Expanded text ads (ETAs) are here a

Expanded text ads (ETAs) are here and marketers everywhere are jumping in to take advantage. You should too. If you’re unfamiliar with ETAs, they offer almost 50 percent more ad text that you can use to reach people in your target market.

Unsurprisingly, the expanded format is designed specifically for mobile users. According to Google’s own research, “longer ad headlines are more useful to mobile users because they provide additional information about your business before they click your ad.”

In fact, as of October 26, 2016, you will be required to create ETAs. AdWords will no longer allow you to create or edit standard text ads, so now is a good time to master the art of advertising with longer text. Here are some tips to help you.

Related: 3 Takeaways From the Google Performance Summit

1. Create a superior call to action.
With ETAs, you get 30 characters in each of the two headlines and another 80 characters in the description text. That’s a world of opportunity for one or more calls to action. Some people like to put the CTA in the description, usually at the very end. Experiment with what works best for your brand. The point is, you’ve got extra characters for a CTA. Use them wisely.

2. Ask a question.
With the extra digital real estate that AdWords is offering, you have a space for a question. So why not ask one? You might have been squeezed out of asking a question in the past with the 25-character limit. Now that you have a few extra characters, think about how you can pose a question to people in your market that will make them want to click.

For example, if you’re a bankruptcy lawyer running an AdWords ad, you might pose the following question in the second headline -- “Need Help With a Bankruptcy?” That’s 28 characters. You couldn’t run that question in the old format. A great question like that is an implied CTA, but it’s better than more traditional CTAs because it’s not telling the user to do anything. It’s just asking a question.

3. Brag.
With ETAs, you’ve got a second headline. Use it to tell people how great you are.

One effective strategy is to include your brand name in the first headline, and use the second headline to brag in a way that includes the search term. For example, if some searches for “SEO Company,” your ad would display your company name in the first headline, and fill the second headline with copy something like this -- “Rated Top SEO Company by Clutch.co” That text just barely fits in at exactly 30 characters. Of course, it’s only a valid boast if, in fact, your company is rated well by Clutch.co.

Related: 6 Essential Components of a Solid Growth Strategy

4. Use the Ad Preview tool.
Let’s take a break from advertising strategy for a moment to have a look at the logistics of ETAs.

Here’s what you need to know. In some cases, Google might shrink your 60-character double-headline down to just 33 characters. That will be an especially sore point if you produce some outstanding ad copy that requires all available text. Google says that it will “sometimes truncate headlines when serving text ads for certain devices in order to optimize the search experience for users.” That’s why you need to preview your ad in Ad Preview. You can see exactly what it will look like to the people that you’re trying to reach.

5. Generate scarcity.
Now that you have some extra characters to play with, it’s much easier to employ Marketing 101 concepts that posed a challenge with the old ad format. One of those concepts is the idea of generating scarcity. You’re probably familiar with the principle -- people who sense that there’s a limited supply of something are generally more likely to be inclined to purchase it. That’s why it’s such a great marketing tactic.

With the additional headline and characters, you can give people the impression that time is running out on your great deal and, if they don’t act fast, they might miss out on a fantastic opportunity.

Kết quả (Việt) 1:

Quảng cáo văn bản mở rộng (ETAs) đang ở đây và ở khắp mọi nơi các nhà tiếp thị đang nhảy trong để tận dụng lợi thế. Bạn nên quá. Nếu bạn không quen thuộc với ETAs, họ cung cấp gần 50 phần trăm thêm quảng cáo văn bản mà bạn có thể sử dụng để đạt được những người trong thị trường mục tiêu của bạn.Unsurprisingly, các định dạng mở rộng được thiết kế đặc biệt cho người dùng di động. Theo nghiên cứu của Google, "còn các tiêu đề của quảng cáo là hữu ích hơn cho người dùng di động bởi vì họ cung cấp các thông tin bổ sung về doanh nghiệp của bạn trước khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn."Trong thực tế, theo ngày 26 tháng 10 năm 2016, bạn sẽ được yêu cầu để tạo ra ETAs. AdWords sẽ không còn cho phép bạn tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo văn bản chuẩn, vì vậy bây giờ là thời điểm tốt để làm chủ nghệ thuật quảng cáo với văn bản dài hơn. Dưới đây là một số mẹo để giúp bạn.Liên quan: Các Takeaways 3 từ hội nghị thượng đỉnh hiệu suất của Google1. tạo một kêu gọi hành động vượt trội.Với ETAs, bạn nhận được 30 ký tự trong mỗi tiêu đề hai và một 80 ký tự trong văn bản mô tả. Đó là một thế giới của cơ hội cho một hoặc nhiều cuộc gọi đến hành động. Một số người thích để đưa cố vấn TRƯỞNG trong các mô tả, thường vào cuối. Thử nghiệm với những gì hoạt động tốt nhất cho thương hiệu của bạn. Vấn đề là, bạn đã có thêm ký tự cho một cố vấn TRƯỞNG. Sử dụng chúng một cách khôn ngoan.2. đặt một câu hỏi.Với kỹ thuật số thêm bất động sản mà AdWords là cung cấp, bạn có một không gian cho một câu hỏi. Vì vậy, tại sao không hỏi ai? Bạn có thể đã được vắt ra khỏi đặt câu hỏi trong quá khứ với các giới hạn 25 ký tự. Bây giờ là bạn có một vài nhân vật phụ, suy nghĩ về làm thế nào bạn có thể đặt ra một câu hỏi để mọi người trong thị trường của bạn mà sẽ làm cho họ muốn bấm vào.Ví dụ, nếu bạn là một luật sư phá sản đang chạy một quảng cáo AdWords, bạn có thể đặt ra các câu hỏi sau đây trong tiêu đề thứ hai--"cần giúp đỡ với một phá sản?" Đó là nhân vật 28. Bạn không thể chạy câu hỏi đó trong các định dạng cũ. Một câu hỏi lớn như là một cố vấn TRƯỞNG ngụ ý, nhưng nó là tốt hơn so với truyền thống CTAs bởi vì nó không phải là nói cho người sử dụng để làm bất cứ điều gì. Nó chỉ hỏi một câu hỏi.3. lời khoe khoang.Với ETAs, bạn đã có một tiêu đề thứ hai. Sử dụng nó để nói với mọi người bạn đang cách tuyệt vời.Một trong những chiến lược hiệu quả là bao gồm các tên thương hiệu của bạn trong tiêu đề đầu tiên, và sử dụng các tiêu đề thứ hai để lời khoe khoang một cách bao gồm các cụm từ tìm kiếm. Ví dụ, nếu một số tìm kiếm "SEO công ty," quảng cáo của bạn sẽ hiển thị tên công ty của bạn trong tiêu đề đầu tiên, và điền vào các tiêu đề thứ hai với bản sao một cái gì đó như thế này--"Xếp hạng Top SEO công ty bởi Clutch.co" văn bản đó chỉ barely phù hợp trong lúc chính xác 30 ký tự. Tất nhiên, đó là chỉ là một tự hào hợp lệ nếu, trong thực tế, công ty của bạn được đánh giá tốt bởi Clutch.co.Liên quan: 6 thành phần thiết yếu của một chiến lược phát triển vững chắc4. sử dụng công cụ xem trước quảng cáo.Chúng ta hãy nghỉ từ quảng cáo chiến lược cho một chút thời gian để có một cái nhìn tại logistics ETAs.Dưới đây là những gì bạn cần biết. Trong một số trường hợp, Google có thể co lại 60 ký tự kép-tiêu đề của bạn xuống chỉ 33 nhân vật. Đó sẽ là một điểm đau đặc biệt là nếu bạn sản xuất ra một số nổi bật quảng cáo mà yêu cầu tất cả các văn bản có sẵn. Google nói rằng nó sẽ "đôi khi truncate tiêu đề khi phục vụ quảng cáo văn bản cho các thiết bị để tối ưu hóa trải nghiệm tìm kiếm cho người sử dụng." Đó là lý do tại sao bạn cần để xem trước quảng cáo của bạn trong xem trước quảng cáo. Bạn có thể thấy chính xác những gì nó sẽ giống như với những người mà bạn đang cố gắng để đạt được.5. tạo ra sự khan hiếm.Bây giờ bạn có một số nhân vật phụ để chơi với, nó là dễ dàng hơn để sử dụng các khái niệm tiếp thị 101 đặt ra một thách thức với các định dạng quảng cáo cũ. Một trong những khái niệm này là ý tưởng tạo ra sự khan hiếm. Bạn đang có lẽ quen thuộc với các nguyên tắc--những người sử dụng cảm giác rằng có là một hạn chế cung cấp của một cái gì đó đang nói chung nhiều khả năng được nghiêng để mua nó. Đó là lý do tại sao nó là một chiến thuật tiếp thị tuyệt vời.Với tiêu đề bổ sung và các nhân vật, bạn có thể cung cấp cho người Ấn tượng rằng thời gian chạy ra thỏa thuận tuyệt vời của bạn, và nếu họ không hành động nhanh chóng, họ có thể bỏ lỡ ra trên một cơ hội tuyệt vời.

Kết quả (Việt) 2:

Quảng cáo văn bản mở rộng (ETAs) đang ở đây và tiếp thị ở khắp nơi đang nhảy vào để tận dụng lợi thế. Bạn cũng nên. Nếu bạn không quen với ETAs, họ cung cấp gần 50 phần trăm văn bản quảng cáo mà bạn có thể sử dụng để tiếp cận những người trong thị trường mục tiêu của bạn.

Có gì ngạc nhiên, định dạng mở rộng được thiết kế đặc biệt cho người dùng di động. Theo nghiên cứu của Google, "tiêu đề quảng cáo còn có ích hơn cho người dùng di động vì chúng cung cấp thêm thông tin về doanh nghiệp của bạn trước khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn."

Trong thực tế, tính đến 26 tháng 10 năm 2016, bạn sẽ được yêu cầu để tạo ra ETAs. AdWords sẽ không còn cho phép bạn tạo ra hoặc chỉnh sửa quảng cáo văn bản chuẩn, vì vậy bây giờ là thời điểm tốt để làm chủ nghệ thuật quảng cáo với văn bản dài hơn. Dưới đây là một số mẹo để giúp bạn.

Liên quan: 3 takeaways Từ Hội nghị Google Hiệu suất

1. Tạo một cuộc gọi tốt hơn hành động.
Với ETAs, bạn sẽ có được 30 ký tự trong mỗi của hai tiêu đề và một 80 ký tự trong văn bản mô tả. Đó là một thế giới cơ hội cho một hoặc nhiều cuộc gọi đến hành động. Một số người thích để đặt CTA trong mô tả, thường là ở cuối. Thử nghiệm với những gì tốt nhất cho thương hiệu của bạn. Vấn đề là, bạn đã có thêm các ký tự cho một CTA. Sử dụng chúng một cách khôn ngoan.

2. Đặt một câu hỏi.
Với bất động sản kỹ thuật số thêm rằng AdWords là cung cấp, bạn có một không gian cho một câu hỏi. Vì vậy, tại sao không hỏi một? Bạn có thể đã bị ép ra khỏi hỏi một câu hỏi trong quá khứ với giới hạn 25 ký tự. Bây giờ bạn có một vài nhân vật phụ, suy nghĩ về cách bạn có thể đặt ra một câu hỏi để mọi người trong thị trường của bạn sẽ làm cho họ muốn nhấn.

Ví dụ, nếu bạn là một luật sư phá sản chạy quảng cáo AdWords, bạn có thể đặt ra những điều sau đây câu hỏi trong tiêu đề thứ hai - "Cần giúp đỡ về một phá sản?" Đó là 28 ký tự. Bạn không thể chạy mà câu hỏi trong các định dạng cũ. Một câu hỏi lớn như thế là một CTA ngụ ý, nhưng nó tốt hơn so với CTAs truyền thống hơn vì nó không nói cho người sử dụng để làm bất cứ điều gì. Nó chỉ hỏi một câu hỏi.

3. Brag.
Với ETAs, bạn đã có một tiêu đề thứ hai. Sử dụng nó để nói với mọi người như thế nào tuyệt vời mà bạn đang có.

Một chiến lược hiệu quả là bao gồm tên thương hiệu của bạn trong tiêu đề đầu tiên, và sử dụng các tiêu đề thứ hai để khoe khoang một cách bao gồm các thuật ngữ tìm kiếm. Ví dụ, nếu một số tìm kiếm cho "Công ty SEO", quảng cáo của bạn sẽ hiển thị tên công ty của bạn trong tiêu đề đầu tiên, và điền vào các tiêu đề thứ hai với bản sao một cái gì đó như thế này - "Công ty SEO Đánh giá cao bởi Clutch.co" Văn bản đó chỉ vừa đủ phù hợp với chính xác 30 ký tự. Tất nhiên, đó chỉ là một tự hào hợp lệ nếu, trong thực tế, công ty của bạn được đánh giá tốt bởi Clutch.co.

Liên quan: 6 thành phần thiết yếu của một Tăng trưởng rắn Chiến lược

4. Sử dụng công cụ xem trước quảng cáo.
Hãy nghỉ ngơi từ chiến lược quảng cáo cho một chút thời gian để có một cái nhìn vào hậu cần của ETAs.

Dưới đây là những gì bạn cần biết. Trong một số trường hợp, Google có thể thu nhỏ 60 ký tự double-tiêu đề của bạn giảm xuống chỉ còn 33 ký tự. Đó sẽ là một điểm đặc biệt là đau nếu bạn sản xuất một số bản sao quảng cáo nổi bật mà đòi hỏi tất cả các văn bản có sẵn. Google nói rằng nó sẽ "đôi khi cắt bớt tiêu đề khi phục vụ quảng cáo văn bản cho các thiết bị nhất định để tối ưu hóa trải nghiệm tìm kiếm cho người dùng." Đó là lý do tại sao bạn cần phải xem trước quảng cáo của bạn trong Ad Preview. Bạn có thể thấy chính xác những gì nó sẽ giống như cho những người mà bạn đang cố gắng để đạt được.

5. Tạo khan hiếm.
Bây giờ bạn có một số nhân vật phụ để chơi với, nó dễ dàng hơn để sử dụng Tiếp thị 101 khái niệm mà đặt ra một thách thức với các định dạng quảng cáo cũ. Một trong những khái niệm là ý tưởng tạo ra sự khan hiếm. Bạn có thể quen với những nguyên tắc - những người cảm nhận được rằng có một nguồn cung hạn chế của một cái gì đó nói chung là nhiều khả năng được nghiêng để mua nó. Đó là lý do tại sao nó là như vậy một chiến thuật tiếp thị tuyệt vời.

Với tiêu đề bổ sung và ký tự, bạn có thể cho mọi người ấn tượng rằng thời gian là chạy ra vào thỏa thuận tuyệt vời của bạn, và nếu họ không hành động nhanh chóng, họ có thể bỏ lỡ một cơ hội tuyệt vời.