Starting in the late 1770s and reac

Starting in the late 1770s and reaching a climax in 1851, with Paxton’s
Crystal Palace, the introduction of cast iron structures and roofs is a
good example of how technology can transform an economic activity.
In fact, by diminishing the width of and increasing the distance
between load-bearing walls, a larger surface was available for the retail
floors of shops. This tendency was reinforced by the continuous
transformation of land ownership: adjacent lots were joined together
to form larger shops,7 and this maximization of space allowed the
use of the first floor as a sale surface.
In addition to these material and structural innovations, more
sophisticated techniques for display were introduced. The generic
expression ‘silent salesmen’8 is used to describe a number of practices,
ranging from marketing tools (advertisements, merchandising) to
product-based innovations (packaging, price tags), to retail equipment
or furniture. The common purpose of these was to reduce the work
of and need for shop staff. Architecturally, changes to spaces such
as the reception area, counters, a cash desk or shop signs went a long
way to increasing the autonomy of the customer, and have become
aspects specific to the boutique.
Two social, political and technological movements, however,
deeply influenced most aspects of European societies by the end
of the eighteenth century. They also changed the way businesses
were managed and given form. These new changes were quite
different from the kind of technological transformations that
small shops faced.
The first event, ushered in by the French Revolution and the
subsequent introduction of free trade legislation, was the liberation
of shopkeepers from the influence of the rigid guild system.9 Guilds
had, up to that point, ensured a spatial homogeneity: businesses of
the same kind were concentrated in the same district.10 With the
disappearance of these restrictions, it became possible for shops to
move and to look for new forms of cooperation, but now in any
location within their cities.
Arcades can be seen as the innovative urban form induced by
this liberalization. Since shops were no longer grouped by function, as
they had been in the pre-modern city, they could be located according
to the social structure they were serving. The first comprehensive
example was the Galerie de Bois, a temporary wooden structure
erected in 1786 beside the Palais-Royal in Paris.11 This arcade
proved so successful that it was rebuilt, with permanent materials,
in 1829.
Arcades were extremely suitable for retail. Indeed, they provided
independent shop owners with an ideal location: under one roof, one
could find a variety of products, different yet complementary, such as
clothing and hosiery, millinery and confectionery. The public spaces,
now sheltered under glazed roofs, became new pedestrian lanes
through the city, and provided an optimal location for shop fronts.
Potential customers remained for longer periods in these spaces;

Kết quả (Việt) 1:

Bắt đầu vào cuối 1770s và đạt đến một đỉnh cao vào năm 1851, với của PaxtonCrystal Palace, sự ra đời của cấu trúc gang và mái nhà là mộtVí dụ tốt về làm thế nào công nghệ có thể chuyển đổi một hoạt động kinh tế.Trong thực tế, bằng cách giảm bớt chiều rộng của và tăng khoảng cáchgiữa các bức tường chịu lực, một bề mặt lớn hơn là có sẵn để bán lẻtầng của cửa hàng. Xu hướng này được tăng cường bởi các liên tụcchuyển đổi của quyền sở hữu đất: liền kề rất nhiều đã được liên kết với nhauđể tối đa hóa lớn hơn hình thức mua sắm, 7 và này không gian cho phép cácsử dụng các tầng đầu tiên như một bề mặt bán.Ngoài những đổi mới tài liệu và kết cấu, thêmcác kỹ thuật tinh vi nhất Hiển thị được giới thiệu. Chungbiểu hiện ' im lặng người bán hàng ' 8 được sử dụng để mô tả một số thực hành,khác nhau, từ tiếp thị công cụ (quảng cáo, buôn bán) đểDựa trên sản phẩm đổi mới (bao bì, thẻ giá), để bán lẻ thiết bịhoặc đồ nội thất. Mục đích chung số này là để làm giảm các công việccủa và cần phục cho cửa hàng. Kiến trúc, thay đổi để không gian như vậynhư khu vực tiếp tân, đồng hồ, một tiền mặt bàn làm việc hoặc dấu hiệu cửa hàng đã đi một chặng đường dàicách để tăng sự tự quản của khách hàng, và đã trở thànhkhía cạnh cụ thể để cửa hàng.Hai công nghệ, chính trị và xã hội phong trào, Tuy nhiên,sâu sắc ảnh hưởng đến hầu hết các khía cạnh của xã hội châu Âu vào cuốicủa thế kỷ 18. Họ cũng thay đổi cách các doanh nghiệpđược quản lý và đưa ra hình thức. Những thay đổi mới đã khákhác nhau từ các loại công nghệ biến đổi màphải đối mặt với các cửa hàng nhỏ.Sự kiện đầu tiên, mở ra bởi cuộc cách mạng Pháp và cáctiếp theo giới thiệu của pháp luật thương mại tự do, là giải phóngcủa shopkeepers từ ảnh hưởng của system.9 cứng nhắc guild Guildđến thời điểm đó, đã có, đảm bảo tính đồng nhất không gian: Các doanh nghiệp củacùng một loại đã được tập trung ở district.10 cùng với cácbiến mất của các hạn chế, nó trở thành có thể cho các cửa hàng đểdi chuyển và để tìm kiếm mới các hình thức hợp tác, nhưng bây giờ trong bất kỳvị trí trong thành phố của họ.Vườn có thể được nhìn thấy như là hình thức sáng tạo đô thị gây ra bởitự do hóa này. Kể từ khi cửa hàng không còn được nhóm lại theo chức năng, nhưhọ đã có tiền hiện đại phố, họ có thể được đặt theocơ cấu xã hội, họ đã phục vụ. Toàn diện đầu tiênVí dụ là Galerie de Bois, một cấu trúc gỗ tạm thờiđược xây dựng năm 1786 bên cạnh Palais-Royal trong Paris.11 này arcadechứng minh rằng nó được xây dựng lại, với các vật liệu lâu dài, thành côngnăm 1829.Vườn là rất thích hợp cho bán lẻ. Thật vậy, họ đã cung cấpchủ sở hữu cửa hàng độc lập với một vị trí lý tưởng: dưới một mái nhà, mộtcó thể tìm thấy một loạt các sản phẩm khác nhau được bổ sung, chẳng hạn nhưQuần áo và sản phẩm bít tất, millinery và bánh kẹo. Những không gian công cộng,bây giờ che chở dưới mái nhà kính, đã trở thành mới làn đường cho người đi bộqua thành phố, và cung cấp một vị trí tối ưu cho cửa hàng mặt trận.Khách hàng tiềm năng ở lại trong thời gian dài trong không gian này;