Adidas (BER:ADS), Europe’s biggest

Adidas (BER:ADS), Europe’s biggest sports goods maker, will open 2,500 stores and expand its sales network to 1,400 Chinese cities, in an effort to regain market share lost to foreign and domestic competitors in one of the World’s most rapidly growing retail markets.

The German company is one of many consumer goods multi-nationals that have recently decided to shift their focus from near saturated “first tier” cities like Shanghai and Beijing to target smaller cities and less affluent consumers, where they believe growth potential is higher for foreign brands.

Adidas plans to reach far into the Chinese interior to open the new stores. Initially this will be in municipalities with as few as 500,000 people and then, by Y 2015, in cities with a population of just over 50,000, company officials said in Shanghai Tuesday.

The product mix in smaller cities will be chosen so that the entry price for consumers would be 15% less than in Adidas’ existing shops in larger cities, he added. The company would be targeting “middle affluent” consumers with average disposable income of Rmb 5,000 (US$753) a month.

Herbert Hainer, Adidas chief executive, predicted that the strategy would allow the German group to regain the number two market position that it recently lost to Li Ning, the Chinese sportswear manufacturer.

Li Ning, named after the Olympic gymnast who lit the flame at the opening ceremony of the 2008 Beijing Olympics, recently announced plans to take its brand up-market to compete more directly with foreign brands like Adidas and the market leader Nike (NYSE:NKE).

Retail analysts see it as one of the 1st signs in the retail field that Chinese products can re-brand themselves as not just cheap but desirable.—Paul A. Ebeling, Jnr. www.livetradingnews.com

Posted by Shayne Heffernan on Nov 17th, 2010 and filed under BRIC, Markets. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0. You can leave a response by filling following comment form or trackback to this entry from your site

Kết quả (Việt) 1:

Adidas (BER:ADS), của châu Âu lớn nhất thể thao hàng hoá nhà sản xuất, sẽ mở cửa hàng 2.500 và mở rộng mạng lưới bán hàng của mình để các thành phố Trung Quốc 1.400, trong một nỗ lực để lấy lại thị trường chia sẻ mất trong và ngoài nước đối thủ cạnh tranh trong một thị trường bán lẻ ngày càng tăng nhanh nhất trên thế giới. Công ty của Đức là một trong nhiều công dân đa nhẹ mà gần đây đã quyết định thay đổi tập trung từ gần bão hòa "bậc một" thành phố như Thượng Hải và Bắc Kinh để nhắm mục tiêu các thành phố nhỏ hơn và ít hơn giàu có người tiêu dùng nhất, nơi mà họ tin rằng tiềm năng tăng trưởng là cao hơn đối với thương hiệu nước ngoài.Adidas có kế hoạch để đạt được đến nay trong bộ nội vụ Trung Quốc để mở các cửa hàng mới. Ban đầu, điều này sẽ ở đô thị với vài là 500.000 người và sau đó, năm 2015 Y, ở các thành phố với dân số hơn 50.000, các quan chức công ty cho biết tại Thượng Hải.Kết hợp sản phẩm ở các thành phố nhỏ hơn sẽ được lựa chọn do đó giá nhập cảnh cho người tiêu dùng sẽ là 15% ít hơn trong Adidas' sẵn có cửa hàng ở các thành phố lớn hơn, ông nói thêm. Công ty sẽ nhắm mục tiêu người tiêu dùng "giữa giàu" với thu nhập bình quân dùng một lần của Rmb 5.000 (US$ 753) một tháng.Herbert Hainer, Adidas giám đốc điều hành, dự đoán rằng các chiến lược sẽ cho phép đội Đức để lấy lại vị trí hai thị trường số nó vừa mới mất để Li Ning, nhà sản xuất quần áo thể thao Trung Quốc.Li Ning, được đặt tên theo thể dục Olympic người thắp sáng ngọn lửa tại Lễ khai mạc của thế vận hội Bắc Kinh 2008, mới công bố kế hoạch để có thương hiệu của mình lên thị trường để cạnh tranh trực tiếp hơn với các thương hiệu nước ngoài như Adidas và các nhà lãnh đạo thị trường Nike (NYSE:NKE).Nhà phân tích bán lẻ xem nó như là một trong những dấu hiệu 1 trong lĩnh vực bán lẻ rằng sản phẩm Trung Quốc có thể tái thương hiệu mình như không chỉ giá rẻ nhưng mong muốn.-Paul A. Ebeling, Jnr www.livetradingnews.comĐăng bởi Shayne Heffernan ngày 17 tháng mười một năm 2009 và nộp theo BRIC, thị trường. Bạn có thể làm theo bất kỳ phản ứng với cụm từ này thông qua RSS 2.0. Bạn có thể để lại một phản ứng bằng cách điền theo hình thức nhận xét hoặc trackback đến cụm từ này từ trang web của bạn