We examined the diagnosticity of ne

We examined the diagnosticity of negative information in the context of brand extensions and found that negative information was perceived as diagnostic only for close extensions. However, our findings revealed a positivity effect when the information is about a far category extension. These findings suggest that dilution effects are more likely with close extensions, and enhancement effects are more likely to emerge with far extensions. However, consistent with Hypothesis 3, this effect is expected only when the extension information is not highly accessible. In the presence of highly accessible extension information, dilution (enhancement) is expected with negative (positive) information across product categories (Hypothesis 4). Study 2 was conducted to test these hypotheses.

Kết quả (Việt) 1:

Chúng tôi kiểm tra diagnosticity thông tin tiêu cực trong bối cảnh của tiện ích mở rộng thương hiệu và tìm thấy thông tin tiêu cực được coi là chẩn đoán chỉ cho đóng mở rộng. Tuy nhiên, những phát hiện của chúng tôi tiết lộ một hiệu ứng tích cực khi các thông tin về một phần mở rộng xa thể loại. Những phát hiện này gợi ý rằng hiệu ứng pha loãng có nhiều khả năng đóng mở rộng, và hiệu ứng nâng cao có nhiều khả năng xuất hiện với tiện ích mở rộng xa. Tuy nhiên, phù hợp với giả thuyết 3, hiệu ứng này dự kiến sẽ chỉ khi thông tin mở rộng không phải là rất dễ tiếp cận. Sự hiện diện của thông tin tiện ích mở rộng có thể truy cập cao, pha loãng (nâng cao) dự kiến sẽ thông tin tiêu cực (tích cực) qua danh mục sản phẩm (giả thuyết 4). 2 nghiên cứu được tiến hành để kiểm tra các giả thuyết.

Kết quả (Việt) 2:

Chúng tôi đã kiểm tra diagnosticity thông tin tiêu cực trong bối cảnh mở rộng thương hiệu và tìm thấy những thông tin tiêu cực đã được coi là chẩn đoán chỉ cho mở rộng gần. Tuy nhiên, những phát hiện của chúng tôi cho thấy một hiệu ứng tích cực khi các thông tin về một phần mở rộng loại xa. Những phát hiện này cho thấy rằng hiệu ứng pha loãng có nhiều khả năng mở rộng với gần, và các hiệu ứng nâng cao có nhiều khả năng xuất hiện với phần mở rộng xa. Tuy nhiên, phù hợp với giả thuyết 3, hiệu ứng này được dự kiến ​​chỉ khi thông tin mở rộng không phải là rất dễ tiếp cận. Trong sự hiện diện của các thông tin mở rộng rất dễ tiếp cận, pha loãng (nâng cao) được mong đợi với tiêu cực thông tin (tích cực) trên các loại sản phẩm (Giả thuyết 4). Nghiên cứu 2 đã được tiến hành để kiểm tra những giả thuyết này.