The rules for effective SEO have sh

The rules for effective SEO have shifted seismically over the past few years. Experts offer tips on the current state of SEO and how you can use it to maximize your investment in content in 2016.

Marketers are beefing up their investments in content, but to leverage those investments, they’ll also have to put some time and effort into learning the new rules for SEO. The days of driving traffic to your site by packing headlines with keywords are long gone, experts say, and the new SEO strategy revolves around another big-money marketing focus: experience.

“Historically, the recommendations around SEO have been … to focus on keywords,” says Martin Laetsch, director of online marketing at Beaverton, Ore.-based marketing automation company and SEO consultancy Act-On Software Inc. “The reality is search engines are getting much smarter. The content creator is having a lot less control over how their pages are showing up and what words they’re showing up for.”

According to an August 2015 study on the future of SEO by Moz Inc., a Seattle-based SEO consulting company, the most important factors for SEO impact next year will be mobile-friendliness, which will increase in impact by 88%; analysis of a page’s perceived value (up 81%); usage data such as dwell time (up 67%); and readability and design (up 67%). SEO factors that the study reported will decrease in impact are the effectiveness of paid links (down 55%) and the influence of anchor text (down 49%).

Here, experts offer six tips on how to use SEO to maximize your content marketing investments.

1. Intention is everything.
You no longer need an exact keyword to offer a relevant search result, says Cyrus Shepard, director of audience development at Moz. “In the old days, it was about getting the click. Now search engines are seeing how people are interacting with your website: Are they going back and clicking on results, or are they finding the answers they’re looking for when they’re on your site? Today it’s about the post-click activity. Not only do you have to get the clicks, but you have to satisfy user intent.”


*This image is an example of how Epicurious includes videos and post-click actions within the page after searching for "How to Bake a Cake."
2. Keywords aren’t the be-all and end-all.
Including keywords in headlines is becoming less important, Shepard says. “Google has gotten better about interpreting meaning. It used to be that if you wanted to rank for ‘best restaurants,’ you had to say ‘best restaurants’ three or four times. It’s still helpful to mention ‘best restaurants,’ but the semantic meaning is becoming much more important. Now you can just talk about great dining experiences, and the search engines will pick up on it.”

Adds Laetsch: “Historically, we wanted to get a keyword in the body copy or in the meta description. Now that’s all gone out the window. As the search engines get smarter, they start to think about other words that you expect to be in that article, what will signal that this is an authoritative article on the topic. If you were writing an article about the Apple Watch, you might have the words ‘Apple,’ ‘iPhone,’ ‘Watch,’ ‘apps’ and ‘time.’ If those are in the body copy, it sends signals to the search engines that this is a pretty good article.”

Seventy-five percent of search queries are between three and five words long, so you should write headlines accordingly, he adds. “The search engines are figuring out that if people search for the word ‘marketing,’ or any one- or two-word query, they don’t get the results they want. To get quality results that are most likely to answer their question, they have to go to three-, four- or five-word queries. As content creators, when you’re thinking about optimization, you have to think about that.”

3. Focus on the user experience.
"Google, right now, is making 500 algorithm changes a year,” Laetsch says. “Every change is focused on making sure that when someone searches on Google, if they get the right result on the first few pages, they’ve got a great experience. It’s not, ‘How am I going to tweak the engine or trick Google, Bing or Yahoo?’ It’s how you make sure that your content is the best possible content on the Internet for the words that you care about.”
Thus, original content is becoming more important than ever, says Rhea Drysdale, CEO of Outspoken Media Inc​​​​., a Troy, N.Y.-based SEO consulting firm. “The more original content that you can produce—whether it’s an image or a video, or long-form content, anything you can put together that’s going to justify someone wanting to read it or share it—the better.”

While articles with a “top five” list format often are clickable, Drysdale suggests using them sparingly. “People like things that they can quickly digest, but it doesn’t necessarily have much weight with search,” she says. “You have to make sure that whatever comes after the number makes sense and is useful.”

Create an editorial calendar to appeal to your cust

Kết quả (Việt) 1:

Các quy tắc cho hiệu quả SEO đã chuyển xảy trong vài năm qua. Các chuyên gia cung cấp các lời khuyên về tình trạng hiện tại của SEO và cách bạn có thể sử dụng nó để tối đa hóa đầu tư của bạn trong nội dung vào năm 2016.Nhà tiếp thị đang beefing lên đầu tư vào nội dung, nhưng để tận dụng những khoản đầu tư, họ cũng sẽ cần phải đặt một số thời gian và nỗ lực vào học các quy tắc mới cho SEO. Những ngày của lái xe lưu lượng truy cập đến trang web của bạn bởi bao bì tiêu đề với từ khóa là dài đi, các chuyên gia nói, và các chiến lược SEO mới xoay quanh một lớn tiền tiếp thị tập trung: kinh nghiệm."Trong lịch sử, các khuyến nghị xung quanh thành phố SEO đã... để tập trung vào các từ khóa," ông Martin Laetsch, giám đốc tiếp thị trực tuyến tại Beaverton, Oregon, dựa trên công ty tự động hóa tiếp thị và SEO tư vấn luật trên phần mềm Inc. "thực tế là công cụ tìm kiếm đang nhận được thông minh hơn nhiều. Người sáng tạo nội dung là có rất ít kiểm soát như thế nào các trang hiển thị và những gì từ họ đang ký. "Theo một nghiên cứu năm 2015 ngày về tương lai của SEO bởi Moz Inc, một công ty tư vấn SEO dựa trên Seattle, những yếu tố quan trọng nhất cho SEO tác động năm tới sẽ là điện thoại di động-thân thiện, mà sẽ tăng tác động của 88%; phân tích của một trang của cảm nhận giá trị (lên 81%); sử dụng dữ liệu chẳng hạn như ở các thời gian (lên 67%); và dễ đọc và thiết kế (lên 67%). Các yếu tố SEO rằng nghiên cứu báo cáo sẽ giảm tác động có hiệu quả của các liên kết trả tiền (Giảm 55%) và ảnh hưởng của văn bản neo (xuống 49%).Ở đây, các chuyên gia cung cấp sáu lời khuyên về làm thế nào để sử dụng SEO để tối đa hóa đầu tư tiếp thị nội dung của bạn.1. ý định là tất cả mọi thứ.Bạn không còn cần một từ khóa chính xác để cung cấp kết quả tìm kiếm có liên quan, nói Cyrus Shepard, giám đốc phát triển khán giả tại Moz. "trong những ngày cũ, đó là về việc nhận các nhấp chuột. Bây giờ công cụ tìm kiếm đang nhìn thấy như thế nào mọi người tương tác với trang web của bạn: là họ sẽ trở lại và bấm vào kết quả, hoặc họ đang tìm kiếm câu trả lời mà họ đang tìm kiếm khi họ đang ở trên trang web của bạn? Ngày nay, nó là về hoạt động sau khi nhấp chuột. Không chỉ làm bạn cần phải nhận được các nhấp chuột, nhưng bạn phải đáp ứng mục đích người dùng." * Hình ảnh này là một ví dụ về làm thế nào Epicurious bao gồm video và nhấp chuột sau hành động trong trang sau khi tìm kiếm cho "Làm thế nào để Bake một bánh."2. từ khoá không tất cả và cuối tất cả.Bao gồm từ khóa trong tiêu đề trở nên ít quan trọng, Shepard nói. "Google đã nhận được tốt hơn về giải thích ý nghĩa. Nó sử dụng để là rằng nếu bạn muốn để xếp hạng cho 'nhà hàng tốt nhất', bạn phải nói 'nhà hàng tốt nhất' ba hay bốn lần. Nó vẫn còn hữu ích để đề cập đến 'nhà hàng tốt nhất', nhưng ý nghĩa ngữ nghĩa ngày càng trở nên quan trọng hơn nhiều. Bây giờ bạn có thể chỉ nói chuyện về kinh nghiệm ăn uống tuyệt vời, và công cụ tìm kiếm sẽ nhận về nó."Adds Laetsch: “Historically, we wanted to get a keyword in the body copy or in the meta description. Now that’s all gone out the window. As the search engines get smarter, they start to think about other words that you expect to be in that article, what will signal that this is an authoritative article on the topic. If you were writing an article about the Apple Watch, you might have the words ‘Apple,’ ‘iPhone,’ ‘Watch,’ ‘apps’ and ‘time.’ If those are in the body copy, it sends signals to the search engines that this is a pretty good article.”Seventy-five percent of search queries are between three and five words long, so you should write headlines accordingly, he adds. “The search engines are figuring out that if people search for the word ‘marketing,’ or any one- or two-word query, they don’t get the results they want. To get quality results that are most likely to answer their question, they have to go to three-, four- or five-word queries. As content creators, when you’re thinking about optimization, you have to think about that.”3. Focus on the user experience."Google, right now, is making 500 algorithm changes a year,” Laetsch says. “Every change is focused on making sure that when someone searches on Google, if they get the right result on the first few pages, they’ve got a great experience. It’s not, ‘How am I going to tweak the engine or trick Google, Bing or Yahoo?’ It’s how you make sure that your content is the best possible content on the Internet for the words that you care about.”Do đó, nội dung nguyên bản ngày càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết, nói Rhea Drysdale, giám đốc điều hành của thẳng thắn Media Inc., một SEO Troy, NY dựa trên công ty tư vấn. "Nội dung hơn gốc mà bạn có thể sản xuất-cho dù đó là một hình ảnh hoặc nội dung video, hoặc long-mẫu, bất cứ điều gì bạn có thể đặt lại với nhau mà sẽ biện minh cho một người nào đó muốn đọc nó hoặc chia sẻ nó-tốt hơn."Trong khi bài viết với một định dạng danh sách "top 5" thường có thể nhấp, Drysdale gợi ý bằng cách sử dụng chúng ít. "Mọi người thích những điều mà họ có thể nhanh chóng tiêu hóa, nhưng nó không nhất thiết phải có nhiều trọng lượng với tìm kiếm," cô nói. "Bạn có để đảm bảo rằng bất cứ điều gì xuất phát sau khi một số có ý nghĩa và rất hữu ích."Tạo một lịch biên tập để kêu gọi của bạn kh

Kết quả (Việt) 2:

Các quy tắc để SEO hiệu quả đã chuyển địa chấn mạnh trong vài năm qua. Các chuyên gia đưa ra lời khuyên về tình trạng hiện tại của SEO và làm thế nào bạn có thể sử dụng nó để tối đa hóa đầu tư của bạn trong nội dung trong năm 2016. Các nhà tiếp thị được tăng cường lên các khoản đầu tư của họ trong nội dung, nhưng để tận dụng các đầu tư, họ cũng sẽ phải đặt một số thời gian và nỗ lực vào học tập các quy tắc mới cho SEO. Những ngày của lái xe lưu lượng truy cập đến trang web của bạn bằng cách đóng gói các tiêu đề với từ khóa qua lâu rồi, các chuyên gia nói, và các chiến lược SEO mới xoay quanh một lớn tiền tiếp thị tập trung:. Kinh nghiệm "Trong lịch sử, những kiến nghị xung quanh SEO đã được ... để tập trung vào các từ khóa , "Martin Laetsch, giám đốc tiếp thị trực tuyến tại Beaverton, Ore. dựa trên công ty tự động hóa tiếp thị và tư vấn SEO Act-On Software Inc. cho biết:" Thực tế là công cụ tìm kiếm đang nhận được nhiều thông minh hơn. Người sáng tạo nội dung là có kiểm soát ít hơn rất nhiều so với cách trang của họ được hiển thị và từ những gì họ đang hiển thị cho. "Theo một nghiên cứu Tháng Tám 2015 về tương lai của SEO bởi Moz Inc., một công ty tư vấn SEO trụ sở ở Seattle , các yếu tố quan trọng nhất cho SEO tác động tiếp theo năm sẽ là điện thoại di động thân thiện, mà sẽ tăng tác động bởi 88%; phân tích giá trị nhận thức của một trang (tăng 81%); dữ liệu sử dụng như thời gian dừng (tăng 67%); và khả năng đọc và thiết kế (tăng 67%). Các yếu tố SEO mà các nghiên cứu báo cáo sẽ giảm tác động có hiệu quả của liên kết thanh toán (giảm 55%) và các ảnh hưởng của các neo văn bản (giảm 49%). Tại đây, các chuyên gia đưa ra lời khuyên sau về làm thế nào để sử dụng SEO để tối đa hóa đầu tư tiếp thị nội dung của bạn . 1. Ý định là tất cả mọi thứ. Bạn không còn cần một từ khóa chính xác để cung cấp kết quả tìm kiếm có liên quan, nói Cyrus Shepard, giám đốc phát triển khán giả tại Moz. "Trong những ngày cũ, nó là về nhận được nhấp chuột. Bây giờ công cụ tìm kiếm đang nhìn thấy cách mọi người tương tác với trang web của bạn: Họ sẽ trở lại và nhấp vào kết quả, hoặc là họ tìm kiếm các câu trả lời mà họ đang tìm kiếm khi họ đang ở trên trang web của bạn? Hôm nay nó về các hoạt động sau cú nhấp chuột. Không chỉ làm bạn có để có được các nhấp chuột, nhưng bạn phải đáp ứng người dùng đích. "* Hình ảnh này là một ví dụ về cách Epicurious bao gồm video và sau các thao tác click trong trang sau khi tìm kiếm cho" Làm thế nào để bake một bánh. "2 . Từ khóa không phải là be-tất cả và kết thúc tất cả. Bao gồm các từ khóa trong tiêu đề đang trở nên ít quan trọng, Shepard nói. "Google đã nhận được tốt hơn về việc giải thích ý nghĩa. Nó được sử dụng để được rằng nếu bạn muốn để xếp hạng cho 'nhà hàng tốt nhất,' bạn phải nói "nhà hàng tốt nhất 'ba hoặc bốn lần. Nó vẫn còn hữu ích để đề cập đến "nhà hàng tốt nhất", nhưng ý nghĩa ngữ nghĩa đang trở nên quan trọng hơn. . Bây giờ bạn chỉ có thể nói về những trải nghiệm ẩm thực tuyệt vời, và các công cụ tìm kiếm sẽ nhận về nó "Thêm Laetsch:" Trong lịch sử, chúng tôi muốn có được một từ khóa trong bản sao cơ thể hoặc trong các mô tả meta. Bây giờ đó là tất cả đi ra ngoài cửa sổ. Như các công cụ tìm kiếm thông minh hơn, họ bắt đầu suy nghĩ về những từ khác mà bạn mong đợi để được trong bài viết đó, những gì sẽ báo hiệu rằng đây là một bài viết có thẩm quyền về chủ đề. Nếu bạn đã viết một bài viết về Apple Watch, bạn có thể có những từ 'Apple,' 'iPhone,' 'Watch,' 'ứng dụng' và 'thời gian. " Nếu những người đang có trong bản sao cơ thể, nó sẽ gửi tín hiệu để các công cụ tìm kiếm rằng đây là một bài viết khá tốt. "Bảy mươi lăm phần trăm của các truy vấn tìm kiếm được từ ba đến năm từ lâu, vì vậy bạn nên viết tiêu đề cho phù hợp, ông cho biết thêm. "Các công cụ tìm kiếm được tìm ra rằng nếu mọi người tìm kiếm từ" tiếp thị ", hay bất kỳ truy vấn một hoặc hai từ, họ không có được kết quả mà họ muốn. Để có được kết quả chất lượng mà có nhiều khả năng để trả lời câu hỏi của họ, họ phải đến ba, bốn hoặc năm các truy vấn từ. Là người sáng tạo nội dung, khi bạn đang suy nghĩ về tối ưu hóa, bạn phải suy nghĩ về điều đó. "3. Tập trung vào các trải nghiệm người dùng. "Google, ngay bây giờ, là làm cho 500 thuật toán thay đổi một năm," Laetsch nói. "Mỗi sự thay đổi là tập trung vào việc đảm bảo rằng khi ai đó tìm kiếm trên Google, nếu họ nhận được kết quả ngay trên trang đầu tiên , họ đã có một kinh nghiệm tuyệt vời. Nó không phải, "Làm thế nào tôi sẽ tinh chỉnh động cơ hoặc lừa Google, Bing hay Yahoo? ' Đó là cách mà bạn chắc chắn rằng nội dung của bạn là nội dung tốt nhất có thể trên Internet cho những từ mà bạn quan tâm. "Như vậy, nội dung ban đầu là trở nên quan trọng hơn bao giờ hết, nói Rhea Drysdale, Giám đốc điều hành của Thẳng thắn Media Inc. , một công ty tư vấn SEO Troy, NY-based. "Nội dung ban đầu hơn mà bạn có thể sản xuất cho dù đó là một hình ảnh hoặc video, hoặc nội dung dài, bất cứ điều gì bạn có thể đặt lại với nhau rằng sẽ để biện minh cho một người nào đó muốn đọc nó hay chia sẻ nó, thì tốt hơn. "Trong khi các bài báo có một" đầu năm "danh sách định dạng thường đều có thể click, Drysdale cho thấy việc sử dụng chúng một cách tiết kiệm." Những người như những điều mà họ có thể nhanh chóng tiêu hóa, nhưng nó không nhất thiết phải có nhiều trọng lượng với tìm kiếm ", cô nói. "Bạn phải chắc chắn rằng bất cứ điều gì xảy ra sau khi các số có ý nghĩa và có ích." Tạo một lịch biên tập để thu hút cust của bạn