Brands can also play a significant

Brands can also play a significant role in signaling certain product characteristics to consumers.
Researchers have classified products and their associated attributes or benefits into three
major categories: search goods, experience goods, and credence goods.11
• For search goods like grocery produce, consumers can evaluate product attributes like sturdiness,
size, color, style, design, weight, and ingredient composition by visual inspection.
• For experience goods like automobile tires, consumers cannot assess product attributes like
durability, service quality, safety, and ease of handling or use so easily by inspection, and
actual product trial and experience is necessary.
• For credence goods like insurance coverage, consumers may rarely learn product attributes.
Given the difficulty of assessing and interpreting product attributes and benefits for experience
and credence goods, brands may be particularly important signals of quality and other
characteristics to consumers for these types of products.12
Brands can reduce the risks in product decisions. Consumers may perceive many different
types of risks in buying and consuming a product:13
• Functional risk: The product does not perform up to expectations.
• Physical risk: The product poses a threat to the physical well-being or health of the user or
others.
• Financial risk: The product is not worth the price paid.
• Social risk: The product results in embarrassment from others.
• Psychological risk: The product affects the mental well-being of the user.
• Time risk: The failure of the product results in an opportunity cost of finding another satisfactory
product.
Consumers can certainly handle these risks in a number of ways, but one way is obviously
to buy well-known brands, especially those with which consumers have had favorable past experiences.
Thus, brands can be a very important risk-handling device, especially in business-tobusiness
settings where risks can sometimes have quite profound implications.
In summary, to consumers, the special meaning that brands take on can change their perceptions
and experiences with a product. The identical product may be evaluated differently depending
on the brand identification or attribution it carries. Brands take on unique, personal meanings
to consumers that facilitate their day-to-day activities and enrich their lives. As consumers’ lives
become more complicated, rushed, and time starved, the ability of a brand to simplify decision
making and reduce risk is invaluable.

Kết quả (Việt) 1:

Thương hiệu cũng có thể chơi một vai trò quan trọng trong tín hiệu một số đặc tính sản phẩm cho người tiêu dùng.Các nhà nghiên cứu đã phân loại sản phẩm và kết hợp các thuộc tính hoặc lợi ích của họ thành baCác chính thể loại: tìm kiếm sản phẩm, hàng hoá kinh nghiệm và credence goods.11• Để tìm kiếm hàng hóa giống như cửa hàng tạp hóa sản xuất, người tiêu dùng có thể đánh giá các sản phẩm thuộc tính như sức mạnh,Kích thước, màu sắc, phong cách, thiết kế, trọng lượng và thành phần thành phần bằng cách kiểm tra trực quan.• Đối với hàng hoá kinh nghiệm giống như xe lốp xe, người tiêu dùng không thể đánh giá các sản phẩm thuộc tính nhưđộ bền, chất lượng dịch vụ, an toàn và dễ dàng xử lý hoặc sử dụng một cách dễ dàng bằng cách kiểm tra, vàdùng thử sản phẩm thực tế và kinh nghiệm là cần thiết.• Cho credence hàng hóa như bảo hiểm, người tiêu dùng có thể ít khi tìm hiểu sản phẩm thuộc tính.Đưa ra những khó khăn trong việc đánh giá và giải thích các sản phẩm thuộc tính và phúc lợi cho kinh nghiệmvà credence hàng, thương hiệu có thể là các tín hiệu đặc biệt quan trọng của chất lượng và khácCác đặc điểm cho người tiêu dùng cho các loại products.12Thương hiệu có thể giảm thiểu rủi ro trong các sản phẩm quyết định. Người tiêu dùng có thể nhận thấy nhiều người khác nhautrong số các loại rủi ro mua và tiêu thụ sản phẩm: 13• Chức năng rủi ro: sản phẩm không thực hiện lên đến sự mong đợi.• Nguy cơ vật lý: các sản phẩm đặt ra một mối đe dọa cho vật lý hạnh phúc hay sức khỏe của người sử dụng hoặcnhững người khác.• Rủi ro tài chính: các sản phẩm không phải là giá trị giá thanh toán.• Nguy cơ xã hội: các sản phẩm kết quả trong sự bối rối từ những người khác.• Tâm lý rủi ro: các sản phẩm ảnh hưởng đến tinh thần phúc lợi của người dùng.• Thời gian nguy cơ: sự thất bại của sản phẩm, kết quả trong một chi phí cơ hội của việc tìm kiếm một thỏa đángsản phẩm.Người tiêu dùng chắc chắn có thể xử lý các rủi ro trong một số cách, nhưng một cách rõ ràng làđể mua thương hiệu nổi tiếng, đặc biệt là những người mà người tiêu dùng đã có thuận lợi kinh nghiệm quá khứ.Vì vậy, thương hiệu có thể bị xử lý rủi ro rất quan trọng, đặc biệt là trong kinh doanh-tobusinesscài đặt mà rủi ro có thể đôi khi có tác động khá sâu sắc.Tóm lại, để người tiêu dùng, đặc biệt có nghĩa là thương hiệu đi trên có thể thay đổi nhận thức của họvà kinh nghiệm với một sản phẩm. Sản phẩm giống hệt nhau có thể được đánh giá một cách khác nhau tùy thuộcnhận dạng thương hiệu hoặc ghi nó mang. Thương hiệu có ý nghĩa duy nhất, cá nhânđể người tiêu dùng mà tạo điều kiện cho hoạt động hàng ngày của họ và làm phong phú thêm cuộc sống của họ. Như cuộc sống của người tiêu dùngtrở nên phức tạp hơn, vội vàng, và thời gian đói, khả năng của một thương hiệu để đơn giản hóa các quyết địnhthực hiện và làm giảm nguy cơ là vô giá.

Kết quả (Việt) 2:

Thương hiệu cũng có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc kích thích đặc tính sản phẩm nhất định cho người tiêu dùng.
Các nhà nghiên cứu đã phân loại các sản phẩm và các thuộc tính liên quan của họ hoặc lợi ích thành ba
loại chính: hàng tìm kiếm, hàng hóa kinh nghiệm, và niềm tin goods.11
• Đối với hàng hoá tìm kiếm như tạp hóa sản phẩm, người tiêu dùng có thể đánh giá sản phẩm thuộc tính như sức mạnh,
kích thước, màu sắc, phong cách, thiết kế, trọng lượng, và thành phần thành phần của kiểm tra trực quan.
• Đối với hàng hoá kinh nghiệm như lốp xe ô tô, người tiêu dùng không thể đánh giá sản phẩm thuộc tính như
độ bền, chất lượng dịch vụ, an toàn và dễ dàng xử lý hoặc sử dụng rất dễ dàng bằng cách kiểm tra và
thử nghiệm sản phẩm thực tế và kinh nghiệm là cần thiết.
• đối với hàng hoá niềm tin như bảo hiểm, người tiêu dùng ít khi có thể tìm hiểu các thuộc tính của sản phẩm.
với sự khó khăn của việc đánh giá và giải thích các thuộc tính sản phẩm và lợi ích cho kinh nghiệm
và niềm tin hàng hóa, nhãn hiệu có thể được tín hiệu đặc biệt quan trọng của chất lượng và các
đặc điểm để người tiêu dùng cho các loại products.12
Thương hiệu có thể làm giảm rủi ro trong các quyết định sản phẩm. Người tiêu dùng có thể nhận thấy nhiều khác nhau
các loại rủi ro trong việc mua và tiêu thụ sản phẩm: 13
• Chức năng rủi ro:. Sản phẩm không thực sự mong đợi
• nguy cơ vật lý: Sản phẩm này đặt ra một mối đe dọa cho thể chất hạnh phúc hay sức khỏe của người sử dụng hoặc
những người khác.
• Rủi ro tài chính: sản phẩm này không có giá trị giá thanh toán.
• Rủi ro xã hội: Kết quả sản phẩm trong bối rối từ những người khác.
• nguy cơ tâm lý:. các sản phẩm ảnh hưởng đến tinh thần hạnh phúc của người sử dụng
• Rủi ro Time: sự thất bại của kết quả sản phẩm trong một chi phí cơ hội của việc tìm kiếm một thỏa đáng
của sản phẩm.
người tiêu dùng chắc chắn có thể xử lý các rủi ro trong một số cách khác nhau, nhưng có một cách rõ ràng là
để mua các thương hiệu nổi tiếng, đặc biệt là những người mà người tiêu dùng đã có kinh nghiệm thuận lợi qua.
Vì vậy, nhãn hiệu có thể là một thiết bị có nguy cơ xử lý rất quan trọng, đặc biệt là trong kinh doanh-tobusiness
những nơi rủi ro đôi khi có thể có những tác động khá sâu sắc.
tóm lại, để người tiêu dùng, các ý nghĩa đặc biệt mà các thương hiệu mất trên có thể thay đổi nhận thức của họ
và kinh nghiệm với một sản phẩm. Các sản phẩm giống hệt nhau có thể được đánh giá khác nhau tùy thuộc
vào việc xác định thương hiệu hoặc ghi nó mang. Thương hiệu đi vào độc đáo, ý nghĩa cá nhân
cho người tiêu dùng để tạo điều kiện hoạt động ngày-to-ngày của họ và làm phong phú thêm cuộc sống của họ. Khi cuộc sống của người tiêu dùng
trở nên phức tạp hơn, vội vã, và thời gian bị bỏ đói, khả năng của một thương hiệu để đơn giản hóa quyết
định và giảm thiểu rủi ro là vô giá.