PESTEL analysisPolitical factorsIn

PESTEL analysis
Political factors
In the Transparency International’s Corruption Perception Index from 2009 Russia was ranked 146 out of 180 countries , which shows that the political environment in Russia is subject to a great deal of corruption. Russia also suffers from a high level of bureaucracy which expresses itself in the complexity of the taxation system. Additionally, the lack of reforms in connection with time and number of procedures when doing business makes it a time and money consuming process to start a business in Russia. All these influences and the fact that the government favors national companies will have a negative impact on Royal Greenland A/S in the Russian market and make it harder to do business there. With a Gini coefficient of 42.3% in 2010 the gap between rich and poor is huge and this has resulted in increasing political risk. Putin’s re-election is said to reduce the political risk in Russia, but it still remains uncertain whether he will address the opposition’s primary concerns and tackle the high level of corruption.
Economic factors
As a large exporter of oil, Russia’s economy is very sensitive to oil-price volatility. However the high prices on oil during the past years have been highly beneficial for Russia. As an emerging market Russia is experiencing high economic growth. The growth in GDP was 4.5 % in 2011 due to healthy oil prices and strong domestic demand . Also Russia is expected to become the 5th largest consumer market by 2020 . This provides Royal Greenland A/S with many opportunities for gaining revenue, especially since labor costs are low in Russia. However, the unemployment rate in 2009 was 8.3% with unemployment growing among the youth, which indicates the remaining underdevelopment of Russia.
Using a managed floating exchange rate system , a system where the exchange rate is determined by market forces of the Ruble’s supply and demand with occasional intervention from the Central Bank, means that Russia enjoys the advantages of a free-floating exchange rate system, but without excessive fluctuations of the Ruble rate. This leaves the Russian government with the flexibility of determining interest rate and for example be able to minimize the effect of a recession by a sharp cut in the interest rates.
With Europe as the largest trading partner, Russia is likely to be affected by a potential economic turndown in the European market. This will also affect Royal Greenland A/S as their main market is Europe.
Socio-cultural factors
Russia is the world’s largest country by area and the 9th largest by population with 138.7 million citizens in 2011 . Yet, there has been a declining tendency in the size and age of the population which is very concerning about the future of the country. As seen in Chart 1, by 2020 the population between 15 and 64 will be down to 94 million compared to 102 in 2010. Also a shortage of skills in business management creates some unease of doing business . This would mean that Royal Greenland A/S would have a harder time finding qualified staff for potential operation plants.
The latest years have seen an increase in the hectic life style, as Russia is more and more adapting the Western way of living . This creates an opportunity for Royal Greenland A/S to sell their processed products in Russia. Finally, the increasing incomes is resulting in a rising restaurant industry, which provides Royal Greenland A/S with another opportunity of attaining further growth.
Geert Hofstede
Looking at Hofstede’s cultural dimensions, Russia score 93 out of 100 in power distance, which indicates that Russians believe status has great importance and expect that power is distributed unequally. Royal Greenland A/S should take this into account when deciding on the organisational structure in a potential production plant in Russia.
A relatively low score on the individualism index signifies that Russians belong in groups and that relationships are important to them. With 36 in the dimension of masculinity, Russia is controlled by feminine values such as caring for each other and quality of life. They talk modestly about themselves and dominant behaviour might be accepted from the boss but not from peers. Information about these two dimensions is especially useful for Royal Greenland A/S when creating business realtions.
On the uncertainty avoidance index Russia scores 95. Having a high level of uncertainty avoidance means that Russians fell very threatened by ambiguous situations, which comes to expression in their complex system of rules and regulations . In regards to long term orientation, no score was available for Russia.

Technological factors
The internet penetration in Russia is lower than in Western countries. This will effect Royal Greenland A/S’s operations as pretty much everything works through the internet these days. Poor infrastructure in some areas will affect transport and delivery of products, as well as potential powercuts will affect production. Also obsolete manufacturing is a major concern for Russia. This will mean that heavy investments and import of new equipment is necessesary for Royal Greenland A/S, if they decide to locate a production plant in Russia. Additionnally, heavy investment in technology have proven to be very beneficial for the company. Royal Greenland A/S has invested in a more environmentally sound prawn peeling technique , which gives them the most modern and efficient prawn processing plant in the world.
Ecological factors
For a company like Royal Greenland A/S the environment is a huge factor to take into account. Since they rely on natural resources, it is important that they cherish and protect the environment to be able to retain their raw material sources. Allthough the political will in Russia to make climate change policies is small , and it’s therefore not a requirement for Royal Greenland to protect the environment, being a leader in environmentally friendly fishing with world wide recognised certificates such as the MSC , could attract consumers who puts great value into the environmental issues. Finally, Russia has scarce resources, and this will mean that the competition for these is great.

Legal factors
Russia has a poor protection of intellectual property, which means that infringements are widespread in the country. Copyright protects artistic work expressed in writing, pictures, speech or musically. Patent right is meant to protect an invention’s technological design. Design right is protecting a product’s external design and appearance. Utility model right is for small inventions and other technical creations and trademark right protects a distinctive feature- that can be reproduced graphically- of a service or good. Making sure that their products and designs are protected will be essential to Royal Greenland A/S to avoid using revenue on unnecessary infringements. Also heavy regulations remain a problem in Russia for many businesses and foreign investment is limited in some sectors that are considered strategic.

Kết quả (Việt) 2:

Phân tích PESTEL
yếu tố chính trị
Trong Index Tham nhũng Transparency International từ năm 2009 Nga đã được xếp hạng 146 trong số 180 quốc gia, trong đó cho thấy rằng môi trường chính trị ở Nga là đối tượng của một thỏa thuận tuyệt vời của tham nhũng. Nga cũng bị một mức độ cao của bộ máy quan liêu mà thể hiện bản thân trong sự phức tạp của hệ thống thuế. Ngoài ra, việc thiếu các cải cách trong kết nối với thời gian và số lượng thủ tục khi kinh doanh làm cho nó một thời gian và quá trình tốn tiền để bắt đầu một doanh nghiệp ở Nga. Tất cả những ảnh hưởng này và thực tế là các chính phủ ủng hộ công ty trong nước sẽ có tác động tiêu cực trên Royal Greenland A / S tại thị trường Nga và làm cho nó khó khăn hơn để làm kinh doanh ở đó. Với hệ số Gini của 42,3% trong năm 2010, khoảng cách giữa người giàu và người nghèo là rất lớn và điều này đã dẫn đến tăng nguy cơ chính trị. Tái tranh cử của ông Putin được cho là làm giảm nguy cơ chính trị ở Nga, nhưng nó vẫn còn chưa chắc chắn liệu ông sẽ giải quyết mối quan tâm chính của phe đối lập và giải quyết mức độ tham nhũng cao.
Các yếu tố kinh tế
Là một nước xuất khẩu dầu lớn, nền kinh tế của Nga là rất nhạy cảm với biến động giá dầu. Tuy nhiên, giá cao về dầu trong những năm qua đã rất có lợi cho Nga. Là một thị trường mới nổi Nga đang trải qua sự tăng trưởng kinh tế cao. Tốc độ tăng trưởng GDP là 4,5% trong năm 2011 do giá dầu khỏe mạnh và nhu cầu trong nước tăng mạnh. Ngoài ra Nga dự kiến sẽ trở thành thị trường tiêu dùng lớn thứ 5 vào năm 2020. Điều này cung cấp Royal Greenland A / S với nhiều cơ hội để đạt được doanh thu, đặc biệt là kể từ khi chi phí lao động thấp ở Nga. Tuy nhiên, tỷ lệ thất nghiệp trong năm 2009 là 8,3% với tỷ lệ thất nghiệp ngày càng tăng trong thanh niên, cho thấy sự kém phát triển còn lại của Nga.
Sử dụng một nổi hệ thống tỷ giá hối đoái, một hệ thống mà các tỷ giá hối đoái được xác định bởi các lực lượng thị trường cung và cầu của Ruble với sự can thiệp thường xuyên từ ngân hàng trung ương, có nghĩa là Nga hưởng những ưu điểm của một hệ thống tỷ giá hối đoái trôi nổi tự do, nhưng không có biến động quá mức của tỷ Rúp. Điều này khiến chính phủ Nga với sự linh hoạt của việc xác định lãi suất và các ví dụ có thể giảm thiểu tác động của suy thoái kinh tế bởi một sự giảm mạnh về lãi suất.
Với châu Âu là đối tác thương mại lớn nhất, Nga có khả năng bị ảnh hưởng bởi một tiềm năng khủng hoảng kinh tế tại thị trường châu Âu. Điều này cũng sẽ ảnh hưởng đến Royal Greenland A / S là thị trường chính của họ là châu Âu.
Các yếu tố văn hóa-xã hội
Nga là quốc gia lớn nhất thế giới theo khu vực và đứng thứ 9 về dân số với 138.700.000 công dân trong năm 2011. Tuy nhiên, đã có một xu hướng giảm về kích thước và độ tuổi của dân số mà là rất quan về tương lai của đất nước. Như đã thấy trong biểu đồ 1, năm 2020 dân số giữa 15 và 64 sẽ được giảm xuống 94 triệu so với 102 vào năm 2010. Ngoài ra sự thiếu hụt các kỹ năng trong quản lý kinh doanh tạo ra vài khó khăn trong kinh doanh. Điều này có nghĩa rằng Royal Greenland A / S sẽ có một thời gian khó tìm kiếm nhân viên đủ điều kiện cho nhà máy hoạt động tiềm năng.
Những năm gần đây đã thấy sự gia tăng trong các phong cách sống bận rộn, vì Nga là nhiều hơn và nhiều hơn thích ứng phương Tây cách sống. Điều này tạo ra một cơ hội cho Royal Greenland A / S để bán các sản phẩm chế biến của họ ở Nga. Cuối cùng, thu nhập tăng lên là kết quả trong một ngành công nghiệp nhà hàng tăng cao, trong đó cung cấp Royal Greenland A / S với một cơ hội khác của việc đạt được tăng trưởng hơn nữa.
Geert Hofstede
Nhìn vào chiều kích văn hóa Hofstede, Nga ghi được 93 bàn trong tổng số 100 trong khoảng cách quyền lực, mà chỉ ra rằng Nga tin trạng thái có tầm quan trọng rất lớn và mong đợi rằng quyền lực được phân bố không đồng đều. Royal Greenland A / S nên đưa vào tài khoản khi quyết định về cơ cấu tổ chức trong một nhà máy sản xuất tiềm năng ở Nga.
Một số điểm tương đối thấp trên các chỉ số cá nhân có nghĩa rằng người Nga thuộc trong nhóm và những mối quan hệ quan trọng với chúng. Với 36 trong kích thước của nam tính, Nga được điều khiển bởi các giá trị phụ nữ như chăm sóc cho mỗi chất lượng khác và của cuộc sống. Họ nói một cách khiêm tốn về bản thân và hành vi chi phối có thể được chấp nhận từ ông chủ nhưng không phải từ các đồng nghiệp. Thông tin về hai chiều kích này đặc biệt hữu ích cho Royal Greenland A / S khi tạo realtions kinh doanh.
Về chỉ không chắc chắn tránh Nga điểm số 95. Có một mức độ cao của sự không chắc chắn tránh có nghĩa là Nga đã giảm rất bị đe dọa bởi những tình huống không rõ ràng, mà đi kèm với biểu hiện trong hệ thống phức tạp của các quy tắc và quy định. Liên quan đến định hướng dài hạn, không có điểm đã có sẵn cho Nga. Yếu tố công nghệ Sự thâm nhập internet ở Nga là thấp hơn so với các nước phương Tây. Điều này sẽ ảnh hưởng đến hoạt động Royal Greenland A / S của khá nhiều như tất cả mọi thứ hoạt động thông qua mạng Internet những ngày này. Cơ sở hạ tầng nghèo ở một số khu vực sẽ ảnh hưởng đến giao thông vận tải và phân phối các sản phẩm, cũng như powercuts tiềm năng sẽ ảnh hưởng đến sản xuất. Ngoài sản xuất lỗi thời là một mối quan tâm lớn đối với nước Nga. Điều này sẽ có nghĩa là các khoản đầu tư mà nặng và nhập khẩu thiết bị mới là necessesary cho Royal Greenland A / S, nếu họ quyết định để xác định vị trí một nhà máy sản xuất tại Nga. Additionnally, đầu tư lớn trong công nghệ đã được chứng minh là rất có lợi cho công ty. Royal Greenland A / S đã đầu tư vào một kỹ thuật tôm lột thiện với môi trường hơn, mang đến cho họ các nhà máy chế biến tôm hiện đại và hiệu quả nhất trên thế giới. Các yếu tố sinh thái Đối với một công ty như Royal Greenland A / S môi trường là một yếu tố rất lớn để có vào tài khoản. Kể từ khi họ dựa vào tài nguyên thiên nhiên, điều quan trọng là họ yêu mến và bảo vệ môi trường để có thể giữ lại các nguồn nguyên liệu của họ. Allthough ý chí chính trị ở Nga để thực hiện chính sách biến đổi khí hậu là nhỏ, và do đó nó không phải là một yêu cầu cho Royal Greenland để bảo vệ môi trường, là một nhà lãnh đạo trong đánh bắt cá thân thiện với môi trường với thế giới chứng nhận được công nhận rộng rãi như MSC, có thể thu hút người tiêu dùng, người đặt giá trị lớn vào các vấn đề môi trường. Cuối cùng, Nga có nguồn tài nguyên khan hiếm, và điều này sẽ có nghĩa là sự cạnh tranh cho các là tuyệt vời. Các yếu tố pháp lý Nga có một bảo vệ người nghèo sở hữu trí tuệ, có nghĩa là hành vi vi phạm phổ biến ở đất nước này. Bản quyền bảo vệ tác phẩm nghệ thuật thể hiện bằng văn bản, hình ảnh, lời nói hoặc âm nhạc. Bằng sáng chế đúng là có nghĩa là để bảo vệ thiết kế công nghệ của một sáng chế. Thiết kế phải được bảo vệ thiết kế bên ngoài của sản phẩm và sự xuất hiện. Mô hình tiện ích bên phải là dành cho những phát minh nhỏ và sáng tạo kỹ thuật khác và nhãn hiệu hàng hoá phải bảo vệ một feature- đặc biệt mà có thể được sao chép graphically- của một dịch vụ hoặc tốt. Đảm bảo rằng các sản phẩm và thiết kế của họ được bảo vệ sẽ rất cần thiết để Royal Greenland A / S để tránh sử dụng doanh thu vào hành vi vi phạm không cần thiết. Ngoài các quy định nặng vẫn là một vấn đề ở Nga cho nhiều doanh nghiệp và đầu tư nước ngoài được giới hạn trong một số lĩnh vực được coi là chiến lược.