Đó là phổ biến rộng rãi các thỏa thuận giữa các nhà nghiên cứu nhận thức về thương hiệu là một thước đo đáng tin cậy về sức mạnh của một thương hiệu (Aaker, 1996). Nhận thức về thương hiệu được định nghĩa là "sức mạnh của sự hiện diện của một thương hiệu trong tâm trí của người tiêu dùng" (Aaker, năm 1996, p. 10). Thương hiệu cao nhận thức, kết quả từ các Hiệp hội thương hiệu, là một tín hiệu của chất lượng hỗ trợ người tiêu dùng trong việc mua quyết định (Aaker, năm 1991; Yoo et al., 2000).
đang được dịch, vui lòng đợi..