Prior to campaign launch, Coke bott

Prior to campaign launch, Coke bottles with names on them began appearing in fridges across Australia, allowing consumers to discover the names on-pack themselves, sparking online conversations and media interest.
The campaign then launched with a big bang across multiple channels.
First, the campaign story broke on page three of The Australian newspaper, followed by a flow of marketing trade coverage.
The TVCs, which featured a montage of volunteered photos of real people who shared that name, first aired across the biggest weekend in Australian sport – during the AFL (Australian Football League) and NRL (National Rugby League) grand finals, reaching 30% of the population.
Key media and celebrity influencers with a large social media footprint were identified and sent personalised seeding kits with a Coke product bearing their name, including campaign messaging to share with their network of fans.
Through a partnership with Austereo, 150 name songs were created and broadcast on-air nationally. Consumers then used these songs as inspiration to connect via Facebook.
Consumers were invited to SMS a friend’s name, which was projected live onto the iconic ‘Coca-Cola’ sign at Sydney’s King’s Cross. They then received an MMS enabling them to share their friend’s name up in lights, via Facebook and email.
King's Cross Coke sign
Participation and mass sharing was achieved through Facebook, which provided consumers with the tools to connect and ‘Share a Coke’ by:
creating a personalised virtual ‘Coke’ can to share with a Facebook friend, and
making their own TVC, featuring their friends’ profile pictures.
Following launch, thousands of requests poured in for more names. We were ready with kiosks that toured 18 Westfield shopping centres inviting consumers to personalise a Coca-Cola can with any name of their choosing.
Still, requests kept coming in. We listened to our captive Facebook audience and asked them who they wanted to ‘Share a Coke’ with most. After 65,000 people got their say, Coke bottles with 50 new names were released.

Kết quả (Việt) 1:

trước khi khởi động chiến dịch, vỏ lon Coca với tên trên chúng bắt đầu xuất hiện trong tủ lạnh qua Úc, cho phép người tiêu dùng để phát hiện ra những cái tên trên bao bì chính mình, làm dấy lên các cuộc trò chuyện trực tuyến và phương tiện truyền thông quan tâm.
các chiến dịch sau đó đưa ra với một tiếng nổ lớn trên nhiều kênh.
đầu tiên, những câu chuyện chiến dịch đã phá vỡ trên trang ba của tờ báo Úc,theo sau là một dòng chảy của bảo hiểm thương mại tiếp thị
các TVC, trong đó đặc trưng một montage hình ảnh tình nguyện của những người thực sự chia sẻ rằng tên, lần đầu tiên được phát sóng trên cuối tuần lớn nhất trong thể thao Úc -. trong AFL (giải đấu bóng đá Úc) và NRL (quốc gia bóng bầu dục) trận chung kết, đạt 30% dân số.
phương tiện truyền thông quan trọng và có ảnh hưởng nổi tiếng với một dấu chân lớn phương tiện truyền thông xã hội đã được xác định và gửi bộ dụng cụ giống cá nhân với một sản phẩm than cốc mang tên của họ, bao gồm cả tin nhắn chiến dịch để chia sẻ với mạng của người hâm mộ.
thông qua quan hệ đối tác với austereo, 150 bài hát tên được tạo ra và phát sóng trên sóng toàn quốc. người tiêu dùng sau đó sử dụng những bài hát là nguồn cảm hứng để kết nối thông qua facebook.
người tiêu dùng được mời sms tên của một người bạn, mà được chiếu trực tiếp lên dấu hiệu mang tính biểu tượng coca-cola "tại chéo sydney của vua. sau đó họ nhận được MMS cho phép họ chia sẻ tên bạn bè của họ trong ánh sáng, thông qua facebook và email.
chéo dấu than cốc vua của
tham gia và chia sẻ khối lượng đã đạt được thông qua facebook,trong đó cung cấp cho người tiêu dùng những công cụ để kết nối và 'chia sẻ một cốc' bởi:
tạo ra một "cốc" ảo cá nhân có thể chia sẻ với một người bạn facebook, và
làm TVC của mình, có hình ảnh hồ sơ cá nhân của những người bạn
sau khởi động,. hàng ngàn yêu cầu đổ vào cho tên hơn.chúng tôi đã sẵn sàng với các quán mà đi lưu diễn 18 trung tâm mua sắm westfield mời người tiêu dùng cá nhân hoá một coca-cola có thể với bất kỳ tên nào mà họ lựa chọn.
vẫn còn, yêu cầu giữ đến nhập chúng ta nghe khán giả facebook bị giam cầm của chúng tôi và yêu cầu họ những người mà họ muốn ' chia sẻ một cốc 'với hầu hết. sau khi 65.000 người có tiếng nói của mình, vỏ lon Coca với 50 tên mới đã được phát hành.

Kết quả (Việt) 2:

Trước khi khởi động chiến dịch, chai Coke với tên trên chúng bắt đầu xuất hiện trong tủ lạnh trên khắp nước Úc, cho phép người tiêu dùng để khám phá các tên trên-gói mình, Bu di xe trực tuyến cuộc hội thoại và phương tiện truyền thông quan tâm.
chiến dịch sau đó tung ra với một bang lớn trên nhiều kênh.
lần đầu tiên, những câu chuyện chiến dịch đã phá vỡ trên trang ba của các tờ báo Úc, tiếp nối bởi một dòng chảy của tiếp thị thương mại bảo hiểm.
The TVC, đặc trưng một montage của các hình ảnh nguyện của những người thực sự những người chia sẻ tên đó, lần đầu tiên chiếu trên ngày cuối tuần lớn nhất trong thể thao Úc-trong AFL (liên đoàn bóng đá Úc) và NRL (liên đoàn bóng bầu dục quốc gia) chung kết grand, đạt 30% tổng số dân.
Influencers quan trọng phương tiện truyền thông và người nổi tiếng với một dấu chân lớn phương tiện truyền thông xã hội đã được xác định và gửi bộ dụng cụ seeding cá nhân với một sản phẩm than cốc mang tên của họ, bao gồm cả chiến dịch nhắn tin để chia sẻ với mạng lưới của họ của người hâm mộ.
thông qua một quan hệ đối tác với trên Austereo, 150 tên bài hát đã được tạo ra và phát sóng trên không trung trên toàn quốc. Người tiêu dùng sau đó sử dụng những bài hát như là nguồn cảm hứng để kết nối thông qua Facebook.
Người tiêu dùng đã được mời để các tin nhắn SMS của một người bạn tên, được chiếu trực tiếp lên các dấu hiệu 'Coca-Cola' biểu tượng tại Sydney King's Cross. Họ sau đó nhận được một MMS cho phép họ chia sẻ tên của bạn lên ở đèn, thông qua Facebook và email.
King's Cross Coke dấu hiệu
tham gia và chia sẻ đại chúng đạt được thông qua Facebook, mà cung cấp người tiêu dùng với các công cụ để kết nối và 'Chia sẻ một cốc' bởi:
tạo ra một cá nhân có thể 'Coke' ảo để chia sẻ với bạn bè Facebook, và
làm phim quảng cáo của mình, với bạn bè của họ cấu hình ảnh.
sau ra mắt, hàng nghìn yêu cầu đổ vào cho thêm tên. Chúng tôi đã sẵn sàng với ki-ốt trung đã tham quan 18 Westfield tâm mua sắm mời người tiêu dùng để cài đặt riêng một Coca-Cola có thể với bất kỳ tên nào lựa chọn của họ.
Tuy nhiên, yêu cầu giữ đến. Chúng tôi lắng nghe đối tượng Facebook captive của chúng tôi và yêu cầu họ những người họ muốn 'Chia sẻ một cốc' với hầu hết. Sau khi 65.000 người dân có nói của họ, chai Coke với 50 tên mới đã được phát hành.