● Impressions: this represents the

● Impressions: this represents the total number of potential exposures of an advertisement to an audience. In other words, it is the total number of people, households or businesses in the market regardless of whether they have seen the advertisement or not.
● Continuity: this criterion is concerned with the pattern of the exposure. The pattern can be continuous, pulsating with a minimal level of advertising that increases at periodic intervals or discontinuous with advertisements at intervals only. The transient nature of events makes it difficult to apply some of the accepted recommendations from marketing texts. Shimp (1997), for example, suggests that advertising be strategically exercised consistently. In contrast, events can advertise too early and year-round advertising activity for an annual event may well be inefficient and ineffective. For one-off events the advertising is more often than not going to be in a discontinuous schedule. For those event organizers with year round programmes, the advertising that is implemented for specific performances is still going to be discontinuous in nature, but there maybe opportunities to produce corporate messages for whole event portfolios which could effectively follow a pulsating or continuous schedule.

Kết quả (Việt) 1:

● Hiển thị: này đại diện cho tổng số các tiếp xúc tiềm năng của một quảng cáo cho một đối tượng. Nói cách khác, đó là tổng số người dân, các hộ gia đình hoặc các doanh nghiệp trong thị trường bất kể cho dù họ đã nhìn thấy các quảng cáo hay không.● liên tục: tiêu chuẩn này là có liên quan với các mô hình của các tiếp xúc. Các mô hình có thể được liên tục, pulsating với một mức tối thiểu của quảng cáo tăng tại các khoảng định kỳ hoặc không liên tục với các quảng cáo theo chu kỳ chỉ. Thiên nhiên thoáng qua của các sự kiện làm cho nó khó khăn để áp dụng một số các khuyến nghị được chấp nhận từ tiếp thị văn bản. Shimp (1997), ví dụ, gợi ý rằng quảng cáo được chiến lược thực hiện một cách nhất quán. Ngược lại, sự kiện có thể quảng cáo quá sớm và quanh năm hoạt động quảng cáo cho một sự kiện hàng năm cũng có thể không hiệu quả và không hiệu quả. Cho các sự kiện một lần các quảng cáo là thường xuyên hơn không phải là trong một lịch trình không liên tục. Đối với những tổ chức sự kiện với quanh năm chương trình, các quảng cáo được thực hiện cho buổi biểu diễn cụ thể vẫn sẽ là không liên tục trong tự nhiên, nhưng có lẽ cơ hội để sản xuất công ty thông điệp cho sự kiện toàn bộ danh mục đầu tư có hiệu quả có thể thực hiện theo một lịch trình pulsating hoặc liên tục.

Kết quả (Việt) 2:

● Hiển thị: điều này thể hiện tổng số phơi nhiễm tiềm năng của quảng cáo đối với khán giả. Nói cách khác, nó là tổng số người, hộ gia đình, các doanh nghiệp trên thị trường bất kể họ đã nhìn thấy các quảng cáo hay không.
● Liên tục: tiêu chí này là có liên quan với các mô hình của các tiếp xúc. Các mô hình có thể được liên tục, dao động với một mức tối thiểu của quảng cáo mà tăng theo chu kỳ hoặc không liên tục với các quảng cáo chỉ khoảng. Bản chất nhất thời của các sự kiện làm cho nó khó khăn để áp dụng một số các khuyến nghị được chấp nhận từ văn bản tiếp thị. Shimp (1997), ví dụ, cho thấy rằng quảng cáo được thực hiện chiến lược nhất quán. Ngược lại, các sự kiện có thể quảng cáo quá sớm và quanh năm hoạt động quảng cáo cho một sự kiện hàng năm cũng có thể là không hiệu quả và không hiệu quả. Đối với các sự kiện một lần quảng cáo là thường xuyên hơn không có được trong một lịch trình không liên tục. Đối với những nhà tổ chức sự kiện với các chương trình quanh năm, các quảng cáo được thực hiện đối với các buổi biểu diễn cụ thể vẫn sẽ được liên tục trong tự nhiên, nhưng có lẽ cơ hội để tạo ra các thông điệp của công ty đối với danh mục đầu tư kiện toàn mà hiệu quả có thể làm theo một rung động hoặc lịch trình liên tục.