The international media comprise an

The international media comprise an extensive mix:
• Newspapers. Faster and more efficient circulation is possible with new
technologies, such as satellite printing, which allows advertising copy to be
sent by satellite to the printers. Many international newspapers (e.g.
International Herald Tribune, Financial Tirnes,Asahi Shimbun, Wall
Street/Asian Wall Street Journal) are printed simultaneously in more than one
country. In general there have been enormous developments in local and global
press, and more newspapers have gone global to reach specific audiences.
• Magazines. There are some national and international journals which carry
ads that target regional, international or global customers (e.g. Fortune,
News/week, Time, The Economist). Women's magazines, such as
Cosmopolitan, Elle, Vogue and Harper's Bazaar, are printed in different
editions for readers in different target countries/regions. And there are other
international magazines such as Reader's Digest and men's magazines like
Playboy and Penthouse.
• Proj'essional and technical magazines. In Europe alone, there are more
than 15,000 titles, and the number is rising yearly.
• Cinema. This is a relatively popular medium for reaching younger viewers,
such as teenagers. In developing and less developed nations, cinema
remains important.
• Television. There are few country markets where television is not available
or where advertising is not carried via that medium. Satellite and cable
opportunities have expanded enormously and accelerated the use of TV for
international advertising. A few stations - notably, CNN, NBC Super Channel
and Eurosport - are well-recognized international media channels. Other
international TV channels include Uow Jones's European Business News, BBC
Worldwide, Bloomberg information's TV Europe and NBC's CNBC.
• Outdoor advertising and transport advertising. This medium is used
throughout the world. In the western developed markets, advertisers are
expanding their repertoire of outside media (e.g. park benches, trucks, taxis,
bus stop shelters). This medium is used as an alternative in cases where the
product category cannot be advertised on TV, as in the case of tobacco and
alcoholic products. In some countries, such as India and the People's Republic
of China, outdoor advertising has become more important.
• Interactive communication media. Interactive systems, such as videotex!
and pay-TV, are gaining importance as cable TV continues to develop.
Fiance's Minitel, for example, offers over 3,000 different services to
subscribers.
816 • Chapter 19 Mass Communications: Advertising, Sales Promotion and Public- Relations
• Radio. As a medium for inter national advertising, radio is constrained by
availability in the sense that most commercial radio is regional. Radio
Luxembourg, the international European station, transmits ads in several
languages and reaches the whole of Europe.
• Place-based media. This is a worldwide development and advertisers are
increasingly deploying the medium to reach audiences wherever they
happen to be - at work, the fitness centre, the supermarket, airports and in
the aeroplane. The programming and advertising can be produced
internationally.
• Trade fairs and exhibitions. These can be costly, but are useful media for
international communications.
• Sponsorship. Sponsorship of sports or art events, like the Olympic (lames
and the soccer World Cup, offers vast audience reach. However, sueh global
audiences are rare and the effectiveness of the initiatives is not easy to
measure.
• Other media. Point-of-sale materials are not easy to reproduce
internationally. Invariably, they have to be adapted to local conditions,
specifically the language, regulations and distribution outlets. Direct mail is
used in many countries, but it is primarily a local technique. As postal
services van' from country to country, including within the EU, the medium
has yet to be applied internationally. Nonetheless, credit card companies
that have an international customer database can exploit this medium for
worldwide communications. Online media such as the Internet are gaining
recognition and organizations are increasingly investing in this channel
given its potential to reach a global audience (Chapter 22 discusses online
marketing in greater detail).
There have been important trends in media development worldwide. Most
notable arc developments in TV and telecommunications. A second force is
deregulation, which results in the proliferation of commercial TV and satellite
broadcasting. In deregulated central Europe and in Asia, as state control over
media relaxes, opportunities open up for advertising. Another development in the
1990s is the emergence of megabrands as a result of merger activities. Such
megabrands can concentrate media buying, which in turn influences media development.
Furthermore, as more companies seek a pan-European or global
approach to media buying, only large media groups with a broad European or
int

Kết quả (Việt) 2:

Các phương tiện truyền thông quốc tế bao gồm một sự pha trộn phong phú:
• Báo chí. Lưu thông nhanh hơn và hiệu quả hơn là có thể với mới
công nghệ, chẳng hạn như in hình vệ tinh, cho phép bản sao quảng cáo được
gửi qua vệ tinh đến máy in. Nhiều tờ báo quốc tế (ví dụ như
International Herald Tribune, Tirnes tài chính, Asahi Shimbun, Wall
Street / Asian Wall Street Journal) được in đồng thời ở nhiều
nước. Nói chung đã có những phát triển to lớn trong nước và thế giới
báo chí và báo hơn đã đi toàn cầu để tiếp cận đối tượng cụ thể.
• Tạp chí. Có một số tạp chí trong nước và quốc tế mà thực hiện
quảng cáo mà khách hàng mục tiêu trong khu vực, quốc tế hoặc toàn cầu (ví dụ như Fortune,
News / tuần, Time, The Economist). Tạp chí phụ nữ, chẳng hạn như
Cosmopolitan, Elle, Vogue và Bazaar Harper, được in khác nhau
phiên bản cho độc giả trong mục tiêu quốc gia / khu vực khác nhau. Và còn có những
tạp chí quốc tế như Reader của Digest và tạp chí đàn ông như
Playboy và Penthouse.
• Proj'essional và kỹ thuật tạp chí. Chỉ tính riêng châu Âu, có nhiều
hơn 15.000 chức danh, và con số này đang tăng lên hàng năm.
• Cinema. Đây là một phương tiện tương đối phổ biến để tiếp cận khán giả trẻ,
chẳng hạn như thanh thiếu niên. Trong việc phát triển và các nước kém phát triển, điện ảnh
vẫn còn quan trọng.
• Truyền hình. Có rất ít các thị trường nước mà truyền hình không có sẵn
hoặc nơi quảng cáo không được thực hiện thông qua phương tiện nào. Truyền hình vệ tinh và cáp
cơ hội đã mở rộng lên rất nhiều và tăng tốc việc sử dụng truyền hình cho
quảng cáo quốc tế. Một vài trạm - đáng chú ý, CNN, Super Kênh NBC
và Eurosport - được công nhận rộng các kênh truyền thông quốc tế. Khác
kênh truyền hình quốc tế bao gồm châu Âu Tin tức UOW Jones của Business, BBC
Worldwide, Bloomberg thông tin của truyền hình châu Âu và CNBC. NBC
• quảng cáo và vận chuyển quảng cáo ngoài trời. Môi trường này được sử dụng
trên toàn thế giới. Trong các thị trường phát triển phương Tây, các nhà quảng cáo được
mở rộng tiết mục của họ của phương tiện truyền thông bên ngoài (ví dụ như băng ghế công viên, xe tải, taxi,
xe buýt dừng lại nơi tạm trú). Môi trường này được sử dụng như là một thay thế trong trường hợp các
loại sản phẩm không được quảng cáo trên truyền hình, như trong trường hợp của thuốc lá và các
sản phẩm có cồn. Ở một số nước như Ấn Độ và Cộng hòa Nhân dân
Trung Hoa, quảng cáo ngoài trời đã trở nên quan trọng hơn.
• Interactive phương tiện truyền thông. ! Hệ thống tương tác, chẳng hạn như videotex
và pay-TV, đang đạt được tầm quan trọng như truyền hình cáp tiếp tục phát triển.
Minitel chồng chưa cưới của, ví dụ, cung cấp hơn 3.000 dịch vụ khác nhau để
đăng ký.
816 • Chương 19 Truyền thông đại chúng: Quảng cáo, xúc tiến bán hàng và công ích quan hệ
• Radio. Như một phương tiện để quảng cáo liên quốc gia, đài phát thanh bị hạn chế bởi
tính sẵn sàng trong ý nghĩa rằng hầu hết các đài phát thanh thương mại là khu vực. Radio
Luxembourg, các đồn trạm quốc tế, truyền quảng cáo trong một số
ngôn ngữ và đạt toàn bộ châu Âu.
• phương tiện truyền thông Place-based. Đây là một phát triển trên toàn thế giới và các nhà quảng cáo đang
ngày càng triển khai các phương tiện để tiếp cận khán giả bất cứ nơi nào họ
xảy ra được - tại nơi làm việc, trung tâm thể dục, siêu thị, sân bay và
máy bay. Các lập trình và quảng cáo có thể được sản xuất
quốc tế.
• hội chợ và triển lãm thương mại. Đây có thể là tốn kém, nhưng là phương tiện hữu ích cho
truyền thông quốc tế.
• Tài trợ. Tài trợ của các môn thể thao hoặc các sự kiện nghệ thuật, như Olympic (lames
và bóng đá World Cup, cung cấp rộng lớn khán giả tầm tay. Tuy nhiên, toàn cầu sueh
khán giả là rất hiếm và hiệu quả của sáng kiến này là không dễ dàng để
đo lường.
• phương tiện truyền thông khác. Point-of- vật liệu bán là không dễ dàng để tái sản xuất
quốc tế. Lúc nào cũng vậy, họ phải được thích nghi với điều kiện địa phương,
đặc biệt là ngôn ngữ, các quy định và các cửa hàng phân phối. thư trực tiếp được
sử dụng ở nhiều quốc gia, nhưng nó chủ yếu là một kỹ thuật địa phương. Như bưu
dịch vụ van ' các quốc gia, bao gồm cả trong EU, trung
vẫn chưa được áp dụng quốc tế. Tuy nhiên, các công ty thẻ tín dụng
mà có một cơ sở dữ liệu khách hàng quốc tế có thể khai thác phương tiện này cho
thông tin liên lạc trên toàn thế giới. phương tiện truyền thông trực tuyến như Internet đang đạt được
sự công nhận và tổ chức là ngày càng đầu tư vào kênh này
được tiềm năng của mình để đạt được một khán giả toàn cầu (Chương 22 thảo luận trực tuyến
tiếp thị chi tiết hơn).
Đã có xu hướng quan trọng trong phát triển phương tiện truyền thông trên toàn thế giới. Hầu hết các
diễn biến đáng chú ý trong hồ quang truyền hình và viễn thông. Một lực lượng thứ hai là
bãi bỏ quy định, mà kết quả trong sự phát triển của truyền hình vệ tinh thương mại và
phát thanh truyền hình. Trong bãi bỏ kiểm soát trung ương châu Âu và châu Á, như kiểm soát nhà nước đối với
phương tiện truyền thông thư giãn, cơ hội mở ra cho quảng cáo. Một phát triển trong
những năm 1990 là sự xuất hiện của megabrands như là kết quả của hoạt động sáp nhập. Chẳng hạn
megabrands có thể tập trung mua phương tiện truyền thông, do đó ảnh hưởng đến sự phát triển phương tiện truyền thông.
Hơn nữa, như nhiều công ty tìm kiếm một châu Âu hay toàn cầu
cách tiếp cận để mua phương tiện truyền thông, chỉ có tập đoàn truyền thông lớn với một châu Âu rộng hoặc
int