Evaluating your media relations eff

Evaluating your media relations efforts is one way of keeping score on your performance. It tells you where you had wins –and where you just placed. And it shows how you can improve in the future. Nevertheless, accurate, quantified measurement of publicity placements has been called the Holy Grail of public relations. Without pre campaign benchmarking and post campaign research, it's difficult to accurately quantify changes in awareness and attitude.
There are, however, useful practices for evaluating your media relations efforts withour primary reseach. Most practitioners evaluate both output, such as articles placed, number of public appearances, or quantities of literature disseminates, and outcome, such as chages in awareness, understanding, attitude, and behavior.
Publicity Placements
You’ll want tomonitor targeted media for placements of your materials. If your media distribution list is limeted or your publicity effort is of very short duration, you’ll be able to monitor placements yourself. On most other occasions, you’ll need to use print and electronic clippong sevisess that specialize in this servide. Two of the most common are Cision Information and BurrellesLuce Information Services. The form shown in Exhibit 21.4 is useful for tracking your efforts.
Advertising Equivalencies
In advertising, equivalency is the value of paid advertising for the same amount of space or broadcast airtime in which an article or interview has been placed via unpaid media relations efforts.
Many practitioners in the industry calculate the value of publicity as three to six times greater than the value of commensurate paid advertising space or time. Although this type of quantifiaction is controversial, research does show that media placements have far greater credibility than do ads because of the media’s implied endorsement of a news story or article. As a result, multipliers are widely used when reporting advertising equivalencies and generally are widely used when reporting advertising equivalencies and generally are an accepted means of evaluating media relations campaigns.
For example, monitoring of placements after our first 10 months working with Spacesaver, a leading manufacturer of stationary and mobile srorage systems, ravealed considerable media coverage – more than 40 placements in 26 trade joumals and 7 regional newspapers. The advertising equivalency for this coverage was $ 194,000. If you were to use a multiplier of 3.3, the value of the coverage would be $640,200.
Lead Tracking
Common methods of tracking the number of leads from media placemenrs are a boost in inquiries after an article has been published or an interview has been ;roadcast and lead inquiries from “bingo” cards following publication in magazine.

Kết quả (Việt) 1:

Đánh giá các phương tiện truyền thông quan hệ nỗ lực là một cách để giữ điểm hiệu suất của bạn. Nó sẽ cho bạn biết nơi bạn đã thắng- và nơi mà bạn chỉ cần đặt. Và nó cho thấy làm thế nào bạn có thể cải thiện trong tương lai. Tuy nhiên, đo lường chính xác, định lượng của vị trí công khai đã được gọi là chén Thánh của quan hệ công chúng. Nếu không có trước chiến dịch điểm chuẩn và đăng bài chiến dịch nghiên cứu, nó là khó khăn để xác định lượng thay đổi trong nhận thức và Thái độ.Không là, Tuy nhiên, các thực hành hữu ích để đánh giá của bạn phương tiện truyền thông quan hệ nỗ lực withour chính reseach. Hầu hết các học viên đánh giá cả hai sản lượng, chẳng hạn như bài viết đặt, số lượng xuất hiện, hoặc số lượng của văn học phổ biến, và kết quả, chẳng hạn như chages trong nâng cao nhận thức, sự hiểu biết, Thái độ và hành vi.Vị trí công khaiBạn sẽ muốn tomonitor nhắm mục tiêu phương tiện truyền thông cho vị trí của tài liệu của bạn. Nếu danh sách phân phối phương tiện truyền thông của bạn là limeted hoặc nỗ lực công khai của bạn là rất ngắn, bạn sẽ có thể theo dõi vị trí chính mình. Hầu hết các trường hợp khác, bạn sẽ cần phải sử dụng in ấn và điện tử clippong sevisess có chuyên môn trong servide này. Hai trong số phổ biến nhất là Cision thông tin và dịch vụ thông tin BurrellesLuce. Các hình thức Hiển thị trong triển lãm 21.4 là hữu ích cho việc theo dõi những nỗ lực của bạn.Quảng cáo EquivalenciesTrong quảng cáo, tương đương là giá trị của các quảng cáo trả tiền cho cùng một số tiền của không gian hoặc đường truyền phát sóng mà trong đó một bài báo hoặc các cuộc phỏng vấn đã được đặt thông qua những nỗ lực chưa thanh toán các phương tiện truyền thông quan hệ.Nhiều người hành nghề trong ngành tính toán giá trị của công khai như 3-6 lần lớn hơn giá trị của không gian xứng quảng cáo trả tiền hoặc thời gian. Mặc dù loại quantifiaction là gây tranh cãi, nghiên cứu cho thấy rằng vị trí phương tiện truyền thông có uy tín lớn hơn nhiều so với quảng cáo vì sự chứng thực ngụ ý của phương tiện truyền thông về một câu chuyện tin tức, bài viết. Kết quả là, Hệ số được sử dụng rộng rãi khi báo cáo equivalencies quảng cáo và thường được sử dụng rộng rãi khi báo cáo equivalencies quảng cáo và nói chung là một phương tiện được chấp nhận đánh giá phương tiện truyền thông quan hệ chiến dịch.Ví dụ, giám sát các vị trí sau 10 tháng đầu tiên của chúng tôi làm việc với Spacesaver, một nhà sản xuất hàng đầu thế giới của văn phòng phẩm và điện thoại di động srorage hệ thống, ravealed phương tiện truyền thông đáng kể phạm vi bảo hiểm-hơn 40 vị trí trong 26 thương mại joumals và 7 Nhật báo khu vực. Tương đương quảng cáo cho bảo hiểm này là $ 194.000. Nếu bạn đã sử dụng một số nhân của 3.3, giá trị của phạm vi bảo hiểm sẽ là $640,200.Dẫn theo dõiCác phương pháp theo dõi số lượng dẫn từ các phương tiện truyền thông placemenrs là một tăng trong yêu cầu sau khi một bài báo đã được xuất bản hoặc một cuộc phỏng vấn đã; roadcast và dẫn yêu cầu từ "bingo" thẻ sau xuất bản trong tạp chí.