Moving to the fast lane The changes

Moving to the fast lane
The changes mean that the nearly 50-year-old brand known for its polo shirts, preppy fashion and premium prices, will operate more like fast-fashion retailer H&M.
Larsson said he is working to get products through Ralph Lauren's supply chain in nine months - down from 15 months currently. The idea isn't to match H&M's low prices, but to mimic its quick reaction to fashion trends. As part of the shift, the company will carry less inventory, reducing the need to discount clothing when it gets out of date.
The change requires new thinking for a brand that has traditionally planned out fashion lines well in advance and then hoped that customers liked what they saw.
"We plan on a plan instead of planning what actually performed -- that means we've got a mismatch between demand and supply," Larsson said.
Ralph Lauren will still create new collections every season in search of future bestsellers, trying to find styles that can withstand shifting trends. Hermann singled out a few she hopes will catch on next spring, such as peacoats, nautical sweaters, and cargo pants. Then there are the more fashion-forward clothes that serve a different purpose - one Hermann said the retailer shouldn't jettison.
You need "some styles which are building brand equity, which are financially less productive but making you dream," said Hermann. "You come in the store because of that."

Kết quả (Việt) 2:

Di chuyển đến các ngõ nhanh
Những thay đổi có nghĩa là thương hiệu gần 50 tuổi nổi tiếng với áo polo của nó, thời trang preppy và giá cao, sẽ hoạt động giống như cửa hàng bán lẻ nhanh thời trang H & M.
Larsson nói rằng ông đang làm việc để có được sản phẩm thông qua Ralph Lauren chuỗi cung ứng trong chín tháng - giảm từ hiện nay là 15 tháng. Ý tưởng này không phải là để phù hợp với giá thấp H & M, nhưng để bắt chước phản ứng nhanh chóng của nó với các xu hướng thời trang. Là một phần của sự thay đổi, công ty sẽ mang theo ít hàng tồn kho, giảm sự cần thiết phải giảm giá quần áo khi nó được ra khỏi ngày.
Sự thay đổi đòi hỏi tư duy mới cho một thương hiệu có truyền thống lên kế hoạch ra dòng thời trang tốt trước và sau đó hy vọng rằng khách hàng thích những gì họ nhìn thấy.
"chúng tôi có kế hoạch về một kế hoạch thay vì lên kế hoạch cho những gì thực sự thực hiện - có nghĩa là chúng tôi đã có sự không phù hợp giữa nhu cầu và nguồn cung", Larsson nói.
Ralph Lauren vẫn sẽ tạo ra bộ sưu tập mới mỗi mùa trong tìm kiếm của cuốn sách bán chạy trong tương lai, cố gắng để tìm thấy phong cách mà có thể chịu được các xu hướng dịch chuyển. Hermann chỉ ra một vài cô hy vọng sẽ bắt vào mùa xuân tới, chẳng hạn như peacoats, áo len hải lý, và quần vận chuyển hàng hóa. Sau đó, có những bộ quần áo thời trang chuyển tiếp hơn phục vụ cho một mục đích khác nhau -. Một Hermann nói các nhà bán lẻ không nên vứt bỏ
, bạn cần "một số phong cách được xây dựng tài sản thương hiệu, đó là tài chính kém hiệu nhưng làm cho bạn mơ ước", Hermann nói. "Bạn đến trong các cửa hàng vì điều đó."