2.3.3 Brand EquityBrand equity comp

2.3.3 Brand Equity
Brand equity composes of 4 assets: Brand awareness, brand association, brand quality and brand loyalty. Brand equity is of great importance to create competitive advantages for the company. Brand equity has significant role in the rebranding of process; its proper utilization will maximizing effectiveness implementing rebranding process to change the brand image of PLBs (Kata & Linda, 2012).. As the result, strong brand equity on the particular market is a strategic tool to improve brand image (Kata & Linda, 2012). As aforementioned, a strong brand have advantages when implementing umbrella branding strategy .The previous study by Aaker(1996) provided the entire approach to measure brand equity. Nevertheless, for the purpose of this research, it is relevant to examine the dimension of brand association in detailed. Other components of brand equity except for brand familiarity, will not be mentioned in this part, alternatively, dimensions from consumer perspectives such as perceived quality, brand awareness, perceived price, perceived risk will be discussed in the further upcoming sections.
Brand association, part of brand equity can be measured by three perspectives: The brand-as product (value), the brand personality and the brand-as-organization (organizational associations). It is realized that understanding the organizational association aspect is relevant for this study. Aaker(1996) in his study identifies that brand-as organization perspective considers the organization as the whole (people, value, and programs) those lie behind the brand. The corporate brand can play an important role and it can represent something beyond merely being known by its products or services.
Consumers buy products or services that meet their need and demand. Nevertheless, the reputation and positive practices by the producers are also what they concern. This is the reason why organizational associations is essential, which include the concern of customers, being innovative, striving for high quality, being successful, being visibility , being oriented toward the community( (Aaker, 1996). It was denoted that there are some scales to evaluate this attribute such as ”The brand is made by an organization that I (consumer) would trust” or” ”An organization associated with this brand has credibility”

Kết quả (Việt) 1:

2.3.3 vốn chủ sở hữu thương hiệuVốn chủ sở hữu thương hiệu composes 4 tài sản: thương hiệu cao nhận thức, Hiệp hội thương hiệu, thương hiệu chất lượng và lòng trung thành của thương hiệu. Vốn chủ sở hữu thương hiệu là rất quan trọng để tạo ra lợi thế cạnh tranh cho công ty. Vốn chủ sở hữu thương hiệu có vai trò quan trọng trong thương hiệu riêng của quá trình; sử dụng thích hợp của nó sẽ tối đa hóa hiệu quả thực hiện các quá trình thương để thay đổi hình ảnh thương hiệu của PLBs (Kata & Linda, 2012)... Do đó, vốn chủ sở hữu thương hiệu mạnh trên thị trường cụ thể là một công cụ chiến lược để cải thiện hình ảnh thương hiệu (Kata & Linda, 2012). Như đã nói ở trên, một thương hiệu mạnh có lợi thế khi triển khai thực hiện chiến lược xây dựng thương hiệu ô. Nghiên cứu trước đây của Aaker(1996) cung cấp phương pháp tiếp cận toàn bộ để đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu. Tuy nhiên, với mục đích nghiên cứu này, nó là có liên quan đến kiểm tra kích thước của Hiệp hội thương hiệu trong chi tiết. Các thành phần khác của vốn chủ sở hữu thương hiệu ngoại trừ thương hiệu quen, sẽ không được đề cập trong phần này, ngoài ra, kích thước từ quan điểm của người tiêu dùng như chất nhận thức, nhận thức về thương hiệu, cảm nhận giá, cảm nhận rủi ro sẽ được thảo luận trong phần thêm sắp tới.Hiệp hội thương hiệu, một phần của vốn chủ sở hữu thương hiệu có thể được đo bằng ba quan điểm: thương hiệu-sản phẩm (giá trị), cá nhân thương hiệu và thương hiệu-như-tổ chức (tổ chức Hiệp hội). Chúng tôi nhận ra rằng sự hiểu biết các khía cạnh của tổ chức Hiệp hội có liên quan cho nghiên cứu này. Aaker(1996) trong nghiên cứu của mình xác định rằng thương hiệu-như tổ chức quan điểm coi tổ chức như là toàn bộ (người, giá trị và chương trình) những người nằm đằng sau thương hiệu. Các thương hiệu doanh nghiệp có thể đóng một vai trò quan trọng và nó có thể đại diện cho một cái gì đó vượt ra ngoài chỉ được biết đến của các sản phẩm hoặc dịch vụ.Người tiêu dùng mua sản phẩm hoặc dịch vụ đáp ứng nhu cầu và nhu cầu của họ. Tuy nhiên, danh tiếng và thực hành tích cực bởi các nhà sản xuất cũng là những gì họ quan tâm. Đây là lý do tại sao tổ chức Hiệp hội là điều cần thiết, mà bao gồm mối quan tâm của khách hàng, được sáng tạo, phấn đấu cho chất lượng cao, thành công, là khả năng hiển thị, được định hướng đối với cộng đồng ((Aaker, 1996). Nó được ký hiệu là rằng không có một số quy mô để đánh giá các thuộc tính này, chẳng hạn như "thương hiệu được thực hiện bởi một tổ chức mà tôi (tiêu dùng) tin tưởng" hoặc ""một tổ chức liên quan đến thương hiệu này có uy tín"

Kết quả (Việt) 2:

2.3.3 Brand Equity
soạn Tài sản thương hiệu của 4 tài sản: nhận thức về thương hiệu, hiệp hội thương hiệu, chất lượng thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu. Tài sản thương hiệu là rất quan trọng để tạo ra lợi thế cạnh tranh cho công ty. Vốn chủ sở hữu thương hiệu có vai trò quan trọng trong việc thay đổi thương hiệu của quá trình; sử dụng hợp lý của nó sẽ phát huy tối đa hiệu quả việc thực hiện quá trình thay đổi thương hiệu để thay đổi hình ảnh thương hiệu của PLBs (Kata & Linda, 2012) .. Kết quả là, vốn chủ sở hữu thương hiệu mạnh trên thị trường cụ thể là một công cụ chiến lược để nâng cao hình ảnh thương hiệu (Kata & Linda, 2012 ). Như đã nói ở trên, một thương hiệu mạnh có lợi thế khi thực hiện chiến lược xây dựng thương hiệu ô .Các nghiên cứu trước đây của Aaker (1996) cung cấp toàn bộ phương pháp để đo lường giá trị thương hiệu. Tuy nhiên, với mục đích của nghiên cứu này, nó có liên quan để kiểm tra kích thước của hiệp hội thương hiệu trong chi tiết. Các thành phần khác của vốn chủ sở hữu thương hiệu ngoại trừ thương hiệu quen thuộc, sẽ không được đề cập trong phần này, cách khác, kích thước từ quan điểm của người tiêu dùng như chất lượng cảm nhận, nhận thức về thương hiệu, giá nhận thức, rủi ro nhận thức sẽ được thảo luận trong phần tiếp tục.
Hiệp hội Nhãn hiệu, một phần vốn chủ sở hữu của thương hiệu có thể được đo bằng ba quan điểm: Các thương hiệu như là sản phẩm (giá trị), tính cách thương hiệu và thương hiệu-như-tổ chức (hiệp hội tổ chức). Nó được nhận ra rằng sự hiểu biết các khía cạnh liên kết tổ chức có liên quan để nghiên cứu này. Aaker (1996) trong nghiên cứu của ông xác định rằng thương hiệu là quan điểm tổ chức xem xét các tổ chức như toàn bộ (con người, giá trị, và các chương trình) những lời nói dối đằng sau thương hiệu. Các thương hiệu của công ty có thể đóng một vai trò quan trọng và nó có thể đại diện cho một cái gì đó vượt ra ngoài chỉ được biết đến bởi các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
Người tiêu dùng mua sản phẩm hay dịch vụ đáp ứng nhu cầu và nhu cầu của họ. Tuy nhiên, danh tiếng và thực hành tích cực của các nhà sản xuất cũng là những gì họ quan tâm. Đây là lý do tại sao các hiệp hội tổ chức là điều cần thiết, trong đó bao gồm các mối quan tâm của khách hàng, được sáng tạo, phấn đấu cho chất lượng cao, được thành công, là khả năng hiển thị, được hướng về cộng đồng ((Aaker, 1996). Nó được biểu thị rằng có một số quy mô để đánh giá thuộc tính này như "Thương hiệu được thực hiện bởi một tổ chức mà tôi (người tiêu dùng) sẽ tin tưởng" hoặc "" Một tổ chức có liên quan với thương hiệu này có độ tin cậy "