Future research directionsAccording

Future research directions
According to self-schema theory,consumers tend to talk to others about products when those products reflect their desired self-image, or the way they want others to see them.(Mangold and Faulds, 2009). Examples include the iPhone and BMW automobiles that are likely to be bought, used, and talked about by people who want to be seen as “cool”and “innovative” as a result of having the latest technology. In this regard, it would be insightful for researchers to examine how the success of advergames in particular product categories in international markets relates to the similarities and differences in consumers’ self-image. This could be an interesting extension of cross-cultural research on global product placement or international sport sponsorship and could make significant contributions to the international advertising literature. Again, any research aimed at uncovering whether cultural factors have an impact on the degree to which promotion via an advergame or the specific elements related to the effectiveness of an advergame would be useful. Such research need not be confined to advergames,however, as the impact of cultural factors on the effectiveness of image transfer based on advertising in social media is of general interest.

Kết quả (Việt) 1:

Hướng dẫn nghiên cứu trong tương laiTheo lý thuyết tự-lược đồ, người tiêu dùng có xu hướng để nói chuyện với những người khác về sản phẩm, khi những sản phẩm phản ánh của tự-hình ảnh bạn muốn, hoặc theo cách họ muốn người khác để xem chúng. (Mangold và Faulds, 2009). Ví dụ như iPhone và xe ô tô BMW có khả năng được mua, sử dụng, và nói chuyện về bởi những người muốn được coi là "mát mẻ" và "sáng tạo" là kết quả của việc có công nghệ mới nhất. Về vấn đề này, nó sẽ sâu sắc cho nhà nghiên cứu để kiểm tra như thế nào thành công của advergames đặc biệt danh mục sản phẩm tại các thị trường quốc tế liên quan đến các điểm tương đồng và khác biệt trong tự hình ảnh của người tiêu dùng. Điều này có thể là một phần mở rộng thú vị của các nghiên cứu văn hóa về vị trí sản phẩm toàn cầu hoặc tài trợ thể thao quốc tế và có thể làm cho những đóng góp đáng kể cho văn học quốc tế quảng cáo. Một lần nữa, bất kỳ nghiên cứu nhằm phát hiện ra cho dù các yếu tố văn hóa có tác động về mức độ để mà khuyến khích thông qua dưới một hoặc các yếu tố cụ thể liên quan đến hiệu quả của một dưới sẽ có ích. Nghiên cứu như vậy không cần được hạn chế để advergames, Tuy nhiên, như tác động của các yếu tố văn hóa về hiệu quả của hình ảnh chuyển tiếp dựa trên các quảng cáo trong phương tiện truyền thông xã hội là quan tâm chung.

Kết quả (Việt) 2:

Các hướng nghiên cứu trong tương lai
Theo lý thuyết tự-schema, người tiêu dùng có xu hướng nói chuyện với người khác về sản phẩm này khi những sản phẩm phản ánh mong muốn tự hình ảnh của mình, hoặc theo cách mà họ muốn người khác nhìn thấy chúng. (Mangold và Faulds, 2009). Ví dụ như iPhone và BMW xe ô tô có khả năng được mua, được sử dụng, và nói về bởi những người muốn được xem như là "mát mẻ" và "sáng tạo" như là kết quả của việc có các công nghệ mới nhất. Về vấn đề này, nó sẽ là sâu sắc đối với các nhà nghiên cứu để kiểm tra xem sự thành công của advergames trong loại sản phẩm đặc biệt tại các thị trường quốc tế liên quan đến những điểm tương đồng và khác biệt trong tiêu dùng tự hình ảnh. Đây có thể là một phần mở rộng thú vị của nghiên cứu xuyên văn hóa về vị trí sản phẩm toàn cầu hoặc tài trợ thể thao quốc tế và có thể đóng góp đáng kể cho nền văn học quảng cáo quốc tế. Một lần nữa, bất kỳ nghiên cứu nhằm phát hiện ra liệu các yếu tố văn hóa có ảnh hưởng đến mức độ mà xúc tiến thông qua một trò chơi quảng cáo hoặc các yếu tố cụ thể liên quan đến hiệu quả của một trò chơi quảng cáo sẽ có ích. Nghiên cứu như vậy không cần phải được giới hạn advergames, tuy nhiên, như tác động của các yếu tố văn hóa về hiệu quả của truyền hình dựa trên quảng cáo truyền thông xã hội là mối quan tâm chung.