An important historical motivation

An important historical motivation for the emergence of brands and trademarks is that
they “assured the buyer or trader of the quality of the merchandise” (Landa, 2006) in a time where
information about the maker or seller of the merchandise was often impossible to obtain directly.
This consumer uncertainty about product quality has often been cited as one of the main roles
of brands and economists have long speculated about the consequences of consumer reliance on
brands as a proxy for objective product quality. As discussed in Bronnenberg, Dubé, Gentzkow,
and Shapiro (2015): “Braithwaite (1928) writes that advertisements “exaggerate the uses and merits”
of national brands, citing aspirin and soap flakes as examples. Simons (1948) advocates government
regulation of advertising to help mitigate “the uninformed consumer’s rational disposition
to ‘play safe’ by buying recognized, national brands” (1948, 247). Scherer (1970) discusses premium
prices for national-brand drugs and bleach, and writes that “it is hard to avoid concluding
that if the housewife- consumer were informed about the merits of alternative products by some
medium more objective than advertising and other image-enhancing devices, her readiness to pay
price premiums as large as those observed here would be attenuated” (1970, 329–332).” Nelson
(1970) concluded that “limitations of consumer information about quality have profound effects
upon the market structure of consumer goods.”

Kết quả (Việt) 1:

Đó là một động lực quan trọng lịch sử cho sự nổi lên của thương hiệu và nhãn hiệu hàng hoáhọ "đảm bảo người mua hoặc nhà kinh doanh chất lượng hàng hóa" (Landa, 2006) trong một thời gian màthông tin về nhà sản xuất hoặc người bán hàng hóa thường là không thể để có được trực tiếp.Này không chắc chắn người tiêu dùng về chất lượng sản phẩm thường được trích dẫn là một trong những vai trò chínhthương hiệu và các nhà kinh tế đã lâu suy đoán về những hậu quả của sự phụ thuộc của người tiêu dùng trênthương hiệu như là một proxy cho mục tiêu sản phẩm chất lượng. Như được thảo luận tại Bronnenberg, Dubé, Gentzkow,và Shapiro (2015): "Braithwaite (1928) viết rằng quảng cáo"exaggerate sử dụng và giá trị"thương hiệu quốc gia, trích dẫn aspirin và xà bông bông làm ví dụ. Simons (1948) ủng hộ chính phủquy định về quảng cáo để giúp giảm nhẹ "của người tiêu dùng không hiểu rõ bố trí hợp lý' chơi an toàn ' bằng cách mua các thương hiệu được công nhận, quốc gia "(năm 1948, 247). Scherer (1970) thảo luận về phí bảo hiểmgiá cho các thương hiệu quốc gia ma túy và thuốc tẩy và viết rằng "rất khó để tránh kết luậnrằng nếu bà nội trợ, người tiêu dùng đã được thông báo về những thành tích của các sản phẩm thay thế bằng một sốvừa thêm mục tiêu so với quảng cáo và nâng cao hình ảnh các thiết bị khác, cô sẵn sàng để trả tiềngiá bảo hiểm lớn như những người quan sát ở đây sẽ được attenuated"(1970, 329-332)." Nelson(năm 1970) đã kết luận rằng "giới hạn của người tiêu dùng thông tin về chất lượng có ảnh hưởng sâu sắcKhi thị trường cấu trúc của các hàng hoá tiêu dùng. "

Kết quả (Việt) 2:

Một động lực lịch sử quan trọng cho sự xuất hiện của các nhãn hiệu và thương hiệu là
họ "yên tâm cho người mua, kinh doanh về chất lượng của hàng hóa" (Landa, 2006) trong một thời gian mà
thông tin về hãng sản xuất hoặc người bán của hàng hóa là thường không thể có được trực tiếp.
sự không chắc chắn của người tiêu dùng về chất lượng sản phẩm thường được trích dẫn là một trong những vai chính
của các thương hiệu và các nhà kinh tế từ lâu đã dự đoán về những hậu quả của sự tin cậy của người tiêu dùng về
thương hiệu như một đại diện cho chất lượng sản phẩm mục tiêu. Như đã thảo luận trong Bronnenberg, Dube, Gentzkow,
và Shapiro (2015): "Braithwaite (1928) viết rằng quảng cáo" thổi phồng công dụng và giá trị "
của các thương hiệu quốc gia, với lý do aspirin và xà bông tuyết làm ví dụ. Simons (1948) chủ trương của chính phủ
quy định về quảng cáo để giúp giảm nhẹ "người tiêu dùng không am hiểu của bố hợp lý
để 'chơi an toàn" bằng cách mua công nhận, thương hiệu quốc gia "(1948, 247). Scherer (1970) thảo luận cao cấp
giá thuốc quốc gia thương hiệu và chất tẩy trắng, và viết rằng "thật khó để tránh kết luận
rằng nếu người tiêu dùng housewife- đã được thông báo về những giá trị của sản phẩm thay thế bởi một số
trung bình khách quan hơn các quảng cáo và Image khác tăng cường thiết bị, sẵn sàng của mình để thanh toán
phí bảo hiểm giá lớn như những người quan sát ở đây sẽ được suy yếu "(1970, 329-332)." Nelson
(1970) kết luận rằng "những hạn chế thông tin của người tiêu dùng về chất lượng có tác động sâu sắc
vào cấu trúc thị trường của người tiêu dùng Các mặt hàng."