khách hàng gắn bó với thương hiệu riêng (Goldsmithet al., 2010). Các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của Malaysia đối với nhãn hiệu riêng bao gồm lợi ích của người tiêu dùng nhận thức (Chaniotakis, 2010), giá (Walsh và Mitchell, 2010), ảnh hưởng xã hội (Nelson và McLeod, 2005) và tình hình kinh tế (Chaniotakis, 2010). Trong một nghiên cứu gần đây của nhãn hiệu riêng (Richardson et al., 1996), một số ảnh hưởng như các yếu tố kinh tế và tâm lý đem lại hiệu quả với tỷ lệ mua của nhãn hiệu riêng brands.1.1 Các sản phẩm nhãn brandsare Backgroundof StudyPrivate được sản xuất bởi các nhà bán lẻ và bán dưới tên riêng của các nhà bán lẻ thông qua các cửa hàng bán lẻ của riêng họ (Baltas, 1997). Thương hiệu riêng đã phát triển ở nhiều nước và các loại sản phẩm trong vài thập kỷ qua (Connor et al., 1996). Theo Lupton et al. (2010), thương hiệu riêng đã thiết lập thị trường của họ ở Hoa Nói và châu Âu trong vài thập kỷ qua. Người tiêu dùng có xu hướng nhận thức thương hiệu riêng như là một thay thế hoặc lựa chọn các thương hiệu quốc gia (Lupton et al., 2010). Thương hiệu riêng đã xây dựng được thị trường của mình và trở nên phổ biến hơn trong số những người tiêu dùng trên thế giới (Nielsen, 2006). Có một vài nghiên cứu trước đây tập trung vào các chủ đề về thương hiệu riêng ở nhiều nước, chẳng hạn như là một quy mô để đo thái độ đối với các sản phẩm nhãn hiệu riêng và kiểm tra tương quan tâm lý và hành vi của mình (Burton et al., 1998), một cuộc điều tra của người tiêu dùng mới generic (Herstein và Tifferet, 2007), hành vi của người tiêu dùng đối với nhãn hiệu riêng của -monitoring kinh nghiệm Hy Lạp (Boutsouki et al, 2008). và nhận thức của người tiêu dùng các sản phẩm generic: một nghiên cứu Mexico. Định nghĩa về thái độ đối với nhãn hiệu riêng là một khuynh hướng để đáp ứng một cách tích cực để thương hiệu riêng và người tiêu dùng sẽ mua những thương hiệu riêng trong một cách thuận lợi hơn. (Burton et al., 1998) The Theory of Planned Behaviour (Ajzen, 1991) trong đó tập trung vào việc nghiên cứu các quán thái độ-hành vi có thể giải thích thái độ tích cực của người tiêu dùng có nhận thức tốt về các thương hiệu khi họ đưa ra quyết định mua . Tỷ lệ áp dụng các nhãn hiệu riêng là không giống nhau ở tất cả các quốc gia (Veloutsou et al., 2004). Theo Nielsen (2010), các nhãn hiệu riêng arestill không nổi tiếng trong tất cả các thị trường châu Á, nhưng chỉ có Hồng Kông có một chia sẻ trên 5%. Nhãn hiệu riêng của doanh số bán hàng tăng ở một số nước trong năm 2009 so với năm 2008, nhưng nó vẫn còn ít hơn 5%, ngoại trừ Hồng Kông (Nielsen, năm 2010). Trong một nghiên cứu gần đây của các xu hướng bán lẻ và người mua sắm, Nielsen (2010) đã đề cập rằng Malaysia chỉ có một phần là 2,3% trong thương hiệu riêng, Singapore chỉ có một phần là 2,8% và Thái Lan có thị phần 1,8%. Việc trồng nhãn hiệu riêng trong thị trường châu Á phải phụ thuộc vào bao nhiêu các nhà bán lẻ sẵn sàng đầu tư vào thương hiệu riêng. Các nhà bán lẻ phải tập trung vào việc phát triển các sản phẩm và cũng là chất lượng của sản phẩm để đạt được một betterposition trong market.According hiện tại để các nhãn hiệu riêng Manufacturers Association (2010), nó cho thấy rằng 91% số người được hỏi vẫn sẽ mua nhãn hiệu riêng các nhãn hiệu sau cuộc suy thoái kinh tế và họ tin rằng các thương hiệu riêng chỉ là tốt và chất lượng tương đương với các sản phẩm có thương hiệu. Chương trình khuyến mãi và bao bì của các nhãn hiệu riêng là thường tương tự như các sản phẩm mang nhãn hiệu (Putsis và Dhar, 2001) .There là một số nghiên cứu được tiến hành để tìm ra các yếu tố ảnh hưởng đến ý định của người tiêu dùng để mua thương hiệu riêng (Walsh và Mitchell , 2010), thuộc tính có ảnh hưởng đến ý định của người tiêu dùng mua riêng nhãn sản phẩm thực phẩm cao cấp (Chaniotakis et al., 2010) và thái độ của người tiêu dùng và lòng trung thành đối với thương hiệu riêng (Goldsmith et al., 2010). Một số người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho một sản phẩm có thương hiệu để có được chất lượng cao hơn so với trả tiền ít hơn cho một thương hiệu nhãn hiệu riêng (Tạ Đình Phong, 2001), điều này cho nghiên cứu không chỉ hy vọng rằng giá cả sẽ là yếu tố chính ảnh hưởng đến thái độ của Malaysia đối với nhãn hiệu riêng, nhưng cũng có một số yếu tố khác sẽ mang lại hiệu quả về thái độ của người tiêu dùng tại Malaysia theo hướng tư nhân
thương hiệu nhãn. Vì vậy, nó là rất quan trọng đối với nghiên cứu này để tìm ra những yếu tố chính xác định thái độ của Malaysia đối với nhãn hiệu riêng là gì. 2.0Literature Review2.1Attitude hướng tới nhãn hiệu riêng nhãn hiệu nhãn BrandsPrivate có thể được mô tả như là nhà phân phối thương hiệu, thương hiệu bán lẻ, cửa hàng thương hiệu, nhãn hiệu riêng và thương hiệu riêng (Herstein và Gamliel, 2006). Morris (1979) nói rằng thương hiệu riêng có nghĩa là các sản phẩm tiêu dùng mà sản xuất bởi các nhà phân phối và bán dưới tên riêng của nhà phân phối thông qua các cửa hàng riêng của nhà phân phối. Trong khi các sản phẩm mang nhãn hiệu sử dụng tên của một nhà sản xuất, ký hiệu hoặc biểu tượng khác với các sản phẩm khác, nhãn hiệu riêng được tạo ra và thuộc sở hữu của một đại lý bán lẻ (Prendergast và Marr, 1997) .Attitudes có thể được định nghĩa là cảm giác thuận lợi hay không có lợi đối với một đối tượng và điều này có thể ảnh hưởng đến một người hành động hoặc hành xử một cách dự đoán đối với các sản phẩm hoặc dịch vụ (Anchor và Kourilova, 2009). Như vậy, quan điểm của người tiêu dùng về một sản phẩm và các hành động mua các sản phẩm có một mối liên kết quan trọng (Perry, 1969) .Consumer ý định mua thương hiệu riêng chịu ảnh hưởng bởi thái độ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm, chẳng hạn như lợi ích nhận thức. Hơn nữa, người tiêu dùng sẵn sàng mua các nhãn hiệu riêng dựa trên những kỳ vọng của họ đối với các sản phẩm khi lựa chọn các nhãn brands.Apart tin từ đó, người tiêu dùng có những nhu cầu khác nhau, lối sống và động lực khi họ đang làm cho quyết định mua một sản phẩm (Chisnall, 1985). Theo Monroe (2003), một số người tiêu dùng ưa thích các sản phẩm chất lượng cao với mức giá cao hơn nhưng một số trong số họ ưa thích các sản phẩm với giá rẻ hơn và không tập trung vào chất lượng sản phẩm. Thái độ khác nhau đối với thương hiệu riêng sẽ gây ra các hành vi khác nhau khi họ đưa ra quyết định về khảo sát người tiêu dùng purchasing.A ở 38 nước châu Âu cho thấy rằng nhiều người tiêu dùng willsee thương hiệu riêng như là một lựa chọn tốt cho các thương hiệu khác (Nielson, 2005). Những thái độ của người tiêu dùng tích cực đối với nhãn hiệu riêng gây ra sự tăng trưởng của thương hiệu riêng trên thị trường ngày hôm nay (Walsh và Mitchell, 2010). Theo ZIELKE và Dobbelstein (2007), các thái độ đối với nhãn hiệu riêng sẽ ảnh hưởng đến hành vi mua hàng tích cực quá. Bên cạnh đó, người tiêu dùng thái độ đối với nhãn hiệu riêng là rất quan trọng vì nó sẽ ảnh hưởng đến người tiêu dùng có ý định mua sản phẩm. Theo Thompson et al. (1994), có một sự tương quan mạnh mẽ giữa ý định và người tiêu dùng thái độ hành vi, trong đó thái độ ảnh hưởng và dự đoán hành vi mua của người tiêu dùng đối với nhãn hiệu riêng dầu ô liu. Như vậy, sự thống nhất của thái độ-hành vi đang được điều tra trong lý thuyết của Planned Behaviour (Ajzen, 1991). 2.2Theory của Planned BehaviourSubjective NormPerceived controlAttitudeIntentionBehaviour hành vi
Hình 1 Lý thuyết của Planned Behaviour-Ajzen; 1991Figure 1 cho thấy các lý thuyết trong các hình thức của một sơ đồ kết cấu. Lý thuyết của Planned Behaviour xác định thái độ đối với hành vi là "mức độ mà một người có một đánh giá thuận lợi hay không có lợi hoặc thẩm định các hành vi trong câu hỏi" (Ajzen, 1991). Theo Ajzen (1991), thái độ đối với các hành vi của một cá nhân liên quan đến việc đánh giá thuận lợi hay không có lợi hoặc thẩm định các hành vi mục tiêu. Những thuận lợi hơn thái độ đối với các hành vi, các cá nhân sẽ có ý định mạnh mẽ hơn để thực hiện các behaviour.According để Burton et al. (1998), thái độ đối với nhãn hiệu riêng xác định như là một cách thuận lợi hoặc bất lợi trong đáp ứng với nhãn hiệu riêng bán lẻ và họ phấn đấu cho sự nhất quán thái độ-hành vi. Bên cạnh đó, định mức chủ quan là một tiêu chí mà phải được xem xét trong thuyết Planned Behaviour. Ajzen (1991) xác định các chỉ tiêu chủ được cảm nhận áp lực từ xã hội để làm hoặc không làm một hành vi nhất định bởi một cá nhân. Theo Ajzen (1991), Lý thuyết của Planned Behaviour là cách khác nhau từ các học thuyết về lý luận hành động vì yếu tố này. Nhận thức về kiểm soát hành vi định nghĩa là niềm tin của một cá nhân về việc làm thế nào dễ dàng hay khó khăn để thực hiện những hành vi nhất định (Ajzen, 1991). Như vậy, các cá nhân tin rằng / hành vi của mình sẽ kiểm soát các kết quả của họ vào cuối (Ajzen, 1991). Theo Walsh và Mitchell (2010), mối quan hệ của thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu riêng và ý định của họ để mua các thương hiệu riêng có thể được giải thích bằng cách sử dụng các lý thuyết của Planned Behaviour.2.3 Hiểu biết về các lợi ích BenefitsPerceived nhận thức là những yếu tố chủ yếu của tư nhân nhãn proneness (Richardson et al., 1996). Để cụ thể hơn, sự sẵn sàng của người tiêu dùng để mua một nhãn hiệu tư nhân có liên quan chặt chẽ đến fulfillmentof mong đợi của họ về thương hiệu riêng khi họ mua các sản phẩm (Veloutsou et al., 2004). Chaniotakis et al. (2009) đã đề cập rằng thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu riêng đều bị ảnh hưởng bởi những lợi ích nhận thức. Theo Veloutsou et al. (2004), những lợi ích nhận được tìm thấy là trong yếu
đang được dịch, vui lòng đợi..