Johnson & Johnson. This global Amer

Johnson & Johnson. This global American pharmaceutical, medical devices, and consumer packaged goods manufacturer
produced a commercial aired in the U.S. to promote baby bubble bath wash. A cute baby is taking a bath and playing with the bubbles and
soapy water with his mother. In the sweet scene, a voice-over speech runs through the entire video: “Bubbles, they make good heads and
even better memories. Now, you can make them every day with Johnson’s baby bubble bath. The first and only one clinically proven so mild,
so gentle — you can use it every day. New Johnson’s baby bubble bath: Pure, mild, gentle, fun!” (see Figure 7).
This commercial reflects the assertiveness of American culture characterized by the direct approach and verbal communication. It
employs a hard sell appeal with data-based arguments and explicit conclusions to persuade. The benefit or merit of the product merit is
promoted directly.
In contrast, Johnson & Johnson launched a nationwide television campaign in China titled “Born with love” and broadcast a
commercial on CCTV (China Central Television), showing that some medical professionals and volunteers went into the countryside and
cared for local children and senior citizens with love and passion. The voice-over states that
“Johnson & Johnson believes there are many humanitarian giants living among us. (Actor A: “Does the kid feel better?” An elderly
female doctor asks. “He’s fine, thanks.” The mother replies.) These giants do even small things with the greatest love and passion to
help those who are in need. (Actor B: “Everything is okay, don’t worry!” A young male doctor with glasses patiently tells an old lady.)
This brings great comfort to the hearts of those in need, healing their wounds and assuring them of loving care. Johnson & Johnson,
using its abundant experience and intelligence in the field of medical health and personal care, works shoulder to shoulder with
these giants to spread love to everyone. Born with love — Johnson & Johnson” (see Figure 8).
Compared with many U.S. ads, the content in this “Born with love” commercial is more ambiguous and indirect. It focuses more on
the feelings and emotions of the audiences, which would elicit affective responses including warmth and inspiration. Aaker, Stayman and
Hagerty (1986) defined warmth as “a positive, mild, volatile emotion involving physiological arousal and precipitated by experiencing directly
or vicariously a love, family, or friendship relationship” (p. 366). This description positions warmth in a positive role

Kết quả (Việt) 2:

Johnson & Johnson. Đây dược phẩm toàn cầu của Mỹ, các thiết bị y tế, và tiêu dùng đóng gói hàng hoá sản xuất
sản xuất một thương mại phát sóng tại Mỹ để thúc đẩy bé rửa tắm bong bóng. Một em bé dễ thương đang tắm và chơi với các bong bóng và
nước xà phòng với mẹ của mình. Trong cảnh ngọt ngào, một bài phát biểu bằng giọng nói trên chạy qua toàn bộ video: "Bubbles, họ thực hiện đứng đầu tốt và
kỷ niệm tốt hơn. Bây giờ, bạn có thể làm cho họ mỗi ngày với bé bong bóng tắm của Johnson. Việc đầu tiên và duy nhất được chứng minh lâm sàng rất nhẹ,
rất nhẹ nhàng - bạn có thể sử dụng nó mỗi ngày. Bé bong bóng tắm mới của Johnson:!. Pure, nhẹ, nhẹ nhàng, vui vẻ "(xem hình 7)
thương mại Điều này phản ánh sự quyết đoán của văn hóa Mỹ đặc trưng bởi các phương pháp tiếp cận trực tiếp và giao tiếp bằng lời nói. Nó
sử dụng một sức hấp dẫn khó bán với lập luận dựa trên dữ liệu và các kết luận rõ ràng để thuyết phục. Lợi ích hoặc bằng khen của sản phẩm công đức được
thăng hạng trực tiếp.
Ngược lại, Johnson & Johnson đã phát động một chiến dịch truyền hình toàn quốc tại Trung Quốc mang tên "Sinh ra với tình yêu" và phát sóng một
thương mại trên CCTV (Truyền hình Trung ương Trung Quốc), cho thấy rằng một số chuyên gia và tình nguyện viên y tế đi vào các vùng nông thôn và
chăm sóc trẻ em và người cao tuổi với tình yêu và niềm đam mê. The voice-over rằng
"Johnson & Johnson tin rằng có rất nhiều đại gia nhân đạo sống giữa chúng ta. (Diễn viên A: "Có những đứa trẻ cảm thấy tốt hơn?" Một người già
nữ bác sĩ hỏi: "Anh ấy là tốt, cảm ơn." Người mẹ trả lời..) Những gã khổng lồ làm những điều nhỏ với tình yêu lớn nhất và niềm đam mê để
giúp đỡ những người có nhu cầu. (Diễn viên B: "Tất cả mọi thứ là không sao, đừng lo lắng!" Một bác sĩ nam thanh niên đeo kính kiên nhẫn nói với một phụ nữ lớn tuổi.)
Điều này mang lại sự thoải mái tuyệt vời để trái tim của những người có nhu cầu, chữa lành vết thương của họ và đảm bảo với họ yêu thương chăm sóc. Johnson & Johnson,
sử dụng kinh nghiệm phong phú của nó và sự thông minh trong lĩnh vực sức khỏe y tế và chăm sóc cá nhân, làm việc kề vai với
những người khổng lồ để truyền bá tình yêu cho tất cả mọi người. Sinh ra với tình yêu - Johnson & Johnson ". (Xem hình 8)
So với nhiều quảng cáo Mỹ, các nội dung trong "Sinh ra với tình yêu" thương mại là mơ hồ hơn và gián tiếp. Nó tập trung nhiều hơn vào
những cảm giác và cảm xúc của khán giả, trong đó sẽ gợi ra những phản ứng tình cảm bao gồm cả sự ấm áp và cảm hứng. Aaker, Stayman và
Hagerty (1986) định nghĩa ấm áp như "một tích cực, nhẹ, cảm xúc bất ổn liên quan đến kích thích sinh lý và kết tủa bằng trải trực tiếp
hoặc gián tiếp một tình yêu, gia đình, hay mối quan hệ tình bạn "(p. 366). Điều này mô tả vị trí ấm áp trong một vai trò tích cực