The economistSurvey: consumer power

The economist
Survey: consumer power
Buying the future
Now that consumers have power, what will they do with it?
Fifty years ago, when products were more individual, manufacturers had the upper hand.
They could charge a lot for successful items because they were made in small quantities. As competition increased and became more global, there were more products to choose from and they increasingly resembled each other. This gave retailers the advantage because they could pick and choose which products to sell, and demand the best prices from suppliers. Now the consumer is taking command.
The arrival of the internet is one of the things responsible for the big shift in power. The web makes it easy for people to discover who offers the best deal. This could still be a retailer, but it could also be a manufacturer selling directly to consumers, or a trader on eBay.
The group to watch closely is the younger generation. 18- to 34-year-olds see the internet as one of their most important sources of information and entertainment. For this age group, the internet will remain the dominant medium in their lives, as it will be for the following generation. This does not mean they will reject the traditional retail environment entirely. Shops will be as much part of their scene as they have been for their parents or grandparents. But some shops may be used in different ways. One indication is the growth of brand showrooms, such as the Apple and Sony stores. Their main role is to demonstrate a range of the company’s products, with knowledgeable and enthusiastic staff on hand who are under no pressure to clinch a sale. Where people actually buy the product in the end becomes of secondary importance.
As media become increasingly interactive, consumers will be able to exercise more choice. Getting advertising will be optional – so it will need to be good, useful and relevant to their lives. But traditional mass-media advertising will continue to have a role, at least for the foreseeable future.

Kết quả (Việt) 1:

Nhà kinh tế họcKhảo sát: người tiêu dùng điệnMua tương laiBây giờ mà người tiêu dùng có quyền lực, những gì họ sẽ làm với nó? Năm mươi năm trước, khi sản phẩm đã nhiều cá nhân, các nhà sản xuất có bàn tay phía trên.Họ có thể tính phí rất nhiều cho các hạng mục thành công bởi vì họ đã được thực hiện với số lượng nhỏ. Như cạnh tranh tăng lên và trở thành toàn cầu hơn, có nhiều sản phẩm để lựa chọn và họ ngày càng giống như nhau. Điều này đã cho nhà bán lẻ lợi thế bởi vì họ có thể chọn và chọn những sản phẩm để bán, và yêu cầu giá cả tốt nhất từ nhà cung cấp. Bây giờ người tiêu dùng đang chỉ huy. Sự xuất hiện của internet là một trong những điều chịu trách nhiệm cho sự thay đổi lớn trong sức mạnh. Web giúp bạn dễ dàng cho người dân để khám phá những người cung cấp giải quyết tốt nhất. Điều này có thể vẫn là một cửa hàng bán lẻ, nhưng nó cũng có thể là một nhà sản xuất bán trực tiếp cho người tiêu dùng, hoặc một nhà kinh doanh trên eBay. Nhóm để xem chặt chẽ là thế hệ trẻ. 18-34 tuổi xem internet là một nguồn quan trọng nhất của thông tin và giải trí. Đối với nhóm tuổi này, internet sẽ vẫn vừa chiếm ưu thế trong cuộc sống của họ, vì nó sẽ cho các thế hệ sau. Điều này có nghĩa là họ sẽ từ chối môi trường truyền thống bán lẻ hoàn toàn. Các cửa hàng sẽ có càng nhiều phần của cảnh của họ như họ đã cho cha mẹ hoặc ông bà của họ. Nhưng một số cửa hàng có thể được sử dụng trong nhiều cách khác nhau. Một dấu hiệu là sự phát triển của cửa hàng giới thiệu thương hiệu, chẳng hạn như các cửa hàng Apple và Sony. Vai trò chính của họ là để chứng minh một loạt các sản phẩm của công ty, với kiến thức và nhiệt tình nhân mặt những người đang có áp lực để buộc dây một bán. Nơi mà mọi người thực sự mua sản phẩm cuối cùng sẽ trở thành quan trọng thứ cấp. Như phương tiện truyền thông trở nên ngày càng tương tác, người tiêu dùng sẽ có thể thực hiện nhiều lựa chọn. Nhận được quảng cáo sẽ có tùy chọn-vì vậy nó sẽ cần phải được tốt, hữu ích và có liên quan đến cuộc sống của họ. Nhưng quảng cáo truyền thông truyền thống sẽ tiếp tục có một vai trò, ít nhất là cho tương lai.

Kết quả (Việt) 2:

Các nhà kinh tế
khảo sát: sức mạnh của người tiêu dùng
mua tương lai
Bây giờ người tiêu dùng có quyền lực, họ sẽ làm gì với nó?
Năm mươi năm trước đây, khi sản phẩm đã được nhiều cá nhân, các nhà sản xuất đã có mặt trên.
Họ có thể tính phí rất nhiều cho các hạng mục thành công vì họ đã được thực hiện với số lượng nhỏ. Khi cạnh tranh gia tăng và trở nên toàn cầu hơn, có nhiều sản phẩm để lựa chọn và họ ngày càng giống nhau. Điều này đã cho các nhà bán lẻ lợi thế vì họ có thể chọn những sản phẩm để bán, và yêu cầu với giá tốt nhất từ các nhà cung cấp. Bây giờ người tiêu dùng đang lệnh.
Sự xuất hiện của Internet là một trong những điều chịu trách nhiệm về sự thay đổi lớn trong sức mạnh. Các web làm cho nó dễ dàng cho mọi người khám phá những người cung cấp tốt nhất. Điều này vẫn có thể là một nhà bán lẻ, nhưng nó cũng có thể là một nhà sản xuất bán trực tiếp cho người tiêu dùng, hoặc một nhà kinh doanh trên eBay.
Các nhóm để theo dõi chặt chẽ là thế hệ trẻ. Từ 18 đến 34 tuổi xem internet như là một trong những nguồn quan trọng nhất của họ về thông tin và giải trí. Đối với nhóm tuổi này, internet sẽ vẫn là phương tiện chiếm ưu thế trong cuộc sống của họ, vì nó sẽ cho thế hệ sau. Điều này không có nghĩa là họ sẽ từ chối các môi trường bán lẻ truyền thống hoàn toàn. Cửa hàng sẽ được càng nhiều phần của cảnh của họ khi họ đã được cho cha mẹ hoặc ông bà của họ. Nhưng một số cửa hàng có thể được sử dụng theo nhiều cách khác nhau. Một dấu hiệu cho thấy là sự tăng trưởng của các showroom thương hiệu, chẳng hạn như các cửa hàng Apple và Sony. Vai trò chính của họ là để chứng minh một loạt các sản phẩm của công ty, với đội ngũ nhân viên am hiểu và nhiệt tình vào tay những người không bị sức ép để dành một bán. Trường hợp người thực sự mua các sản phẩm cuối cùng sẽ trở thành quan trọng thứ.
Khi phương tiện truyền thông ngày càng trở nên tương tác, người tiêu dùng sẽ có thể thực hiện nhiều lựa chọn hơn. Bắt quảng cáo sẽ được tùy chọn - vì vậy nó sẽ cần phải được tốt, hữu ích và có liên quan đến cuộc sống của họ. Nhưng quảng cáo truyền thống hàng loạt phương tiện truyền thông sẽ tiếp tục có một vai trò, ít nhất là trong tương lai gần.