Recall that concept testing is part

Recall that concept testing is part of the prescreening process, preparing a management team to do the full screening of the idea by providing input into the full screen just before beginning serious technical work. We look at information to help the screeners use scoring models and write out product protocols in Chapter 10.
Therefore, the first purpose of a concept test is to identify the very poor concept so it can be eliminated. If music lovers, for example, cannot conceive of a compact disc that will last forever and thus reject it out of hand, the concept is probably a poor one.
If the concept passes the first hurdle, a second purpose is to estimate (even crudely) the sales or trial rate that the product would enjoy—a sense of market share or a general range of revenue dollars. Some people believe this buying prediction is worthless. Others claim a clear, positive correlation between intention and purchase. One longtime practicing market researcher claimed to have confidential data showing correlations of 0.60 and well above.

The buying intention question appears in almost every concept test. The most common format for purchase intentions is the classic five-point question: How likely would you buy a product like this, if we made it?
1. Defnitely would buy.
2. Probably would buy.
3. Might or might not buy.
4. Probably would not buy.
5. Definitely would not buy.

Kết quả (Việt) 1:

Hãy nhớ rằng thử nghiệm khái niệm là một phần của quá trình prescreening, chuẩn bị một đội ngũ quản lý để làm việc kiểm tra đầy đủ của các ý tưởng bằng cách cung cấp đầu vào thành toàn màn hình ngay trước khi bắt đầu công việc kỹ thuật nghiêm trọng. Chúng tôi xem xét các thông tin để giúp screeners sử dụng mô hình điểm và viết ra sản phẩm giao thức trong chương 10. Do đó, mục đích đầu tiên của một thử nghiệm khái niệm là để xác định rất nghèo khái niệm nên nó có thể được loại bỏ. Nếu người yêu âm nhạc, ví dụ, không thể thụ thai của một đĩa nhỏ gọn mà sẽ kéo dài mãi mãi và do đó từ chối nó ra khỏi tay, khái niệm có thể là một người nghèo. Nếu các khái niệm vượt qua các rào cản đầu tiên, một mục đích thứ hai là để ước lượng (thậm chí crudely) bán hàng hoặc tốc độ thử nghiệm sản phẩm sẽ hưởng — một cảm giác của thị trường chia sẻ hoặc một phạm vi tổng quát của đô la doanh thu. Một số người tin rằng dự báo mua này là vô giá trị. Những người khác tuyên bố một sự tương quan rõ ràng, tích cực giữa ý định và mua hàng. Một lâu năm thực hành thị trường nghiên cứu tuyên bố đã bí mật dữ liệu đang hiện mối tương quan của 0,60 và cao hơn. Câu hỏi ý định mua xuất hiện trong hầu hết mọi thử nghiệm khái niệm. Các định dạng phổ biến nhất cho ý định mua là câu hỏi năm điểm cổ điển: làm thế nào có thể bạn sẽ mua một sản phẩm như thế này, nếu chúng tôi đã làm cho nó? 1. Defnitely sẽ mua. 2. có lẽ sẽ mua. 3. có thể hoặc có thể không mua. 4. có lẽ sẽ không mua. 5. chắc chắn sẽ không mua.

Kết quả (Việt) 2:

Nhớ lại rằng thử nghiệm khái niệm này là một phần của quá trình prescreening, chuẩn bị một đội ngũ quản lý để thực hiện sàng lọc đầy đủ các ý tưởng bằng cách cung cấp đầu vào cho đầy đủ màn hình ngay trước khi bắt đầu công việc kỹ thuật nghiêm trọng. Chúng tôi nhìn vào thông tin để giúp các screeners sử dụng mô hình tính điểm và viết ra các giao thức sản phẩm trong chương 10.
Do đó, mục đích đầu tiên của một thử nghiệm khái niệm này là để xác định các khái niệm rất nghèo nên nó có thể được loại bỏ. Nếu những người yêu âm nhạc, ví dụ, không thể tưởng tượng được một đĩa nhỏ gọn mà sẽ kéo dài mãi mãi và do đó loại bỏ nó ra khỏi tay, các khái niệm có lẽ là một người nghèo.
Nếu các khái niệm vượt qua các rào cản đầu tiên, một mục đích thứ hai là để ước lượng (thậm chí thô sơ ) doanh số bán hàng hoặc thử nghiệm tốc độ đó sản phẩm sẽ thưởng thức một cảm giác thị phần hoặc một phạm vi chung của đô la doanh thu. Một số người tin rằng dự đoán này mua là vô giá trị. Những người khác cho một rõ ràng, tương quan tích cực giữa ý và mua hàng. Một thời gian dài luyện tập nghiên cứu thị trường yêu cầu phải có dữ liệu mật cho thấy mối tương quan là 0,60 và cao hơn. Câu hỏi mua ý định xuất hiện trong hầu hết các thử nghiệm khái niệm. Các định dạng phổ biến nhất cho những ý mua là câu năm điểm cổ điển: Làm thế nào có thể bạn sẽ mua một sản phẩm như thế này, nếu chúng ta thực hiện nó? 1. Defnitely sẽ mua. 2. Có lẽ sẽ mua. 3. Có thể hoặc có thể không mua. 4. Có lẽ sẽ không mua. 5. Chắc chắn sẽ không mua.