Bằng cách sử dụng tính đàn hồi Arc chứ không phải là điểm tính đàn hồiNó là nổi tiếng rằng những thay đổi lớn trong giá cả có một tác động lớn về tính chính xác của giá tính đàn hồi.Những thay đổi lớn trong chi phí quảng cáo cũng dẫn đến không chính xác hơn trong ước tính đàn hồi của MROItại bất kỳ điểm duy nhất. Nó là hữu ích hơn để tính toán độ đàn hồi arc khi sử dụng những thay đổi từ một thời gian để các tiếp theo. Quá trình tính toán độ đàn hồi arc của MROI bắt đầu với chuyển đổi những thay đổi trong tỷ lệ MROI, ∆MROI, và những thay đổi trong chi phí quảng cáo, ∆A, vào các thay đổi được đo bằng đô la lợi nhuận (bảng 5). Các tầm quan trọng của các tác động hai có thể được so sánh trực tiếp khi cả hai được đo trong điều khoản của đô la lợi nhuận. Đó là để nói, tác động của sự thay đổi trong chi phí quảng cáo, I∆A, về sự thay đổi trong lợi nhuận, ∆Z, nên được đo bằng đô la lợi nhuận. Tương tự như vậy, tác động của sự thay đổi trong hiệu quả (ví dụ, I∆MROI) về biến đổi trong lợi nhuận, ∆Z, nên được đo bằng đô la lợi nhuận.
đang được dịch, vui lòng đợi..