tính năng: Sự kết hợp của các khoáng chất phong phú
Lợi ích: 
o Giữ mạch máu khỏe mạnh 
o Trợ giúp để ngăn ngừa bệnh tim và cải thiện tâm y tế 
o Trợ giúp để ngăn ngừa ung thư
o Giảm các bệnh tim mạch
o cao khả năng chống oxy hóa 
o Giảm giữ LDL
o Làm chậm cholesterol 
o Tốt cho hệ thống làm sạch 
o hiệu quả cho bệnh cao huyết áp, lão hóa sớm, bệnh Alzheimer 
các tính năng: Thương hiệu: PomLife 
Benefit 
o Dễ nhớ tên sản phẩm cho tương lai mua 
o ảnh là uống cho sức khỏe tốt hơn hình ảnh chiếu sống
o có thể dịch ngôn ngữ khác nhau