Một họa thông tin 1957 của lý thuyết của công ty Walt Disney cho thấy một mạng lưới phức tạp của các kênh chiến lược. Hình minh họa có thể là gần 60 tuổi, nhưng nó vẫn là cơ sở thành công của thương hiệu.
Khi Disney làm cho một bộ phim ngày hôm nay, công ty suy nghĩ vượt ra ngoài hình ảnh chuyển động như thế nào câu chuyện có thể được thừa hưởng thành hàng hóa, kinh nghiệm, và spin-offs. Nó không chỉ là một bộ phim. Đó là một chuyến đi công viên chủ đề, một chương trong một câu chuyện lớn hơn, một con số hành động, một vở nhạc kịch trên băng bạn có được hình ảnh
Một câu chuyện Wall Street Journal dẫn lời Jay Rasulo, cựu giám đốc tài chính của Disney người bước xuống trong tháng 6 năm 2015, nói: ". gần như mọi khía cạnh của công ty đang hướng đến thương hiệu và nhượng quyền thương mại"
Walt mình đã đưa ra một chiến lược tương tự trong những năm 50. Kiểm tra các luồng thông tin trong đồ họa. Các hãng phim là cốt lõi của Disney với các nền tảng khác nhau trên quỹ đạo. Phim cung cấp nguyên liệu cho truyện tranh đó, lần lượt, thúc đẩy bộ phim. Các truyện tranh trở thành nguyên liệu reprintable cho sách. Các hãng phim feeds nội dung bài viết của Walt Disney Magazine, mà quảng cáo outlet Disneyland-một người bán hàng cho hàng hóa dựa trên bộ phim.
Hôm nay, mạng là lớn hơn, có nhiều nền tảng, và con đường dẫn đến thành công có thể nhận được hết sức lộn xộn, nhưng chiến lược cơ bản là giống nhau. Thay vì theo mô hình khác hãng phim phóng rất nhiều bộ phim và hy vọng cho một bộ phim bom tấn-Disney là chọn. Nó phát hành khoảng 10 bộ phim mỗi năm và xây dựng hiện nhượng quyền thương mại và có thu cơ hội mà đi với lãnh thổ.
Chiến lược này là bằng chứng cho thấy các thương hiệu phải nghiên cứu lịch sử và bom mìn của họ lưu trữ của họ. Nó cũng giải thích lý do tại sao không có thoát đông lạnh.
đang được dịch, vui lòng đợi..