The environmental concern has led to an increase in consumers’<br>demand for environmentally-friendly products. This has created<br>new environmental ethics, which have increased individuals’<br>awareness and significantly changed their consumption behaviour<br>(Jang et al., 2011). Companies have responded by introducing a<br>variety of green initiatives such as green products and service<br>design (Danjelico and Pujari, 2010; Chan et al., 2013), green supply<br>chain management (Tseng et al. 2013a; Wang and Chan, 2013), and<br>innovation practices (Chen et al., 2006; Lin et al., 2013; Tseng et al.,<br>2013b). While some green products are widely advertised to have<br>numerous attractive features to persuade consumers to try them,<br>này là chưa đủ để thỏa mãn người tiêu dùng hiện đại và dẫn đến thực tế <br>mua hàng. Này nhấn mạnh cách thức mà người tiêu dùng đã <br>hình thành một mối quan hệ giữa các thuộc tính của sản phẩm và <br>môi trường. Họ đang quan tâm nhiều hơn với mức tiêu thụ xanh <br>hơn quảng cáo hấp dẫn (Schuhwerk và Lefkoff-Hagius, 1995). <br>Hơn nữa, các sản phẩm với việc xem xét môi trường không <br>còn chỉ đơn giản là sự lựa chọn của một vài khách hàng sinh thái có ý thức, nhưng <br>giờ đây đã chuyển vào thị trường chính thống. Sự thay đổi trong <br>sự mong đợi của xã hội thúc đẩy các doanh nghiệp để đáp ứng với <br>nhu cầu tiêu dùng phát triển. Trong khi các công ty đang mong muốn xâm nhập <br>vào thị trường đang phát triển này, một số có thể gặp thất bại khi
đang được dịch, vui lòng đợi..
