The associations attached to a firm

The associations attached to a firm and its brands can be important business assets. Product attributes and customer benefits are the associations that have obvious relevance because they provide a reason to buy and thus a basis for a brand loyalty (Aaker, 1998). Yet although product attribute associations can be powerful, especially if a brand ìownsî a key attribute, they can fail to differentiate because there is a tendency for all brands to position on the most important attributes. Further, an advantage on a product attribute is an easy target that is likely to be copied or surpassed eventually. Finally, a strong product-attribute association limits brand extension options and thus the strategic flexibility of the brand. Strong brands go
beyond product attributes and differentiate on brand associations such as, organization
associations, brand personality, symbols, emotional benefits, self-expressive benefits (ibid.).

Kết quả (Việt) 1:

Hiệp hội gắn liền với một công ty và thương hiệu của nó có thể là tài sản kinh doanh quan trọng. Sản phẩm thuộc tính và lợi ích khách hàng là các Hiệp hội có sự liên quan rõ ràng bởi vì họ cung cấp một lý do để mua và do đó là cơ sở cho một lòng trung thành của thương hiệu (Aaker, 1998). Nhưng mặc dù sản phẩm thuộc tính Hiệp hội có thể được mạnh mẽ, đặc biệt là nếu một thương hiệu ìownsî một thuộc tính quan trọng, họ có thể không phân biệt bởi vì có một xu hướng cho tất cả các thương hiệu vị trí trên các thuộc tính quan trọng nhất. Hơn nữa, một lợi thế trên một thuộc tính sản phẩm là một mục tiêu dễ dàng mà có thể được sao chép hoặc vượt qua cuối cùng. Cuối cùng, một hiệp hội mạnh sản phẩm-thuộc tính giới hạn tùy chọn mở rộng thương hiệu và do đó sự linh hoạt chiến lược của các thương hiệu. Thương hiệu mạnh đi ngoài sản phẩm thuộc tính và phân biệt các Hiệp hội thương hiệu chẳng hạn như, tổ chức Hiệp hội, thương hiệu cá nhân, ký hiệu, lợi ích cảm xúc, self-expressive lợi ích (ibid.).

Kết quả (Việt) 2:

Các hiệp hội gắn liền với một công ty và thương hiệu của nó có thể là tài sản kinh doanh quan trọng. Thuộc tính sản phẩm và lợi ích của khách hàng là các hiệp hội có liên quan rõ ràng bởi vì họ cung cấp một lý do để mua và do một cơ sở cho một lòng trung thành thương hiệu (Aaker, 1998). Tuy nhiên, mặc dù các hiệp hội thuộc tính sản phẩm có thể được mạnh mẽ, đặc biệt là nếu một thương hiệu ìownsî một thuộc tính quan trọng, họ có thể không phân biệt vì có một xu hướng cho tất cả các thương hiệu được định vị trên các thuộc tính quan trọng nhất. Hơn nữa, một lợi thế trên một thuộc tính sản phẩm là một mục tiêu dễ dàng mà có thể được sao chép hoặc vượt qua cuối cùng. Cuối cùng, một hiệp hội sản phẩm thuộc tính mạnh mẽ giới hạn tùy chọn mở rộng thương hiệu và do đó sự linh hoạt chiến lược của thương hiệu. Những thương hiệu mạnh đi
xa hơn các thuộc tính sản phẩm và phân biệt về hội thương hiệu như, tổ chức
các hiệp hội, tính cách thương hiệu, biểu tượng, lợi ích cảm xúc, tự ý lợi ích (ibid.).