There is a long academic and indust

There is a long academic and industry tradition of exploring price premiums
using marketing-based comparative approaches. In the mid-1950s, Edgar Pessemier developed
a dollar-metric measure of brand commitment that relied on a step-by-step increase of the price
difference between the brand normally purchased and an alternative brand.
7
To reveal brand-
switching and loyalty patterns, Pessemier plotted the percentage of consumers who switched
from their regular brand as a function of the brand price increases.
A number of marketing research suppliers have adopted variations of this approach to de-
rive similar types of demand curves, and many irms now try to assess price sensitivity and
willingness-to-pay thresholds for different brands.
8
For example, Intel would routinely survey
computer shoppers to ind out how much of a discount they would require before switching to
a personal computer that did not have an Intel microprocessor in it (say, an AMD chip) or, con-
versely, what premium they would be willing to pay to buy a personal computer that did have an
Intel microprocessor in it.

Kết quả (Việt) 2:

Có một truyền thống học thuật và ngành công nghiệp dài khám phá phí giá
sử dụng phương pháp so sánh tiếp thị dựa trên. Vào giữa những năm 1950, Edgar Pessemier phát triển
một biện pháp đồng USD-mét cam kết thương hiệu dựa trên một sự gia tăng từng bước của giá
sự khác biệt giữa các thương hiệu thường được mua và một thương hiệu thay thế.
7
Để tiết lộ thương hiệu-
chuyển mạch và lòng trung thành của mô hình , Pessemier vẽ tỷ lệ phần trăm của những người tiêu dùng chuyển
từ thương hiệu thường xuyên của họ như là một chức năng của sự tăng giá thương hiệu.
một số nhà cung cấp nghiên cứu thị trường đã áp dụng các biến thể của phương pháp này để phát
các loại lúa giống của đường cầu, và nhiều Irms bây giờ cố gắng đánh giá độ nhạy giá và
sẵn lòng chi trả ngưỡng cho các thương hiệu khác nhau.
8
Ví dụ, Intel sẽ thường xuyên khảo sát
người mua sắm máy tính để ind ra họ sẽ yêu cầu bao nhiêu giảm giá trước khi chuyển sang
một máy tính cá nhân mà không có một bộ vi xử lý Intel trong nó (nói, một chip AMD) hoặc, con-
versely, những gì cao cấp họ sẽ sẵn sàng trả tiền để mua một máy tính cá nhân mà không có một
bộ vi xử lý Intel trong đó.