2.3. Quảng cáo môi trường
Trong sự trỗi dậy của các mối quan tâm của người tiêu dùng ngày càng tăng về môi trường, vào cuối những năm 1980 và đầu những năm 1990, các hoạt động marketing xanh tiến triển, đặc biệt là trong lĩnh vực môi trường advertising.42
Song song với việc nâng cao phong trào xanh trên toàn thế giới và với sự gia tăng sự chú ý của công chúng đến vấn đề môi trường , hầu hết các tổ chức đã lựa chọn quảng cáo môi trường thông qua các phương tiện thông hay báo chí, như một phương pháp giới thiệu sản phẩm của mình đến người tiêu dùng có trách nhiệm với môi trường. Mục tiêu của quảng cáo xanh đã ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng bằng cách khuyến khích họ mua sản phẩm mà không làm tổn hại đến môi trường và hướng sự chú ý của họ đến những hậu quả tích cực mua hàng của họ behavior.2
Davis43 mô tả rằng quảng cáo môi trường của các tập đoàn thường chứa ba yếu tố.
Thứ nhất , quảng cáo bắt đầu với một tuyên bố về mối quan tâm của công ty đối với môi trường. Thứ hai, các quảng cáo mô tả cách thức các công ty đã thay đổi thủ tục của nó để chứng minh mối quan tâm và sự cống hiến của mình để cải thiện môi trường. Thứ ba, các quảng cáo mô tả các hành động cụ thể về môi trường trong đó các công ty có liên quan, và / hoặc kết quả mà công ty có tín dụng.
Theo Baldwin, 44 quảng cáo môi trường giúp hình thành các giá trị của người tiêu dùng và
dịch các giá trị vào việc mua các sản phẩm xanh. 2
Như đã nói bởi Chase và Smith, 45 'thông điệp về môi trường trong các quảng cáo và ghi nhãn sản phẩm được tìm thấy để "đôi khi" ảnh hưởng đến quyết định mua 70% của respondents.2
đang được dịch, vui lòng đợi..