2. Literature ReviewWhat is green m

2. Literature Review
What is green marketing?
Green marketing incorporates a broad range of activities, including product modification, changes to the production process, packaging changes, as well as modifying advertising. However, to define green marketing is not a simple task. The terminology used in this area has varied; it includes Green Marketing, Environmental Marketing and Ecological Marketing (Akter, 2012).
Green Marketing is integrating business practices and products that are friendly to the environment while also meeting the needs of the consumers. According to the American Marketing Association, green marketing is the marketing of products that are presumed to be environmentally safe (Nupur, 2011). Green marketing is the marketing of eco-friendly sustainable products that continue to achieve steady sales even during adverse condition, especially among eco-aware customers. The proceedings of this workshop resulted in one of the first books on green marketing entitled "Ecological Marketing" (Henion and Kinnear 1976a) . Since that time a number of other books on the topic have been published (Charter et al., 2001).
Societal marketing
Societal marketing refers to the use of commercial marketing concepts and tools to promote social ideas and causes. The main reason or motives of societal marketing is not profit, it’s primarily for social changes. Some examples of societal marketing programs are: anti smoking, breast cancer prevention, safety driving, etc (Idowu et al., 2009) Societal Marketing has been used as an umbrella term that encompasses many marketing types, which involve social issues such as cause related marketing, ethical marketing and most importantly Green Marketing (Idowu et al., 2009)
Green consumer
The green consumer is generally defined as one who adopts environmentally-friendly behaviors and/or who purchases green products over the standard alternatives. Green consumers are more internally-controlled as they believe that an individual consumer can be effective in environmental protection. Thus, they feel that the job of environmental protection should not be left to the government, business, environmentalists and scientists only; they as consumers can also play a part. They are also less dogmatic and more open-minded or tolerant toward new products and ideas. Their open-mindedness helps them to accept green products and behaviors, more readily (Shamdasani at al. 1993:491).
Green purchasing behavior
Many other literatures about environmental behavior mostly speaking about environmental behavior in general, a few have been addressed specifically about green purchasing behavior (Lee, 2009). Green purchasing behavior can be translated to the act of consuming products that are conservable, beneficial for the environment, and responding to environmental concern (Lee, 2009)
Respond in to environmental concern, one of the ways related to waste management system is by doing the 3R Reduce, Reuse, and Recycle). To date, social influence has been found as the most important factors that affect green purchasing behavior of adolescents, however there are several more factors which are: Environmental attitude, Environmental concern, Perceived seriousness of environmental problems, Perceived environmental responsibility, Perceived effectiveness of environmental behavior, and concern of self-image in environmental protection (Lee, 2008).
Environmental concern and attitude (ECA)
Fundamental to environmental research is an individual’s concern for the environment (Hines et al., 1987). Based on the pioneering research of Dunlap et al., (1978), environmental concern is defined as a global attitude with indirect effects on behavior through behavioral intention. Crosby et al., (1981) mentioned that environmental concern is a strong attitude towards preserving the environment. Attitudes are defined as the enduring positive or negative feeling about some person, object, or issue. In fact, it refers to the information a person has about a person, object, or issue (Newhouse, 1991). The social psychology literature on behavioral research has established attitudes as important predictors of behavior, behavioral intention, and explanatory factors of variants in individual behavior (Kotchen & Reiling, 2000).
Seguin et al., (1998) have argued that environmental concern can have a significant bearing on the degree to which individuals are motivated to change behavioral practices so as to attempt to alleviate the problem. In a number of studies, environmental concern has been found to be a major determinant of buying organic and green food e.g. (Grunert, 1993). From the above discussions the first hypothesis can be suggested:
H1: Environmental concern and attitude have a positive influence with green purchasing behavior
Perceived consumer effectiveness (PCE)
Perceived Consumer Effectiveness PCE) refers to the extent to which individuals believe that their actions make a difference in solving a problem Ellen et al., ( 1991). Accordingly, Kim et al., (2005) argued, that individuals with a strong belief that their environmentally conscious behavior will result in a positive outcome, are more likely to engage in such behaviors in support of their concerns for the environment. Hence, self-efficacy beliefs may influence the likelihood of performing green purchase behavior. From the above discussions the second hypothesis can be suggested:
H2: Perceived Consumer Effectiveness have a positive influence with green purchasing behavior.
Perceived seriousness of environmental problems (PSE)
According to Lee (2008) teenagers in Hong Kong perceived the seriousness of environmental problems as the least important factor in influencing the green purchasing behavior. The reason behind this was known due to repetitive exposures, which makes them react negatively. However, it is found that Asian people rate environmental problems as more severe than those who live in western countries (Lee, 2009). From the above discussions the third hypothesis can be suggested:
H3: Perceived seriousness of environmental problems have a positive influence with green purchasing behavior.
Perceived environmental responsibility (PER)
Citizens of Hong Kong have a high awareness of environmental problems, because they have attained more environmental knowledge, but their perceived environmental responsibility is weak (Li, 2008). Among adolescents of Hong Kong, perceived environmental responsibility is one of the important factors that affect their green purchasing behavior (Lee, 2008). From the above discussions the fourth hypothesis can be suggested:
H4: Perceived environmental responsibility have a positive influence with green purchasing behavior.
Perceived effectiveness of environmental behavior (PEE)
This is related to one’s perception to contribute good things to the environment by involving him/her-self in pro-environmental behavior or movement. Perceived effectiveness of environmental behavior is the fifth predictor of green purchasing behavior among adolescents in Hong Kong (Lee, 2008). From the above discussions the fifth hypothesis can be suggested:
H5: Perceived effectiveness of environmental behavior have a positive influence with green purchasing behavior.

Kết quả (Việt) 1:

2. văn học ReviewMàu xanh lá cây tiếp thị là gì? Tiếp thị màu xanh lá cây kết hợp một loạt các hoạt động, bao gồm các sản phẩm sửa đổi, thay đổi quy trình sản xuất, đóng gói thay đổi, cũng như sửa đổi quảng cáo. Tuy nhiên, để xác định màu xanh lá cây tiếp thị không phải là một nhiệm vụ đơn giản. Thuật ngữ được sử dụng trong lĩnh vực này đã thay đổi; nó bao gồm tiếp thị màu xanh lá cây, môi trường tiếp thị và tiếp thị sinh thái (Akter, 2012).Tiếp thị màu xanh lá cây tích hợp thực tiễn kinh doanh và sản phẩm thân thiện với môi trường trong khi cũng đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Theo Hiệp hội tiếp thị Mỹ, tiếp thị màu xanh lá cây là tiếp thị sản phẩm được coi là an toàn với môi trường (Nupur, năm 2011). Tiếp thị màu xanh lá cây là tiếp thị sản phẩm bền vững thân thiện với sinh thái mà tiếp tục để đạt được ổn định bán hàng ngay cả trong điều kiện bất lợi, đặc biệt là trong số các sinh thái ý thức khách. Các thủ tục tố tụng của hội thảo này dẫn đến một trong những cuốn sách đầu tiên về tiếp thị màu xanh lá cây mang tên "Sinh thái tiếp thị" (Henion và Kinnear 1976a). Kể từ khi thời gian đó một số khác các cuốn sách về chủ đề đã được xuất bản (điều lệ et al., 2001).Tiếp thị xã hội Tiếp thị xã hội đề cập đến việc sử dụng các khái niệm tiếp thị thương mại và các công cụ để thúc đẩy những ý tưởng xã hội và nguyên nhân. Lý do chính hoặc động cơ của xã hội tiếp thị không phải là lợi nhuận, nó là chủ yếu cho những thay đổi xã hội. Một số ví dụ về chương trình tiếp thị xã hội là: chống thuốc, vú phòng chống ung thư, an toàn lái xe, vv (Idowu et al., 2009) tiếp thị xã hội đã được sử dụng như một thuật ngữ chung đó bao gồm nhiều loại tiếp thị, trong đó liên quan đến các vấn đề xã hội như nguyên nhân liên quan đến tiếp thị, đạo Đức tiếp thị và quan trọng nhất màu xanh lá cây Marketing (Idowu et al., 2009)Màu xanh lá cây tiêu dùngNgười tiêu dùng màu xanh lá cây nói chung được định nghĩa là một trong những người thông qua hành vi môi trường thân thiện và/hoặc người mua sản phẩm xanh trên các lựa chọn thay thế tiêu chuẩn. Màu xanh lá cây người tiêu dùng nội bộ-kiểm soát hơn khi họ tin rằng một người tiêu dùng cá nhân có thể được hiệu quả trong việc bảo vệ môi trường. Vì vậy, họ cảm thấy rằng công việc bảo vệ môi trường không nên được trái với chính phủ, doanh nghiệp, môi trường và các nhà khoa học chỉ; họ là người tiêu dùng cũng có thể chơi một phần. Chúng cũng là ít dogmatic và thêm mở đầu óc hay khoan dung đối với sản phẩm mới và ý tưởng. Thiên vị của họ giúp họ chấp nhận sản phẩm màu xanh lá cây và hành vi, dễ dàng hơn (Shamdasani tại 1993:491 và những người khác).Màu xanh lá cây hành vi mua Nhiều khác văn học về hành vi môi trường chủ yếu là nói về các hành vi môi trường nói chung, một số đã được giải quyết cụ thể về màu xanh lá cây mua hành vi (Lee, 2009). Màu xanh lá cây mua hành vi có thể được dịch để hành động tiêu thụ sản phẩm là conservable, có lợi cho môi trường, và đáp ứng với mối quan tâm về môi trường (Lee, 2009) Đáp ứng với mối quan tâm về môi trường, một trong những cách liên quan đến hệ thống quản lý chất thải là bằng cách làm giảm 3R, tái sử dụng, và Recycle). Đến nay, xã hội ảnh hưởng đã được tìm thấy như các yếu tố quan trọng nhất mà ảnh hưởng đến màu xanh lá cây mua hành vi của thanh thiếu niên, Tuy nhiên có một số yếu tố thêm đó là: môi trường Thái độ, mối quan tâm về môi trường, Perceived mức độ nghiêm trọng của vấn đề môi trường, trách nhiệm môi trường Perceived, cảm nhận tính hiệu quả của môi trường hành vi, và mối quan tâm của tự hình ảnh trong bảo vệ môi trường (Lee, 2008).Mối quan tâm về môi trường và Thái độ (ECA)Cơ bản để nghiên cứu môi trường là một cá nhân mối quan tâm đối với môi trường (Hines và ctv., 1987). Dựa trên nghiên cứu tiên phong của Dunlap et al., (1978), mối quan tâm về môi trường được định nghĩa là một thái độ toàn cầu với hậu quả gián tiếp vào các hành vi thông qua ý định hành vi. Crosby et al., (1981) đã đề cập rằng mối quan tâm về môi trường là một thái độ mạnh mẽ đối với bảo tồn môi trường. Thái độ này được định nghĩa là cảm giác tích cực hay tiêu cực lâu dài về một số người, đối tượng hoặc vấn đề. Trong thực tế, nó đề cập đến thông tin mà một người có về một người, đối tượng hoặc các vấn đề (Newhouse, 1991). Văn học tâm lý học xã hội nghiên cứu hành vi đã thành lập Thái độ là quan trọng dự đoán của hành vi, ý định hành vi, và giải thích các yếu tố của biến thể trong hành vi cá nhân (Kotchen & Reiling, 2000).Seguin et al., (1998) đã cho rằng mối quan tâm về môi trường có thể có một mang đáng kể về mức độ mà cá nhân có động cơ để thay đổi hành vi thực hành để cố gắng giảm bớt vấn đề. Trong một số nghiên cứu, mối quan tâm về môi trường đã được tìm thấy là một yếu tố quyết định lớn mua thực phẩm hữu cơ và màu xanh lá cây ví dụ (Grunert, 1993). Từ các cuộc thảo luận trên các giả thuyết đầu tiên có thể được đề nghị:H1: Mối quan tâm về môi trường và Thái độ có một ảnh hưởng tích cực với màu xanh lá cây mua hành vi Người tiêu dùng nhận thức hiệu quả (PCE) Người tiêu dùng nhận thức hiệu quả PCE) đề cập đến mức độ mà cá nhân tin rằng hành động của họ làm cho một sự khác biệt trong việc giải quyết một vấn đề Ellen et al., (1991). Theo đó, Kim et al., (2005) lập luận, mà cá nhân với một niềm tin mạnh mẽ rằng hành vi môi trường có ý thức của họ sẽ dẫn đến một kết quả tích cực, có nhiều khả năng tham gia vào các hành vi hỗ trợ của mối quan tâm đối với môi trường. Do đó, hiệu quả tự tín ngưỡng có thể ảnh hưởng đến khả năng thực hiện hành vi mua màu xanh lá cây. Từ các cuộc thảo luận trên các giả thuyết thứ hai có thể được đề nghị:H2: Nhận thức người tiêu dùng hiệu quả có một ảnh hưởng tích cực với màu xanh lá cây mua hành vi. Cảm nhận mức độ nghiêm trọng của vấn đề môi trường (PSE) Theo Lee (2008) thanh thiếu niên ở Hong Kong cảm nhận mức độ nghiêm trọng của vấn đề môi trường như là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến màu xanh lá cây mua hành vi. Lý do đằng sau này được biết đến do tiếp xúc lặp đi lặp lại, mà làm cho họ phản ứng tiêu cực. Tuy nhiên, nó là tìm thấy người dân châu á rằng tỷ lệ các vấn đề môi trường như là nghiêm trọng hơn so với những người sống ở các nước phương Tây (Lee, 2009). Từ các cuộc thảo luận trên các giả thuyết thứ ba có thể được đề nghị: H3: Các nhận thức nghiêm trọng của vấn đề môi trường có một ảnh hưởng tích cực với màu xanh lá cây mua hành vi. Trách nhiệm môi trường nhận thức (phần)Công dân của Hong Kong có một nhận thức cao về vấn đề môi trường, bởi vì họ đã đạt được kiến thức hơn về môi trường, nhưng của trách nhiệm môi trường nhận thức là yếu (Li, 2008). Trong số các thanh thiếu niên của Hong Kong, trách nhiệm môi trường nhận thức là một trong những yếu tố quan trọng có ảnh hưởng đến của màu xanh lá cây mua hành vi (Lee, 2008). Từ các cuộc thảo luận trên các giả thuyết thứ tư có thể được đề nghị: H4: Cảm nhận trách nhiệm môi trường có một ảnh hưởng tích cực với màu xanh lá cây mua hành vi. Các hiệu quả nhận thức của môi trường hành vi (tiểu) Điều này liên quan đến nhận thức của một đóng góp những điều tốt đẹp cho môi trường bởi liên quan đến anh ta/cô-tự trong môi trường chuyên nghiệp hành vi hoặc di chuyển. Các hiệu quả nhận thức của môi trường hành vi là dự báo thứ năm của màu xanh lá cây mua các hành vi trong thanh thiếu niên ở Hong Kong (Lee, 2008). Từ các cuộc thảo luận trên các giả thuyết thứ năm có thể được đề nghị: H5: Các hiệu quả nhận thức của môi trường hành vi có một ảnh hưởng tích cực với màu xanh lá cây mua hành vi.

Kết quả (Việt) 2:

2. Xem xét tài liệu
marketing xanh là gì?
marketing xanh kết hợp một loạt các hoạt động, bao gồm cả sửa đổi sản phẩm, thay đổi quy trình sản xuất, thay đổi bao bì, cũng như thay đổi quảng cáo. Tuy nhiên, để xác định thị màu xanh lá cây không phải là một nhiệm vụ đơn giản. Các thuật ngữ được sử dụng trong lĩnh vực này đã thay đổi; nó bao gồm xanh Marketing, Tiếp thị và môi trường sinh thái Marketing (Akter, 2012).
Marketing xanh đang lồng ghép hoạt động kinh doanh và sản phẩm thân thiện với môi trường đồng thời cũng đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ, tiếp thị xanh là tiếp thị các sản phẩm được coi là an toàn với môi trường (Nupur, 2011). Marketing xanh là tiếp thị các sản phẩm bền vững sinh thái thân thiện mà tiếp tục đạt được doanh số bán hàng ổn định ngay cả trong điều kiện bất lợi, đặc biệt là giữa các khách hàng sinh thái ý thức. Các thủ tục tố tụng của hội thảo này dẫn đến một trong những cuốn sách đầu tiên trên thị xanh mang tên "Tiếp thị sinh thái" (Henion và Kinnear 1976a). Kể từ thời điểm đó một số cuốn sách khác về chủ đề này đã được xuất bản (Hiến chương et al., 2001).
xã hội tiếp thị
tiếp thị xã hội đề cập đến việc sử dụng các khái niệm tiếp thị thương mại và các công cụ để thúc đẩy ý tưởng xã hội và nguyên nhân. Lý do chính hoặc động cơ của tiếp thị xã hội không phải là lợi nhuận, nó chủ yếu để thay đổi xã hội. Một số ví dụ về các chương trình tiếp thị xã hội là: chống hút thuốc lá, phòng chống ung thư vú, lái xe an toàn, vv (Idowu et al., 2009) của xã hội Marketing đã được sử dụng như một thuật ngữ chung mà bao gồm nhiều loại thị trường, trong đó liên quan đến các vấn đề xã hội như nguyên nhân liên quan marketing, marketing đạo đức và Tiếp thị quan trọng nhất Xanh (Idowu et al., 2009)
người tiêu dùng xanh
Người tiêu dùng xanh thường được định nghĩa là một người thông qua các hành vi thân thiện môi trường và / hoặc những người mua sản phẩm xanh hơn các lựa chọn tiêu chuẩn. Người tiêu dùng xanh được nhiều hơn trong nội bộ kiểm soát vì họ tin rằng một người tiêu dùng cá nhân có thể có hiệu quả trong việc bảo vệ môi trường. Do đó, họ cảm thấy rằng công việc bảo vệ môi trường không nên để cho các chính phủ, doanh nghiệp, các nhà môi trường và các nhà khoa học chỉ; Họ như người tiêu dùng cũng có thể đóng một vai trò. Họ cũng ít giáo điều và cởi mở hơn hay khoan dung đối với các sản phẩm và ý tưởng mới. Cởi mở của họ sẽ giúp họ chấp nhận sản phẩm xanh và hành vi, dễ dàng hơn (Shamdasani tại al 1993:. 491).
hành vi mua Xanh
Nhiều nền văn học khác về hành vi môi trường chủ yếu là nói về hành vi môi trường nói chung, một số đã được đề cập cụ thể về màu xanh lá cây mua hành vi (Lee, 2009). Hành vi mua sắm xanh có thể được dịch sang các hành động tiêu thụ sản phẩm là conservable, mang lại lợi ích cho môi trường và ứng phó với mối quan tâm về môi trường (Lee, 2009)
Trả lời vào vấn đề môi trường, một trong những cách liên quan đến hệ thống quản lý chất thải là bằng cách làm 3R Giảm thiểu, tái sử dụng và tái chế). Cho đến nay, ảnh hưởng của xã hội đã được tìm thấy là những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến hành vi mua sắm xanh của thanh thiếu niên, tuy nhiên có một số yếu tố nữa đó là: thái độ môi trường, quan tâm đến môi trường, mức độ nhận thức của các vấn đề môi trường, nhận thức trách nhiệm môi trường, nhận thức hiệu quả của môi trường hành vi, và mối quan tâm của hình ảnh bản thân trong việc bảo vệ môi trường (Lee, 2008).
mối quan tâm môi trường và thái độ (ECA)
cơ bản để nghiên cứu môi trường là mối quan tâm của một cá nhân đối với môi trường (Hines et al., 1987). Dựa trên những nghiên cứu tiên phong của Dunlap et al., (1978), mối quan tâm về môi trường được định nghĩa như là một thái độ toàn cầu có tác động gián tiếp đến hành vi thông qua ý định hành vi. Crosby et al., (1981) đã đề cập rằng mối quan tâm về môi trường là một thái độ mạnh mẽ đối với việc bảo vệ môi trường. Thái độ được định nghĩa là những cảm giác tích cực hay tiêu cực lâu dài về một số người, đối tượng, hoặc vấn đề. Trong thực tế, nó đề cập đến thông tin một người có về một người, đối tượng, hoặc vấn đề (Newhouse, 1991). Các tài liệu tâm lý học xã hội nghiên cứu về hành vi đã thành lập thái độ như dự đoán quan trọng của hành vi, ý định hành vi, và yếu tố giải thích của các biến thể trong hành vi cá nhân (Kotchen & Reiling, 2000).
Seguin et al., (1998) đã lập luận rằng mối quan tâm về môi trường có thể có một ý nghĩa quan trọng về mức độ mà các cá nhân có động lực để thay đổi tập quán hành vi như vậy là để cố gắng làm giảm bớt các vấn đề. Trong một số nghiên cứu, mối quan tâm về môi trường đã được tìm thấy là một yếu tố quyết định chính của mua hữu cơ và màu xanh lá cây ví dụ như thực phẩm (Grunert, 1993). Từ các cuộc thảo luận trên các giả thuyết đầu tiên có thể được đề nghị:
H1: mối quan tâm môi trường và thái độ có ảnh hưởng tích cực với hành vi mua sắm xanh
cảm nhận hiệu quả của người tiêu dùng (PCE)
Nhận thức về hiệu quả tiêu dùng PCE) đề cập đến mức độ mà các cá nhân tin rằng hành động của họ làm cho một sự khác biệt trong việc giải quyết một vấn đề Ellen et al., (1991). Theo đó, Kim et al., (2005) lập luận, các cá nhân với một niềm tin mạnh mẽ rằng hành vi có ý thức về môi trường của họ sẽ dẫn đến một kết quả tích cực, có nhiều khả năng tham gia vào các hành vi như vậy trong hỗ trợ các mối quan tâm của họ đối với môi trường. Do đó, tín ngưỡng tự hiệu quả có thể ảnh hưởng đến khả năng thực hiện hành vi mua màu xanh lá cây. Từ các cuộc thảo luận ở trên giả thuyết thứ hai có thể được đề nghị:
H2:. Nhận thức được hiệu quả tiêu dùng có ảnh hưởng tích cực với hành vi mua sắm xanh
Nhận thức được mức độ nghiêm trọng của các vấn đề môi trường (PSE)
Theo Lee (2008) thanh thiếu niên tại Hồng Kông nhận thức mức độ nghiêm trọng của các vấn đề môi trường như yếu tố quan trọng nhất tác động đến hành vi mua sắm xanh. Lý do đằng sau này được biết đến do tiếp xúc lặp đi lặp lại, mà làm cho họ phản ứng tiêu cực. Tuy nhiên, nó được tìm thấy rằng những người châu Á đánh giá các vấn đề môi trường như nghiêm trọng hơn so với những người sống ở các nước phương Tây (Lee, 2009). Từ các cuộc thảo luận ở trên giả thuyết thứ ba có thể được đề nghị:
H3: mức độ nhận thức của các vấn đề môi trường có ảnh hưởng tích cực với hành vi mua sắm xanh.
Nhận thức về trách nhiệm môi trường (PER)
Công dân của Hồng Kông có một nhận thức cao của các vấn đề môi trường, bởi vì họ đã đạt tới hơn kiến thức về môi trường, nhưng trách nhiệm môi trường nhận thức của họ là yếu (Li, 2008). Trong số các thanh thiếu niên của Hồng Kông, nhận thức trách nhiệm môi trường là một trong những yếu tố quan trọng có ảnh hưởng đến hành vi mua sắm xanh của họ (Lee, 2008). Từ các cuộc thảo luận trên các giả thuyết thứ tư có thể được đề nghị:
H4:. Nhận thức về trách nhiệm môi trường có ảnh hưởng tích cực với hành vi mua sắm xanh
cảm nhận hiệu quả của các hành vi môi trường (PEE)
này có liên quan đến nhận thức của một người đóng góp những điều tốt đẹp cho môi trường do liên quan đến anh ta / cô-tự trong hành vi ủng hộ môi trường hoặc chuyển động. Hiệu quả nhận thức về hành vi môi trường là yếu tố dự báo thứ năm của hành vi mua sắm xanh trong thanh thiếu niên tại Hồng Kông (Lee, 2008). Từ các cuộc thảo luận trên các giả thuyết thứ năm có thể được đề nghị:
H5: hiệu quả nhận thức về hành vi môi trường có ảnh hưởng tích cực với hành vi mua sắm xanh.