As with each new shift in the focus

As with each new shift in the focus of marketing, there are advocates and
critics of the relationship focus in marketing. However, in the same way as
Kotler (1972, p. 46) observed about other shifts in marketing, we believe that
the emergence of a relationship focus will provide a "refreshed and expanded
self concept" to marketing. Our optimism stems from at least four
observations: (i) relationship marketing has caught the fancy of scholars in
many parts of the world, including North America, Europe, Australia and
Asia, as is evident from the participation in some of the recent conferences
held on this subject (Sheth and Parvatiyar, 1994); (ii) its scope is wide enough
to cover the entire spectrum of marketing's subdisciplines, including
channels, BTB marketing, services marketing, marketing research, customer
behavior, marketing communication, marketing strategy, international
marketing and direct marketing; (iii) like other sciences, marketing is an
evolving discipline, and has developed a system of extension, revision and
updating its fundamental knowledge (Bass, 1993); and (iv) scholars who at
one time were leading proponents of the exchange paradigm, such as Bagozzi
(1974), Kotler (1972), and Hunt (1983), are now intrigued by the relational
aspects of marketing (Bagozzi, 1994; Kotler, 1994; Morgan and Hunt, 1994).

Kết quả (Việt) 1:

Như với mỗi thay đổi trọng tâm của tiếp thị mới, có những người ủng hộ vànhà phê bình tập trung vào mối quan hệ trong tiếp thị. Tuy nhiên, trong cùng một cách vớiKotler (1972, tr 46) quan sát về các thay đổi trong tiếp thị, chúng tôi tin rằngsự xuất hiện của một mối quan hệ tập trung sẽ cung cấp một "làm mới và mở rộngtự khái niệm"để tiếp thị. Chúng tôi lạc quan bắt nguồn từ ít nhất bốnquan sát: (i) tiếp thị mối quan hệ đã bắt gặp ưa thích của các học giả trongnhiều nơi trên thế giới, bao gồm Bắc Mỹ, Châu Âu, Úc vàChâu á, như là điều hiển nhiên từ sự tham gia trong một số các hội nghị tạitổ chức về chủ đề này (Sheth và Parvatiyar, 1994); (ii) phạm vi của nó là đủ rộngđể trang trải toàn bộ phổ của tiếp thị subdisciplines, bao gồm cảKênh, BTB tiếp thị, Dịch vụ tiếp thị, tiếp thị nghiên cứu, khách hànghành vi, truyền thông tiếp thị, tiếp thị chiến lược, quốc tếtiếp thị và tiếp thị trực tiếp; (iii) như khoa học khác, tiếp thị là mộtphát triển kỷ luật, và đã phát triển một hệ thống mở rộng, sửa đổi vàCập Nhật kiến thức cơ bản (Bass, 1993); và (iv) học giả ngườimột thời gian đã là những người ủng hộ hàng đầu của các mô hình đổi Ngoại tệ, chẳng hạn như BagozziMê-hi-cô (1974), Kotler (1972), và Hunt (1983), bây giờ hấp dẫn bởi các quan hệCác khía cạnh của tiếp thị (Bagozzi, 1994; Kotler, 1994; Morgan và Hunt, 1994).