Theresults are given in Table IV. F

The
results are given in Table IV. From Table IV, the following interpretations are derived.
Online trust and prior online purchase experience
“Online trust” is found to have a significant impact on the dependent variable
“customer online purchase intention” as the p-value was less than 0.05. There appears
no difference between the Indian consumer and the rest of the world as per available
studies in online trust as “online trust” has been found to be an integral component of
customer purchase intention in studies conducted abroad (McCole and Palmer, 2001;
Ling et al., 2010). Hence, we find that our H1 is supported.
H2 about “prior online purchase experience” having a positive effect on the
customer purchase intention was supported by the regression results as its p-value was
less than 0.05. This is in concurrence with the research findings of Shim and Drake
(1990) who found that “prior online purchase experience” enhance customer purchase
intention by reducing uncertainties. Here too, we find no difference between online
shoppers of India and others as per the studies.
This represents that in an Indian context too, as indicated by prior studies in other
geographies, customers who purchase online need to have trust in the online web retailer;
and prior online purchase experience seems to positively affect online purchase intention.
Shopping orientations
The p-value of the impulse purchase orientation ( p-value ¼ 0.037) is less than the cutoff
value of 0.05. Therefore, the research concludes that an impulse purchase orientation has
significant impact on the customer online purchase intention. Thus, H3 is accepted. This
finding is consistent from the existing literature in the Western context by Zhang et al.
(2007) which states that “impulse purchase shopping orientation” will positively affect the
“customer online purchase intention”. Hence we see similarity between the Indian online
shopper and the shoppers from the other countries. This similarity could be explained. As
the majority of Indian internet users belong to the younger age group, it is understandable
that the Indian online users are as impulsive as the Western when it comes to intention to
purchase online.
Unstandardized coefficients
bSE
(Constant)
Online trust
Prior online purchase experience
Impulse purchase orientation
Brand orientation
Quality orientation
0.114
0.390
0.287
0.096
0.125
0.069
0.509
0.120
0.094
0.045
0.069
0.049
Standardized coefficients
btSig.
0.326
0.300
0.180
0.156
0.117
0.225
3.263
3.042
2.118
1.820
1.399
0.823
0.002
0.003
0.037
0.072
0.166
26
Table IV.
Results of multiple linear
regression analysis
Notes: Dependent variable – online purchase intention; independent variables – impulse purchase
orientation, quality orientation, brand orientation, online trust and prior online purchase experience;
R ¼ 0.659; R 2 ¼ 0.434; adjusted R 2 ¼ 0.400; F(5, 89) ¼ 12.734; p , 0.001

Kết quả (Việt) 1:

Cáckết quả được đưa ra trong bảng IV. Từ bảng IV, những giải thích sau đây có nguồn gốc.Trực tuyến tin cậy và trước trực tuyến mua kinh nghiệm"Trực tuyến tin cậy" được tìm thấy để có một tác động significant phụ thuộc vào biến"khách hàng mua hàng trực tuyến dự kiến" là giá trị p là ít hơn 0,05. Có vẻkhông có sự khác biệt giữa Ấn Độ người tiêu dùng và phần còn lại của thế giới theo có sẵnCác nghiên cứu trong các niềm tin trực tuyến như "niềm tin trực tuyến" đã được tìm thấy là một thành phần không thể tách rời củakhách hàng mua ý định trong các nghiên cứu tiến hành ở nước ngoài (McCole và Palmer, năm 2001;Ling et al., 2010). Do đó, chúng tôi nhiều H1 của chúng tôi được hỗ trợ. H2 về "kinh nghiệm trước khi mua hàng trực tuyến" có một tác động tích cực trên cáckhách hàng mua ý định đã được hỗ trợ bởi kết quả hồi quy như p-giá trị của nó làít hơn 0,05. Điều này là ở sự tranh đua với findings nghiên cứu của Shim và Drake(1990) đã tìm thấy rằng kinh nghiệm trước khi mua hàng trực tuyến"" tăng cường khách hàng muaý định bằng cách giảm sự không chắc chắn. Ở đây quá, chúng tôi nhiều không có sự khác biệt giữa trực tuyếnngười mua sắm Ấn Độ và những người khác theo các nghiên cứu. Điều này đại diện cho rằng trong một bối cảnh Ấn Độ quá, như được chỉ ra bởi các nghiên cứu trước khácvùng địa lý, khách hàng người mua trực tuyến cần phải có niềm tin vào các nhà bán lẻ trực tuyến web;và kinh nghiệm trước khi mua hàng trực tuyến dường như tích cực ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến.Mua sắm định hướngP-giá trị định hướng mua xung (p-giá trị ¼ 0.037) là ít hơn cutoffgiá trị của 0,05. Do đó, các nghiên cứu kết luận rằng một xung mua định hướng cósignificant các tác động về ý định mua hàng trực tuyến của khách hàng. Vì vậy, H3 được chấp nhận. Điều nàyfinding là phù hợp từ các tài liệu hiện tại trong bối cảnh phía tây bởi trương et al.(2007) mà nói rằng "xung mua mua sắm định hướng" sẽ tích cực ảnh hưởng đến các"ý định mua hàng trực tuyến của khách hàng." Do đó chúng ta thấy sự tương tự giữa Ấn Độ trực tuyếnMua sắm và người mua sắm từ các nước khác. Tương tự này có thể được giải thích. Nhưđa số người sử dụng Ấn Độ internet thuộc về nhóm tuổi trẻ hơn, nó là dễ hiểurằng những người sử dụng trực tuyến Ấn Độ bốc đồng như phương Tây khi nói đến ý địnhmua hàng trực tuyến.Unstandardized coefficients bSE(Liên tục)Trực tuyến tin cậyKinh nghiệm trước khi mua hàng trực tuyếnXung mua định hướngĐịnh hướng thương hiệuĐịnh hướng chất lượng0.1140.3900.2870.0960,1250.0690,5090.1200.0940.0450.0690.049Tiêu chuẩn coefficientsbtSig.0.3260.3000.1800.1560,1170.2253.2633.0422.1181.8201.3990.8230,0020.0030.0370.0720.16626Bảng IV.Kết quả của nhiều tuyến tínhphân tích hồi quiGhi chú: phụ thuộc vào biến-ý định mua hàng trực tuyến; độc lập biến-xung muađịnh hướng, định hướng chất lượng, định hướng thương hiệu, trực tuyến tin tưởng và kinh nghiệm trước khi mua hàng trực tuyến;R ¼ 0.659; R 2 ¼ 0.434; điều chỉnh R 2 ¼ 0.400; F (5, 89) ¼ 12.734; p, 0,001

Kết quả (Việt) 2:

Các
kết quả được đưa ra trong Bảng IV. Từ Bảng IV, những sự giải thích sau đây có nguồn gốc.
Niềm tin trực tuyến và kinh nghiệm trước khi mua hàng trực tuyến
"tin tưởng trực tuyến" được tìm thấy có một ảnh hưởng trọng yếu trên phụ thuộc vào biến
"ý định mua của khách hàng trực tuyến" như p-giá trị ít hơn 0,05. Có vẻ như
không có sự khác biệt giữa người tiêu dùng Ấn Độ và phần còn lại của thế giới theo sẵn
các nghiên cứu trong niềm tin trực tuyến như là "niềm tin trực tuyến" đã được tìm thấy là một phần không thể thiếu của
khách hàng mua dự định trong các nghiên cứu tiến hành ở nước ngoài (McCole và Palmer, 2001;
Ling et al., 2010). Do đó, chúng tôi Fi NĐ rằng H1 của chúng tôi được hỗ trợ.
H2 về "kinh nghiệm trước khi mua hàng trực tuyến" có tác động tích cực đến
ý định mua của khách hàng đã được hỗ trợ bởi các kết quả hồi quy như p-giá trị của nó là
ít hơn 0,05. Đây là trong sự tranh đua với ndings fi nghiên cứu của Shim và Drake
(1990), người phát hiện ra rằng "kinh nghiệm trước khi mua hàng trực tuyến" tăng cường khách hàng mua
ý định bằng cách giảm sự không chắc chắn. Ở đây cũng vậy, chúng ta fi nd không có sự khác biệt giữa trực tuyến
mua sắm của Ấn Độ và những người khác theo các nghiên cứu.
Điều này thể hiện rằng trong một bối cảnh Ấn Độ cũng vậy, như được chỉ ra bởi các nghiên cứu trước ở khác
khu vực địa lý, khách hàng mua nhu cầu trực tuyến để có niềm tin vào các nhà bán lẻ web trực tuyến ;
và kinh nghiệm trước khi mua hàng trực tuyến dường như ảnh hưởng tích cực ý định mua hàng trực tuyến.
định hướng mua sắm
The p-giá trị định hướng mua xung (p-value ¼ 0,037) là ít hơn so với cắt
giá trị 0,05. Vì vậy, việc nghiên cứu kết luận rằng một định hướng mua xung có
ảnh hưởng trọng yếu vào khách hàng có ý định mua hàng trực tuyến. Như vậy, H3 được chấp nhận. Đây
nding fi là nhất quán từ các tài liệu hiện có trong bối cảnh phương Tây bởi Zhang et al.
(2007) trong đó nói rằng "định hướng mua sắm mua xung" tích cực sẽ ảnh hưởng đến các
"khách hàng mua hàng trực tuyến có ý định". Do đó, chúng ta thấy sự giống nhau giữa các tuyến Ấn Độ
mua sắm và người mua hàng từ các nước khác. Sự tương đồng này có thể được giải thích. Như
đa số người dùng internet Ấn Độ thuộc nhóm tuổi trẻ hơn, đó là dễ hiểu
rằng những người sử dụng trực tuyến Ấn Độ như bốc đồng như phương Tây khi nói đến ý định
mua hàng trực tuyến.
Unstandardized cients coef fi
BSE
(không đổi)
tin tưởng trực tuyến
mua hàng trực tuyến Trước khi kinh nghiệm
Impulse định hướng mua
định hướng hiệu
định hướng chất lượng
0,114
0,390
0,287
0,096
0,125
0,069
0,509
0,120
0,094
0,045
0,069
0,049
Tiêu chuẩn hóa IV. Kết quả của nhiều tuyến tính phân tích hồi quy Ghi chú: Tùy thuộc biến - ý định mua hàng trực tuyến; biến độc lập - xung mua định hướng, định hướng chất lượng, định hướng thương hiệu, niềm tin trực tuyến và kinh nghiệm trước khi mua hàng trực tuyến; R ¼ 0,659; R 2 ¼ 0,434; R điều chỉnh 2 ¼ 0,400; F (5, 89) ¼ 12,734; p, 0,001