Later in this chapter, we explain h

Later in this chapter, we explain how the organic indexing process work
(and the simpler process of collecting paid search ads). For now, just be
aware that a lot of the magic of search occurs long before anyone enters
anything to search.
Without yet knowing how the search index and ad database works, you
can still learn how the search engine uses them when search keywords are
entered. Google and other search engines do four major things, as shown in
Exhibit 3-1:
• Analyze the search keyword: Search engines must analyze the
words the searcher typed in to determine what the searcher is looking
for.
• Choose matches to the keyword: Search engines identify the content
that is most likely “the right stuff” for the search keyword.
• Rank the matches: Most searches return many matches, so search
engines must sort the matches so that the best ones are at the top.
• Display the search results: After the best matches are chosen, search
engines display them on the screen for the searcher to see.
101
Exhibit 3-1 How search engines work. Every search engine analyzes search
keywords, locates the matching content, ranks the matches, and displays
them as search results—both paid and organic results.
Analyzing the Search Keyword
The search keyword is the technical name for what searchers type into a
search engine to get search results. When someone enters glaucoma
treatments into Google (or any other search engine), that is the search
keyword. Experts usually describe each word in the search keyword as a
search term. (In this example, the words glaucoma and treatments are each
search terms.) The search engine goes through several basic steps to find the
pages that match, starting with analyzing the keyword.
As soon as the searcher types his keyword and presses the Enter key, the
search engine goes to work analyzing the keyword—examining each word
(search term) in the keyword and deciding how to find the best content that
matches. Search engines do not all analyze keywords the same way, but
most of them share some basic analysis techniques. That is what we look at
in this section.
102
Finding Word Variants
In English and other Western languages, the same word can be written in
different cases (Glaucoma Treatments rather than glaucoma treatments).
Most search engines pay no attention to case, which is usually what the
searcher wants, because a word that starts a sentence (for example) is just
as good a match as one that does not. Occasionally, searchers might want a
keyword for the White House to match only occurrences in the proper case
(and not match a sentence such as “He lives in the white house on Fourth
Street”), but search engines generally find better matches by ignoring case.
Moreover, simply matching the exact words in the search keyword does
not always locate what searchers are looking for. For Western languages,
most words have multiple forms—singular and plural nouns, verb
conjugations—that mean basically the same thing. Many of these words look
similar to each other: house and houses mean essentially the same concept
in a sentence, and they look basically alike. But others that are equally
related, such as mouse and mice, look a bit different. Verbs such as is and
were look completely different but mean about the same thing. Most search
engines know that these word variants should be searched for whenever
one is used in a keyword, so a search for mouse looks for mice, too.
Correcting Spelling
We have all seen search engines correct our spelling for us, sometimes just
going ahead and changing our entry into a correctly spelled word, but
sometimes asking us some variant of “Did you mean...?” and prompting us
with a correctly spelled word. Although a wonderful feature for searchers,
search marketers should beware of clever product names that look like
misspelled words; they might get corrected to real words, making it harder
for searchers to find your product. And if customers cannot spell your
product names correctly, the spelling-correction algorithms will not always
help, so choosing names people can spell easily will work in your favor.
Detecting Phrases, Antiphrases, and Stop Words
A phrase means something slightly different in search parlance than in its
normal use. You might know that most web search engines allow searchers
to enclose multiple words in double quotation marks when they should be
searched together, as though they are a single word. These enclosed words
are what search engines call a phrase. Phrase searches look for the words
exactly as they are in the keyword, in the same order, and prove useful for
finding specific information.

Kết quả (Việt) 1:

Sau đó trong chương này, chúng tôi giải thích quá trình lập chỉ mục hữu cơ như thế nàovà quá trình đơn giản để thu trả tiền quảng cáo tìm kiếm. Bây giờ, chỉ cầnnhận thức được rất nhiều sự kỳ diệu của tìm xảy ra lâu trước khi bất cứ ai đi vàobất cứ điều gì để tìm.Mà chưa biết làm thế nào các chỉ mục tìm kiếm và quảng cáo cơ sở dữ liệu công trình, bạnvẫn có thể tìm hiểu làm thế nào công cụ tìm kiếm sử dụng chúng khi từ khóa tìm kiếmbước vào. Google và các công cụ tìm kiếm làm bốn lớn điều, như được hiển thị trongTriển lãm 3-1:• Phân tích từ khóa tìm kiếm: công cụ tìm kiếm phải phân tích cáctừ những người tìm kiếm gõ vào để xác định những người tìm kiếm đang tìm cái gìcho.• Lựa chọn phù hợp với từ khóa: xác định công cụ tìm kiếm nội dungđó rất có thể là quyền công cụ"" cho các từ khóa tìm kiếm.• Đánh giá các trận đấu: hầu hết các tìm kiếm trở lại trận đấu nhiều, vì vậy tìm kiếmđộng cơ phải sắp xếp các trận đấu, vì vậy mà những người tốt nhất đang ở trên cùng.• Hiển thị các kết quả tìm kiếm: sau khi trận đấu tốt nhất được lựa chọn, tìm kiếmđộng cơ Hiển thị chúng trên màn hình cho những người tìm kiếm để xem.101Triển lãm 3-1 làm thế nào tìm kiếm công việc. Phân tích mỗi công cụ tìm kiếm tìmtừ khoá, định vị phù hợp với nội dung, xếp các trận đấu và hiển thịchúng như là kết quả tìm kiếm-kết quả trả tiền và hữu cơ.Phân tích từ khóa tìm kiếmTừ khóa tìm kiếm là tên kỹ thuật cho những người tìm kiếm gõ vào mộtcông cụ tìm kiếm để có được kết quả tìm kiếm. Khi ai đó vào bệnh tăng nhãn ápphương pháp điều trị vào Google (hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm khác), mà là tìm kiếmkeyword. Experts usually describe each word in the search keyword as asearch term. (In this example, the words glaucoma and treatments are eachsearch terms.) The search engine goes through several basic steps to find thepages that match, starting with analyzing the keyword.As soon as the searcher types his keyword and presses the Enter key, thesearch engine goes to work analyzing the keyword—examining each word(search term) in the keyword and deciding how to find the best content thatmatches. Search engines do not all analyze keywords the same way, butmost of them share some basic analysis techniques. That is what we look atin this section.102Finding Word VariantsIn English and other Western languages, the same word can be written indifferent cases (Glaucoma Treatments rather than glaucoma treatments).Most search engines pay no attention to case, which is usually what thesearcher wants, because a word that starts a sentence (for example) is justas good a match as one that does not. Occasionally, searchers might want akeyword for the White House to match only occurrences in the proper case(and not match a sentence such as “He lives in the white house on FourthStreet”), but search engines generally find better matches by ignoring case.Moreover, simply matching the exact words in the search keyword doesnot always locate what searchers are looking for. For Western languages,most words have multiple forms—singular and plural nouns, verbconjugations—that mean basically the same thing. Many of these words look
similar to each other: house and houses mean essentially the same concept
in a sentence, and they look basically alike. But others that are equally
related, such as mouse and mice, look a bit different. Verbs such as is and
were look completely different but mean about the same thing. Most search
engines know that these word variants should be searched for whenever
one is used in a keyword, so a search for mouse looks for mice, too.
Correcting Spelling
We have all seen search engines correct our spelling for us, sometimes just
going ahead and changing our entry into a correctly spelled word, but
sometimes asking us some variant of “Did you mean...?” and prompting us
with a correctly spelled word. Although a wonderful feature for searchers,
search marketers should beware of clever product names that look like
misspelled words; they might get corrected to real words, making it harder
for searchers to find your product. And if customers cannot spell your
product names correctly, the spelling-correction algorithms will not always
help, so choosing names people can spell easily will work in your favor.
Detecting Phrases, Antiphrases, and Stop Words
A phrase means something slightly different in search parlance than in its
normal use. You might know that most web search engines allow searchers
to enclose multiple words in double quotation marks when they should be
searched together, as though they are a single word. These enclosed words
are what search engines call a phrase. Phrase searches look for the words
exactly as they are in the keyword, in the same order, and prove useful for
finding specific information.

Kết quả (Việt) 2:

Sau đó trong chương này, chúng tôi giải thích cách làm việc quá trình lập chỉ mục hữu cơ
(và quá trình đơn giản thu quảng cáo tìm kiếm trả tiền). Đối nay chỉ được
biết rằng nhiều diệu của tìm xảy dài trước ai vào
gì tìm.
Without chưa biết cách index tìm và CSDL quảng việc bạn
vẫn học cách search engine dùng chúng khi khóa tìm đang
bước . Google và các bộ máy tìm kiếm khác làm bốn điều lớn, như thể hiện trong
triển lãm 3-1:
• Phân tích từ khóa tìm kiếm: Công cụ tìm kiếm phải phân tích
từ những người tìm kiếm gõ vào để xác định những người tìm kiếm đang tìm kiếm
. Cho
• Chọn phù hợp với từ khóa: Công cụ tìm kiếm xác định các nội dung
mà rất có thể là "những thứ quyền" cho các từ khóa tìm kiếm.
• Xếp hạng các trận đấu: Hầu hết các tìm kiếm trả về nhiều kết quả, vì vậy tìm kiếm
. động cơ phải sắp xếp các trận đấu để những người tốt nhất là ở đầu
• Hiển thị Kết quả tìm kiếm: Sau những trận đấu tốt nhất được lựa chọn, tìm kiếm
động cơ hiển thị chúng trên màn hình cho người tìm kiếm để xem.
101
Exhibit 3-1 Làm thế nào công cụ tìm kiếm việc làm. Mỗi công cụ tìm kiếm phân tích tìm kiếm
từ khóa, đặt các nội dung phù hợp, xếp các trận đấu, và hiển thị
chúng như tìm kiếm kết quả có trả tiền và kết quả hữu cơ.
Phân tích Tìm kiếm theo từ khóa
Các từ khóa tìm kiếm là tên kỹ thuật cho những người tìm kiếm gõ vào
công cụ tìm kiếm để có được kết quả tìm kiếm. Khi ai đó vào bệnh tăng nhãn áp
điều trị vào Google (hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm khác), mà là tìm kiếm
từ khóa. Các chuyên gia thường mô tả mỗi từ trong các từ khóa tìm kiếm như là một
thuật ngữ tìm kiếm. (Trong ví dụ này, các từ bệnh tăng nhãn áp và phương pháp điều trị mỗi
điều kiện tìm kiếm.) Công cụ tìm kiếm đi qua một số bước cơ bản để tìm ra
các trang phù hợp, bắt đầu với việc phân tích các từ khóa.
Ngay như các loại tìm kiếm từ khóa của mình và nhấn phím Enter , các
công cụ tìm kiếm đi vào hoạt động phân tích từ khóa kiểm tra mỗi từ
(thuật ngữ tìm kiếm) vào từ khóa và quyết định làm thế nào để tìm ra nội dung tốt nhất mà
phù hợp. Công cụ tìm kiếm không phải tất cả phân tích từ khóa theo cùng một cách, nhưng
hầu hết trong số họ chia sẻ một số kỹ thuật phân tích cơ bản. Đó là những gì chúng ta nhìn vào
trong phần này.
102
Finding Lời Các phiên bản
Tiếng Anh và các ngôn ngữ phương Tây khác, cùng một từ có thể được viết trong
các trường hợp khác nhau (tăng nhãn áp điều trị chứ không phải là phương pháp điều trị bệnh tăng nhãn áp).
Hầu hết các công cụ tìm kiếm không quan tâm đến trường hợp, đó là thường những gì các
người tìm kiếm muốn, bởi vì một từ mà bắt đầu một câu (ví dụ) là chỉ
là một trận đấu tốt như là một trong đó không. Thỉnh thoảng, người tìm kiếm có thể muốn có một
từ khóa vào Nhà Trắng để phù hợp với chỉ xuất hiện trong các trường hợp thích hợp
(và không phù hợp với một câu như "Anh sống trong ngôi nhà màu trắng trên Fourth
Street"), nhưng công cụ tìm kiếm thường tìm các trận đấu tốt hơn bằng cách bỏ qua trường hợp .
Hơn nữa, chỉ cần phù hợp với các từ chính xác trong các từ khóa tìm kiếm không
phải lúc nào cũng xác định vị trí những người tìm kiếm đang tìm kiếm. Đối với ngôn ngữ phương Tây,
hầu hết các từ có nhiều hình thức, số ít và số nhiều danh từ, động từ
cách chia động từ, có nghĩa là về cơ bản là giống nhau. Nhiều người trong số những từ này trông
tương tự như nhau: nhà và nhà về cơ bản có nghĩa là khái niệm tương tự
trong một câu, và họ nhìn về cơ bản giống nhau. Nhưng những người khác được đều
liên quan, chẳng hạn như chuột và chuột nhắt, nhìn một chút khác nhau. Các động từ như là và
đã trông hoàn toàn khác nhau, nhưng có nghĩa là về những điều tương tự. Hầu hết các tìm kiếm
động cơ biết rằng các biến thể của từ sẽ được tìm kiếm bất cứ khi nào
một được sử dụng trong một từ khóa, do đó, một tìm kiếm cho chuột sẽ cho chuột, quá.
Correcting Spelling
Chúng tôi đã tất cả công cụ tìm kiếm nhìn thấy sửa chính tả cho chúng ta, đôi khi chỉ cần
đi trước và thay đổi mục của chúng tôi vào một từ viết đúng chính tả, nhưng
đôi khi yêu cầu chúng tôi một số biến thể của "bạn là ...?" và thúc giục ta
với một từ viết đúng chính tả. Mặc dù là một tính năng tuyệt vời cho người tìm kiếm,
tiếp thị tìm kiếm nên hãy cẩn thận của tên sản phẩm thông minh mà hình như
từ sai chính tả; họ có thể được điều chỉnh để những lời nói thực, làm cho nó khó khăn hơn
cho người tìm kiếm để tìm sản phẩm của bạn. Và nếu khách hàng không thể đánh vần của
tên sản phẩm một cách chính xác, các thuật toán chính tả sửa sẽ không luôn luôn
giúp đỡ, vì vậy việc lựa chọn tên người có thể đánh vần một cách dễ dàng sẽ làm việc trong lợi của bạn.
Phát hiện những cụm từ, Antiphrases, và Stop Words
Một cụm từ có nghĩa hơi khác nhau trong cách nói tìm kiếm hơn trong của nó
sử dụng bình thường. Bạn có thể biết rằng hầu hết các công cụ tìm kiếm web cho phép người tìm kiếm
để kèm theo nhiều từ trong dấu ngoặc kép khi họ cần được
tìm kiếm lại với nhau, như thể họ là một từ duy nhất. Những lời kèm theo
là những gì công cụ tìm kiếm gọi là một cụm từ. Tìm kiếm cụm từ tìm kiếm những từ
chính xác như họ đang có trong các từ khóa, theo thứ tự, và rất hữu ích cho
việc tìm kiếm thông tin cụ thể.