A brand is the name and/or symbols

A brand is the name and/or symbols used to identify a product or service (O’Malley, 1991) and to distinguish it from competitors (Aaker, 1991). To many, a brand suggests the best choice (Ginden, 1993), while others see a brand as something the customer knows and will react to (The Economist, 1988). The brand assures protection for the consumer and the company from competitors who might attempt to provide an identical good or service (...). Branding research has been used extensively in business academic literature. This research has become a valuable asset for organizations which aspire to develop effective marketing strategies and establish brand loyalty (Alexandris, Douka, Papadopoulos, & Kaltsatou, 2008; Gladden & Funk, 2002; Keller, 1993; Low & Lamb, 2000). Until the 20th century, companies began to focus on differentiating products through the use of branding. The brand as we currently know it consists of product attributes, such as names, packages, distribution strategies, and advertising (Aaker). The emergence of the brand has reduced the dominance of price as it relates to consumer purchase decisions (Aaker).

Kết quả (Việt) 2:

Một thương hiệu là tên và / hoặc biểu tượng được sử dụng để xác định một sản phẩm hay dịch vụ (O'Malley, 1991) và để phân biệt với đối thủ cạnh tranh (Aaker, 1991). Đối với nhiều người, một thương hiệu cho thấy sự lựa chọn tốt nhất (Ginden, 1993), trong khi những người khác nhìn thấy một thương hiệu như một cái gì đó giúp khách hàng biết và sẽ phản ứng với (The Economist, 1988). Các thương hiệu đảm bảo bảo vệ cho người tiêu dùng và các công ty đối thủ cạnh tranh từ những người có thể cố gắng để cung cấp một dịch vụ tốt trùng hoặc (...). Nghiên cứu xây dựng thương hiệu đã được sử dụng rộng rãi trong các tài liệu học thuật kinh doanh. Nghiên cứu này đã trở thành một tài sản có giá trị cho tổ chức mong muốn phát triển các chiến lược tiếp thị hiệu quả và thiết lập lòng trung thành thương hiệu (Alexandris, Douka, Papadopoulos, & Kaltsatou, 2008; Gladden & Funk, 2002; Keller, 1993; Low & Lamb, 2000). Cho đến thế kỷ 20, các công ty bắt đầu tập trung vào việc đa dạng các sản phẩm thông qua việc sử dụng thương hiệu. Các thương hiệu như chúng ta biết hiện tại nó bao gồm các thuộc tính sản phẩm, chẳng hạn như tên, bao bì, chiến lược phân phối và quảng cáo (Aaker). Sự xuất hiện của các thương hiệu đã làm giảm sự thống trị của giá vì nó liên quan đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng (Aaker).